Apa itu Pelbagai Wide?
Strategi yang luas adalah strategi dagangan yang bergantung pada pelbagai barang yang mengagumkan untuk menarik pelanggan ke kedai. Kedai lima dan kecil yang lama adalah contoh klasik dari pelbagai strategi. Pada zaman moden, kekacauan terkawal kedai dolar mungkin menggambarkan konsep yang terbaik.
Memahami Pelbagai Wide
Secara amnya, strategi yang pelbagai adalah paling sesuai untuk butik atau kedai kecil dan bukannya sebuah kedai kotak besar. Rangkaian barangan semata-mata dimaksudkan untuk menarik perhatian. Bermacam-macam produk setiap kategori tidak diperlukan untuk menariknya.
Sebuah kedai pelbagai boleh menawarkan pelbagai makanan dan minuman, produk kebersihan diri, alat rumah dan kebun kecil, bekalan pejabat, hiasan percutian, elektronik, tumbuh-tumbuhan taman, mainan, bekalan haiwan kesayangan, buku yang tertinggal, media yang direkodkan, bekalan jahit, minyak motor dan rumah hiasan.
Takeaways Utama
- Pelbagai strategi merchandising menarik pelanggan dengan pelbagai produk yang mengagumkan di ruang yang agak padat. Strategi yang mendalam, sebaliknya, menawarkan pelbagai saiz, warna, gaya, dan jenama yang lebih besar. Berbagai boleh menjadi yang paling berkesan dalam butik atau kedai kecil. Kedai pelbagai jenis boleh bersaing dengan kedai-kedai kotak besar dengan menawarkan perkhidmatan yang unggul dan pengalaman membeli-belah yang lebih menyeronokkan.
Peruncit yang menggunakan strategi yang luas tidak mempunyai ruang lantai untuk menyimpan banyak saiz dan jenama produk tertentu, tetapi biasanya mempunyai apa yang pelanggan cari.
Kedai serbaneka, contohnya, boleh menawarkan pelbagai jenis produk, tetapi tidak akan menjual setengah dozen jenamanya dalam pelbagai saiz. Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, walaupun rantai farmasi seperti CVS dan Walgreen telah beralih kepada strategi yang pelbagai, menyimpan barang dagangan am jauh melebihi keperluan perubatan.
Kekurangan Pelbagai Wide
Membawa pelbagai produk mengehadkan ruang yang tersedia untuk pelbagai produk yang mendalam. Terdapat risiko bahawa pengguna akan pergi ke peruncit khusus dengan pemilihan produk tertentu yang lebih baik. Sesetengah perniagaan, seperti pasar raya, berjaya menawarkan pelbagai jenis dan pelbagai dalam.
Rangkaian barangan semata-mata dimaksudkan untuk menarik perhatian; pelbagai dalam tidak diperlukan untuk menariknya.
Pelbagai perniagaan juga boleh bergantung kepada kemudahan, perkhidmatan peribadi, dan pengalaman membeli-belah yang lebih menyeronokkan untuk menjadikannya destinasi pilihan untuk para pelanggannya.
Pelbagai jenis vs Peningkatan dalam
Peruncit menghadapi perbalahan apabila menentukan sama ada untuk meneruskan pelbagai jenis atau skim perdagangan merchandising yang mendalam. Cuba untuk melakukan kedua-duanya memerlukan banyak ruang, dan hari-hari ini bermakna bersaing dengan peruncit kotak besar.
Peruncit dengan ruang yang lebih kecil boleh pergi dengan pelbagai cara jika mereka memilih untuk mengkhususkan diri dalam produk atau produk tertentu yang mereka tawarkan dalam pelbagai warna, saiz, gaya, dan jenama.
Strategi mendalam mungkin paling sesuai untuk melayani demografi yang jelas. Sebagai contoh, peruncit boleh menampung ibu bapa baru dengan pelbagai pakaian bayi, mainan, dan tempat tidur. Semua perkara itu boleh didapati di kedai kotak besar yang berdekatan, tetapi ramai pembeli mungkin lebih suka butik bayi.
