Sesetengah syarikat hanya lebih baik daripada yang lain. Ia boleh menjadi pengiktirafan nama, inovasi, pangsa pasar, atau sebilangan ciri lain yang menjadikan syarikat yang baik menonjol dari kumpulan itu. Perkara penting bagi pelabur dapat melihat pemenang akhirnya sebelum mereka menjadi nama rumah tangga.
Jadi, apa yang ada pada satu syarikat yang menjadikannya sebuah syarikat yang baik, dan adakah gambaran itu sama dengan saham yang baik untuk melabur? Jawapannya bergantung kepada sama ada anda meminta akauntan, ahli ekonomi, pemasar, atau pakar sumber manusia, tetapi dengan menarik semua disiplin tersebut bersama-sama, anda secara umumnya dapat menentukan syarikat yang baik.
, kami akan mengkaji tiga atribut utama yang membuat syarikat berjaya. Belajarlah untuk mengenalpasti mereka lebih awal, dan anda boleh mendapati diri anda menunggang coattails mereka untuk berjaya juga.
1. Kelebihan Kompetitif
Michael Porter mempelopori konsep kelebihan daya saing dan memecahnya menjadi dua bentuk: kelebihan perbezaan dan kelebihan kos.
Kelebihan pembezaan adalah apabila syarikat menyediakan perkhidmatan atau produk yang unggul untuk harga yang sama yang dikenakan oleh pasaran. Keuntungan kos adalah apabila syarikat menyediakan perkhidmatan atau produk yang sama seperti pasaran tetapi pada harga yang lebih rendah. Porter secara kolektif merujuk kepada ini sebagai "kelebihan kedudukan" kerana mereka mendefinisikan kedudukan firma sebagai mempunyai perkhidmatan atau produk utama dalam industri khususnya. Beliau juga menyatakan bahawa kelebihan ini tidak dapat dikekalkan sepanjang tempoh masa kerana janji sewa ekonomi mengajak persaingan.
Halangan untuk Kemasukan
Syarikat-syarikat yang baik juga boleh mengekalkan status mereka yang tinggi sekiranya terdapat halangan yang signifikan untuk memasuki bidang mereka. Ini termasuk kos tetap yang besar, seperti yang berkaitan dengan pembuatan berat, atau kos penyelidikan dan pembangunan jangka panjang, seperti yang terdapat dalam industri pembangunan perisian farmaseutikal atau komputer. Semua kos penyertaan ini dapat menghalang persaingan daripada memasuki pasaran, dengan itu membantu syarikat mengekalkan statusnya yang utama.
Pengiktirafan Nama
Kami cenderung untuk mengambil nilai pengiktirafan nama untuk diberikan apabila melihat status syarikat. Nama jenama seperti Kleenex dan Coke telah menjadi identik dengan produk mereka. Masalah dengan pengiktirafan nama meletakkan nilai pada nama itu, dan tidak ada cara mudah untuk melakukannya. Nama hanya mempunyai nilai kualitatif, tetapi ia dapat memberikan hubungan jangka panjang antara produk atau perkhidmatan syarikat dan pelanggannya. Walaupun ia boleh dibahaskan sama ada sifat ini sahaja membuat syarikat yang baik, apabila digabungkan dengan ciri-ciri lain, ia dapat menjadi sumber kejayaan yang kuat.
Kepimpinan Harga
Tidak ada yang lebih kuat daripada menyediakan perkhidmatan atau produk setanding ke pasaran pada harga yang lebih rendah. Dalam mana-mana persekitaran ekonomi - boom atau bust - akan sentiasa ada permintaan untuk perkhidmatan dan produk murah. Mampu datang ke pasaran dengan harga yang lebih rendah secara konsisten di seluruh lembaga boleh memenuhi niche di pasaran yang dapat menarik pelanggan untuk jangka waktu yang lama. Kunci kepimpinan harga mampu mempertahankan tahap itu dan menangkis orang lain yang cuba bersaing dalam ruang itu.
2. Pengurusan Above-Average
Kualiti pengurusan adalah faktor besar dalam sama ada sebuah syarikat berjaya, dan sifat penting dalam mana-mana pasukan pengurusan adalah gabungan pengalaman. Pengurus yang berpengalaman tidak hanya boleh mengetuai syarikat melalui kitaran pasaran, tetapi mereka juga boleh memberi bimbingan untuk generasi pengurus yang akan datang.
Satu lagi ciri yang mengatakan adalah apabila pengurusan cenderung untuk tinggal di syarikat untuk jangka masa yang panjang. Pengurus berbakat boleh digerakkan untuk bergerak dari syarikat ke syarikat dengan pakej pampasan kacak, tetapi cenderung untuk kekal di syarikat yang mereka suka bekerja, dan mereka percaya pada kejayaan masa depan syarikat mereka.
3. Kepimpinan Pasaran
Salah satu ciri yang paling penting dalam menjadi sebuah syarikat yang baik adalah kepimpinan pasaran. Kepimpinan boleh datang dalam banyak bentuk, tetapi reputasi yang datang bersama dengan tag ini tidak ternilai. Label "standard industri" adalah salah satu yang setiap syarikat berusaha. Contohnya termasuk memimpin pasaran dalam kualiti, inovasi, perkhidmatan pelanggan, atau juga jaminan.
Kepimpinan pasaran mungkin merupakan status paling sukar untuk dikekalkan. Tidak ada pesaing yang menjadi No. 2 dalam industri. Ini adalah di mana halangan untuk masuk dimainkan. Jika syarikat yang anda sedang menonton bersaing dalam industri dengan halangan yang tinggi untuk masuk, kemungkinan besar penguasaan pasaran dapat diteruskan. Syarikat juga boleh bergerak ke arah kepimpinan pasaran dengan membeli dan bergabung dengan syarikat lain yang berjaya untuk meningkatkan bahagian pasaran mereka, integrasi menegak dan mendatar, dan asas teknologi.
Garisan bawah
Jadi apa pula tentang satu syarikat yang menjadikannya sebuah syarikat yang baik, dan apakah penarafan yang baik itu menghasilkan pelaburan yang baik? Jika syarikat mempunyai kelebihan daya saing, pengurusan di atas purata, dan kepimpinan pasaran, anda melihat pilihan berpotensi kuat untuk melabur. Walaupun sifat ini semata-mata tidak semestinya menceritakan keseluruhan cerita, mereka adalah faktor penting dalam menilai sama ada syarikat mungkin diiktiraf oleh pelabur secara global sebagai pelaburan yang baik.
