Undang-undang permintaan adalah prinsip ekonomi yang menerangkan korelasi negatif antara harga yang baik atau perkhidmatan dan permintaannya. Sekiranya semua faktor lain tetap sama, apabila harga yang baik atau kenaikan perkhidmatan, kuantiti permintaan menurun, dan sebaliknya. Apabila semua perkara lain tetap malar, terdapat hubungan songsang, atau korelasi negatif, antara harga dan permintaan barangan dan perkhidmatan.
Contohnya, katakan semua faktor tetap malar dan harga minyak meningkat dengan ketara. Apabila harga minyak bertambah, harga tiket kapal terbang meningkat juga. Ini akan menyebabkan kejatuhan permintaan untuk tiket pesawat, kerana harga tiket mungkin terlalu mahal untuk pengguna biasa.
Katakan seseorang ingin pergi ke bandar 500 batu jauhnya, dan harga satu tiket pesawat adalah $ 500 berbanding $ 200 tahun lepas. Dia mungkin berkemungkinan tidak dapat bergerak melalui udara kerana kenaikan harga. Ini menyebabkan kuantitinya menuntut tiket pesawat untuk berkurang menjadi sifar. Dia lebih cenderung untuk memilih cara yang lebih berkesan untuk perjalanan, seperti mengambil bas atau kereta api.
Begitu juga, apabila harga produk berkurangan, kuantiti menuntut kenaikan. Contohnya, katakan harga minyak berkurangan secara mendadak. Ini memotong kos untuk syarikat penerbangan dan menyebabkan penurunan harga tiket pesawat. Sekiranya syarikat-syarikat penerbangan kini hanya mengecaj $ 100 berbanding $ 500 dalam contoh terdahulu, kuantiti yang dituntut akan meningkat. Individu mungkin menuntut lima tiket sekarang, berbanding sifar sebelum, kerana harga satu tiket pesawat untuk perjalanan 500 batu dipotong sebanyak 80%.
(Untuk bacaan berkaitan, lihat "Pengenalan kepada Penawaran dan Permintaan.")
