Apabila kami mempertimbangkan pengiklanan, kami sering berfikir bahawa jenama terbesar mesti menghabiskan banyak iklan. Walaupun ini seringkali sekurang-kurangnya sebahagiannya benar, syarikat yang terlibat dalam industri dengan persaingan sengit cenderung menghabiskan banyak untuk tetap relevan dan di puncak minda pengguna. Malah, industri yang paling banyak menghabiskan iklannya termasuk perkhidmatan automotif, runcit, perkhidmatan kewangan, telekomunikasi dan penjagaan diri.
Procter & Gamble
Sebuah organisasi global yang menyediakan banyak penjagaan peribadi dan produk pembersih yang paling popular, Procter & Gamble (P & G) sering berada di kedudukan teratas untuk pengiklanan dolar yang dibelanjakan - di Amerika Syarikat dan di peringkat antarabangsa. Pengiklan indeks Kantar Media 2011 menunjukkan bahawa P & G hanya menghabiskan $ 2.95 bilion pada pengiklanan. Perbelanjaan astronomi ini sebenarnya adalah penurunan sebanyak 5.4% daripada perbelanjaan $ 3.1 bilion yang dibelanjakan pada tahun 2010, walaupun masih menjamin tempatnya di bahagian atas indeks untuk tahun kesembilan berturut-turut. Walaupun iklan televisyen mengambil tempat teratas mengikut indeks, P & G sebenarnya mengurangkan perbelanjaan pengiklanan TVnya sebanyak 6.8% pada tahun 2011. Pengiklanan majalah mengambil tempat kedua dalam bajet P & G.
Kenapa, dalam dunia yang akan digital, akankah sebahagian besar dolar pengiklanan pergi ke televisyen? Ini mungkin disebabkan oleh kos yang besar yang berkaitan dengan bentuk pengiklanan ini. Bayangkan berapa banyak wang yang diperlukan untuk mendapatkan seorang selebriti terkenal seperti Taylor Swift untuk muncul dalam iklan Cover Girl P & G. Tambah pada teg harga yang tinggi untuk membuat dan menyiarkan iklan pada televisyen primitif dan kos terikat untuk ditambah dengan cepat. Menariknya, perbelanjaan penting P & G mengenai pengiklanan majalah mungkin disebabkan oleh fakta bahawa sesetengah produk mereka mempunyai penonton yang mudah disasarkan. Cuma fikirkan solek yang muncul dalam majalah fesyen. Bagaimanapun, sebagai trend umum, pengiklanan di akhbar, majalah dan radio telah menyaksikan penurunan yang ketara sejak beberapa tahun kebelakangan ini.
L'Oreal
Bersaing dengan banyak produk penjagaan diri P & G, L'Oreal meletakkan 18.1% lebih kepada bajet pengiklanan pada tahun 2011, dengan jumlah terbesar dolar ini menuju ke L'Oreal Paris, garisan Maybelline dan Garnier. Jumlah keseluruhan L'Oreal mencapai $ 1.34 bilion yang dibelanjakan untuk pengiklanan mengikut indeks Kantar Media.
General Motors
Sama ada anda memilih GM, Chevrolet, Buick atau Cadillac, General Motors benar-benar mahu membawa anda ke dalam salah sebuah kereta, yang tidak menghairankan mengingat mereka masih muncul dari tahun-tahun kesulitan kewangan. Tiada syarikat kereta lain yang menguasai jumlah pelaburan General Motors sebanyak $ 1.78 bilion dalam pengiklanan, walaupun ini adalah penurunan kira-kira 16% daripada perbelanjaan tahun sebelumnya sebanyak hampir $ 2.13 bilion. Pada tahun 2011, industri automotif menghabiskan sebahagian besarnya pada pengiklanan keseluruhan dengan peningkatan sebanyak 6.3% untuk keseluruhan kategori, menjadikan jumlah perbelanjaan pengiklanan hampir $ 13.9 bilion untuk tahun ini. Walaupun General Motors mungkin telah menghabiskan sebahagian besar bajet pengiklanannya di televisyen, ia sebenarnya mengarahkan 15.7% lebih banyak bajet iklan ke pengiklanan dalam talian pada tahun 2011.
