Diferensiasi Produk vs Diskriminasi Harga: Tinjauan Keseluruhan
Pembezaan produk dan diskriminasi harga adalah dua strategi yang digunakan dalam pemasaran dan ekonomi. Pembezaan produk adalah proses yang digunakan untuk membezakan satu barangan dan perkhidmatan syarikat dari barangan dan perkhidmatan syarikat lain.
Sebaliknya, diskriminasi harga adalah strategi yang digunakan untuk membezakan harga barangan dan perkhidmatan yang sama.
Takeaways Utama
- Pembezaan produk dan diskriminasi harga adalah dua pendekatan yang berlainan untuk pemasaran yang digunakan oleh pelbagai syarikat. Pembezaan produk membolehkan firma menetapkan produk mereka selain pesaing. Ketiga jenis pembezaan adalah mendatar, menegak, dan sederhana. Diskriminasi harga memasarkan produk yang sama pada harga yang berbeza, berdasarkan umur, keperluan kewangan, atau wilayah geografi.
Kelainan produk
Pembezaan produk bertujuan untuk membezakan produk dari produk yang bersaing untuk menjadikannya lebih menarik untuk pasaran sasaran tertentu. Tiga jenis pembezaan produk adalah mendatar, menegak, dan mudah.
Pembezaan produk mendatar membezakan produk berdasarkan satu ciri produk; Walau bagaimanapun, pengguna tidak dapat membezakan produk mana yang mempunyai kualiti yang lebih tinggi.
Pembezaan produk menegak juga berdasarkan satu ciri produk, tetapi pengguna dapat membezakan produk mana yang mempunyai kualiti yang lebih tinggi. Pembezaan produk mudah adalah berdasarkan membezakan produk dengan banyak ciri-ciri.
Sebagai contoh, syarikat boleh membezakan produknya dengan membungkusnya dengan lebih baik. Katakan syarikat soda membungkus sodanya dalam botol ergonomik baru, sementara soda syarikat lain membungkus sodanya dalam aluminium biasa. Terdapat sedikit perbezaan di soda itu sendiri, tetapi produk dibezakan oleh bekas.
Walaupun pembezaan produk digunakan di seluruh lembaga, diskriminasi harga cenderung lebih umum di industri tertentu, seperti perjalanan, farmaseutikal, buku teks, makanan dan minuman, dan hiburan.
Diskriminasi harga
Diskriminasi harga berlaku apabila barangan dan perkhidmatan yang sama dijual pada harga yang berbeza dari syarikat yang sama. Tidak seperti pembezaan produk, diskriminasi harga memberi tumpuan kepada pengecasan pelanggan yang berlainan untuk harga yang sama. Berbeza dengan pembezaan produk, diskriminasi harga tidak memberi tumpuan untuk membezakan produknya dari orang lain.
Sebagai contoh, syarikat yang menawarkan diskaun pelajar dianggap diskriminasi harga. Umumnya, pelajar mungkin tidak mempunyai wang untuk membeli produk dan lebih sensitif terhadap perubahan harga, sehingga perniagaan berusaha menarik lebih banyak target pasar dengan membuat item lebih murah.
Satu lagi contoh mungkin rangkaian hotel yang mengenakan satu kadar di New York dan satu lagi di Portland, untuk bilik saiz yang sama dan penginapan yang sama. Masih lagi sebuah syarikat penerbangan yang menjual dua tempat duduk di lorong antara satu sama lain, tetapi satu adalah $ 50 kurang kerana ia didiskaun minggu sebelum penerbangan. (Untuk bacaan berkaitan, lihat "Tiga Darjah Harga Diskriminasi")
