Primer Saham Coca-Cola
Syarikat Coca-Cola (KO) adalah pembelian saham pertama yang popular untuk banyak pelabur, terima kasih kepada kepelbagaian cola senama mereka. Coke adalah ikon: ia adalah sebahagian daripada sejarah Amerika dan telah menjadi pemimpin industri selama 133 tahun. Dicipta oleh ahli farmasi pada tahun 1886 di Atlanta, Coca-Cola dengan cepat menjadi minuman popular di seluruh negara. Syarikat Coca-Cola hari ini mencapai jauh melebihi minuman berkarbonat tandatangannya. Dalam dekad kebelakangan ini, Coca-Cola telah beralih kepada pengambilalihan untuk pertumbuhan dan kepelbagaian, menjadi konglomerat minuman bukan alkohol yang kini memiliki, lesen dan pasaran lebih daripada 500 jenama minuman. Banyak jenama bukan soda Coca-Cola telah menjadi pemacu utama pertumbuhannya, dan beberapa kini melebihi $ 1 bilion dalam pendapatan tahunan.
Kepimpinan Coca-Cola
Pada Mei 2019, Syarikat Coca-Cola diketuai oleh James Quincey (Pengerusi dan Ketua Pegawai Eksekutif), Brian Smith (Presiden dan COO), Lisa Chang (Ketua Pegawai dan Naib Presiden), Francisco Crespo Benítez (Naib Presiden dan Ketua Kanan Pegawai Pertumbuhan) dan Bernhard Goepelt (Naib Presiden Kanan, Penasihat Am, dan Ketua Peguam Undang-Undang).
Coca-Cola secara konsisten berusaha meneroka pasaran baru. Pada bulan pertama tahun 2019, misalnya, syarikat itu menyelesaikan pengambilalihan kopi Costa dan sedang bersedia untuk melancarkan barisan minuman berasaskan kopi baru.
Pertumbuhan Pendapatan Coca-Cola
Menurut Laporan Tahunan Coca-Cola tahun 2018, syarikat mencatatkan pendapatan operasi bersih sebanyak $ 31.86 bilion untuk 2018. Ini menandakan penurunan daripada $ 35.41 bilion untuk tahun 2017. Namun, pendapatan operasi $ 8.7 bilion meningkat sedikit daripada $ 7.6 bilion untuk tahun sebelumnya. Walaupun penurunan pendapatan, Coca-Cola masih merupakan syarikat minuman tanpa alkohol terbesar di dunia dan pengeluar pekat, syrup dan produk berkaitan.
Di bawah ini, kami akan melihat lebih dekat beberapa jenama dan pengambilalihan Coca-Cola Company yang paling penting sejak beberapa tahun kebelakangan ini.
1. Dasani
FACT FAST: Jenama Dasani dilancarkan pada tahun 1999.
Coca-Cola melakukan pekerjaan yang luar biasa untuk memperoleh dan membina jenama bukan soda atas. Produk ini juga mempunyai lebih banyak ruang untuk berkembang daripada produk soda yang biasa dan tidak stabil. Dasani adalah air botol jualan tertinggi di Amerika Syarikat, namun Coke memegang hanya 7.4% keseluruhan penguasaan pasaran pada 2015. Produk air botol telah menyaksikan peningkatan yang konsisten popular di kalangan pengguna di seluruh AS, menunjukkan bahawa Dasani dan jenama lain yang berkaitan mempunyai banyak ruang untuk pertumbuhan. Memandangkan pasaran untuk produk air berkilauan telah berkembang pesat dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Coca-Cola telah menumpukan kepada kedudukan Dasani untuk mengambil kesempatan daripada perubahan arah aliran pengguna.
2. Minute Maid
FACT FAST: Minute Maid dilancarkan pada tahun 1945 di Texas.