Chrysler
Chrysler meletakkan jumlah wang kedua terbesar ke arah pengiklanan berbanding dengan semua syarikat automotif yang lain dengan perbelanjaan sebanyak $ 1.19 bilion. Ini peningkatan sebanyak 36% daripada $ 875 juta pada tahun 2010. Apa yang menyumbang kepada kenaikan ketara? Chrysler meletakkan wang tunai itu untuk membantu mendidik orang ramai mengenai beberapa reka bentuk semula kenderaan dan juga untuk memanfaatkan penambahbaikan baru-baru ini terhadap persekitaran jualan kenderaan baru.
Verizon
Ia adalah perlumbaan yang sukar untuk menguasai dunia tanpa wayar. Verizon kini merupakan pembekal perkhidmatan mudah alih yang terbesar berdasarkan jumlah pelanggan yang dikendalikannya, jadi tidak hairanlah bahawa ia berusaha keras untuk kekal di puncak minda pengguna. Verizon membelanjakan jumlah kedua terbesar penyedia tanpa wayar (AT & T dengan perbelanjaan yang lebih besar sebanyak $ 1.9 bilion) mengikut indeks Kantar Media 2011. Daripada $ 1.64 bilion yang dibelanjakan oleh Verizon pada pengiklanan, lebih daripada separuh daripada ini dibelanjakan di televisyen.
Time Warner
Syarikat media Time Warner meningkatkan perbelanjaan pengiklanannya untuk tahun 2011, yang mencecah kira-kira $ 1.28 bilion. Kantar Media menunjukkan bahawa walaupun jumlah perbelanjaan ini naik 5.8% dari tahun sebelumnya, perbelanjaan pengiklanan televisyennya juga naik hampir 10% pada tahun 2011 dengan jumlah perbelanjaan sebanyak $ 766 juta menuju ke bentuk media ini. Ini adalah statistik menarik kerana ia meramalkan bahawa pengiklanan dalam talian adalah cara masa depan. Biasanya kebanyakan dolar pengiklanan Time Warner pergi ke arah pemasaran filem.
LIHAT: Kenapa Bayaran Filem Jadi Banyak Membuat
Pfizer
Cukup fikirkan semua iklan Viagra bijak yang anda lihat di TV. Iklan-iklan tersebut dibawa kepada anda oleh pembeli besar yang lain untuk iklan. Pfizer membelanjakan $ 1.2 bilion dalam iklan mengikut statistik Kantar Media pada tahun 2011. Memandangkan betapa kerap beberapa iklan pintarnya dapat dilihat di televisyen, tidak ada kejutan bahawa akaun televisyen untuk sebahagian besar belanjawannya, tetapi majalah juga membuat jumlah perbelanjaannya yang besar.
Garisan bawah
Dunia sentiasa berubah dan berkembang, dan ini juga benar untuk industri pengiklanan. Adalah diramalkan bahawa pengiklanan dalam talian, termasuk iklan mudah alih, akan mengatasi semua bentuk pengiklanan lain pada tahun 2016. Memandangkan kedudukan perbelanjaan televisyen yang tinggi yang disenaraikan di indeks Kantar Media, ini mungkin kelihatan sukar untuk dipercayai. Bagaimanapun, cara orang menonton televisyen berubah ketika semakin banyak orang pergi dalam talian untuk mengejar acara televisyen kegemaran mereka, acara terkini dan filem. Ia akan menjadi menarik untuk melihat bagaimana perubahan iklan dalam tahun-tahun akan datang, terutamanya apabila media sosial terus berubah dan berkembang. Walaupun kita sentiasa boleh memastikan satu perkara - syarikat akan melakukan segala-galanya dalam kuasa mereka untuk memaklumkan kami kepada produk baru dan mengingatkan kami kepada orang-orang lama bahawa kami mungkin lupa untuk bergelut dengan dolar yang diperolehi dari dompet kami.
