Trend Worrisome terus muncul untuk syarikat media sosial terbesar di dunia, Facebook Inc. (FB) dari segi mengekalkan pengguna dan kepentingan mereka pada platform dalam talian. Mengutip data daripada penyelesaian penarafan kandungan digital Nielsen, Brian Wieser, seorang penganalisis kanan di Kumpulan Penyelidikan Pivotal, dalam nota penyelidikan bahawa jumlah masa yang dibelanjakan oleh orang ramai di rangkaian sosial utama syarikat itu telah menurun sebanyak 7 peratus berbanding tahun lalu, menurut kepada Business Insider (BI).
Analisis penting mendapati bahawa sekalipun penglibatan pengguna dengan Instagram milik Facebook yang lain telah meningkat dengan ketara, pangkalan pengguna yang relatif kecil tidak membuat kehilangan perkhidmatan utama Facebook. Pengguna Instagram menghabiskan masa 38 peratus lebih banyak pada platform perkongsian foto berbanding tahun sebelumnya. Pangkalan pengguna Instagram meningkat 15 peratus tahun ini, berbanding pertumbuhan 3.5 peratus yang dilihat untuk pengguna Facebook. (Lihat juga, Tanpa Facebook, Instagram bernilai $ 100 Bilion .)
Wieser, yang mengkhusus dalam merangkumi segmen Pengiklanan / Media / Internet di Pivotal, berkata dalam nota penyelidikannya "Keseluruhan, termasuk Facebook, Messenger, Instagram dan WhatsApp, pengambilan digital Facebook adalah 15.2% vs 16.9% tempoh yang lalu. " Penurunan ini bukan trend baru-baru ini. Beliau seterusnya mencadangkan bahawa bahagian penggunaan kandungan digital Facebook di seluruh aplinya telah menurun kepada sekitar 15 peratus daripada sekitar 20 peratus dalam tempoh dua tahun yang lalu.
Walau bagaimanapun, lapisan perak adalah bahawa walaupun penurunan dalam penggunaan kandungan, Facebook masih boleh mengharapkan untuk memperoleh hampir 23 peratus daripada pendapatan digital AS tahun ini, meramalkan Wieser. "Setakat yang Facebook terus memegang sebahagian daripada penggunaan pada sekitar 15%, ia menyiratkan bahawa Facebook terlalu menguntungkan berbanding industri ke tahap yang signifikan, " kata Wieser.
Kehilangan Facebook adalah Keuntungan Pesaing
Alphabet Inc.'s (GOOGL) Google telah muncul sebagai benefisiari terbesar penurunan ini. Syarikat enjin carian yang dominan telah berjaya meningkatkan bahagiannya dari 25 peratus dua tahun lalu kepada sekitar 35 peratus menjelang Julai 2018, terutamanya disebabkan perkhidmatan streaming video YouTube. (Lihat juga, Bagaimana YouTube Membuat Video Mengeluarkan Wang .)
Facebook terus berjuang dengan probe yang sedang berlaku mengenai skandal pelanggaran data di platformnya seperti Cambridge Analytica dan kempen berita palsu Rusia yang didakwa dicontohkan dalam pilihan raya AS.
Penemuan ini menambah kepada senarai laporan yang serupa yang diterbitkan pada masa lalu yang menonjolkan cabaran yang dihadapi oleh Menlo Park, syarikat yang berpangkalan di California. Pada bulan Jun, satu kajian Pew Research menyebut bahawa Facebook dengan cepat kehilangan penonton muda kepada pesaing seperti Snapchat, dan minggu lalu laporan menyaksikan seperempat orang Amerika memadam aplikasi Facebook daripada telefon pintar mereka. BI juga mengutip satu lagi kajian bebas baru oleh Common Sense Media yang mendakwa bahawa "hanya 15 peratus daripada mereka yang berumur 13 hingga 17 mengatakan 'laman sosial mereka' mereka adalah Facebook, turun dari 68% pada 2012." (Lihat juga, Penuaan Facebook Kehilangan Remaja: Penyiasatan Penyelidikan Pew .)