Mungkin jenama tidak sama pentingnya dengan Coke sebagai Perbadanan Pembantu Menit. Ia merupakan pengambilalihan pertama yang dibuat oleh Syarikat Coca-Cola apabila ia dibeli pada tahun 1960, dan ia menubuhkan Coca-Cola sebagai syarikat minuman sepenuhnya. Strategi pengambilalihan dan strategi multi-jenama Coca-Cola tidak akan wujud jika tidak untuk Pembantu Rumah. Sekurang-kurangnya, kejayaan Minute Maid telah membuka jalan bagi jus-jus jenama berjuta-juta dolar lain, yang, sebagai tambahan kepada anak-anak syarikat seperti Simply, termasuk cepat cepat penanam Minit Maid Pulpy dan Del Valle. Walaupun Syarikat Coca-Cola tidak memberikan data pendapatan yang dipecahkan oleh jenama, Minute Maid mungkin antara dua penjual utama jus oren di Amerika Syarikat, dengan pendapatan tahunan melebihi $ 1 bilion selama bertahun-tahun.
3. Jenama Tenaga
Juga dikenali sebagai Glacéau, Tenaga Merah telah menjadi salah satu anak syarikat Coca-Cola yang paling berjaya. Syarikat ini diasaskan pada tahun 1996 dan diperoleh oleh Coca-Cola pada tahun 2007 dalam perjanjian tunai bernilai kira-kira $ 4.1 bilion. Walaupun Tenaga Merah telah mengeluarkan sedikit hasil jualan dan pendapatan, dilaporkan bahawa syarikat menjana pendapatan jualan tahunan sebanyak $ 350 juta pada tahun 2006. Berikutan pengambilalihan pada tahun 2007, Syarikat Coca-Cola mengalihkan pengeluaran talian Powerade yang popular produk untuk Jenama Tenaga.
Dua barisan produk terbesar dan paling berjaya dalam barisan Tenaga Merah adalah VitaminWater (biasanya digubah sebagai "Vitaminwater") dan SmartWater. Kedua-dua barisan produk ini telah memasarkan diri mereka sebagai alternatif yang lebih sihat untuk produk soda tradisional dalam cubaan untuk mengadili asas pengguna yang semakin memperhatikan kesihatan.
4. Costa Coffee
FACT FAST: Costa Coffee merupakan salah satu pengambilalihan paling mahal Coca-Cola Company.
Salah satu penambahan terkini kepada barisan Syarikat Coca-Cola ialah Costa Coffee, rantaian kopi British yang ditubuhkan pada tahun 1971. Syarikat itu paling baru dimiliki oleh Whitbread sehingga ia dijual kepada Coca-Cola untuk $ 5.1 bilion pada Januari 2019. Costa adalah rangkaian kedai kopi kedua terbesar di dunia. Dalam memperoleh Costa, Coca-Cola mempunyai potensi untuk membuat keuntungan yang besar dalam industri kopi yang semakin meningkat, terutamanya di pasaran antarabangsa di mana jenama itu telah menikmati kedudukan yang kukuh.
5. Fuze Beverage
FACT FAST: Syarikat Coca-Cola membeli Fuze pada tahun 2007 untuk perjanjian yang dilaporkan bernilai sehingga $ 250 juta.
Diasaskan di Northern California pada tahun 2000, Fuze telah berkembang menjadi sebuah jenama di seluruh negara yang menjual teh dan minuman jus buah-buahan bukan berkarbonat. Apabila Coca-Cola membeli Fuze pada tahun 2007, ia dilihat sebagai langkah penting dalam arah produk minuman beralkohol kesihatan. Pengguna yang ingin mengelakkan sirap jagung fruktosa tinggi dan bahan tambahan lain dalam produk soda tradisional mungkin lebih cenderung untuk memilih produk Fuze.
Pemerolehan dan Strategi Pemerolehan Terkini
Costa Coffee adalah pengambilalihan Coca-Cola yang paling terkenal baru-baru ini, tetapi syarikat itu sentiasa mencari untuk mengembangkan penawarannya melalui anak-anak syarikat dan jenama baru. Dengan lebih daripada 500 jenama, Coca-Cola menguasai pasaran di seluruh dunia. Malah, pengguna di satu rantau mungkin tidak menyedari tentang produk yang sangat berjaya yang dilokalkan di kawasan lain. Selama beberapa dekad, Syarikat Coca-Cola telah menggunakan strategi pengambilalihan yang agresif untuk mengekalkan kedudukannya di bahagian atas ruang minuman bukan alkohol. Kemungkinan ini hanya akan terus ke masa hadapan.
