Apa itu Jenama Persendirian?
Jenama persendirian adalah baik yang dihasilkan dan dijual di bawah nama peruncit tertentu, bersaing dengan produk nama jenama. Juga dirujuk sebagai "label peribadi" atau "jenama kedai, " harga bagi jenama swasta cenderung kurang daripada barangan jenama yang diakui secara nasional. Barangan jenama swasta boleh menyediakan peruncit, seperti pasar raya, dengan margin yang lebih baik daripada barangan jenama yang mereka bawa juga.
Bagaimana Jenama Pribadi berfungsi
Barangan berjenama persendirian biasanya dibuat oleh pengeluar pihak ketiga atau kontrak, selalunya di barisan pengeluaran yang sama seperti jenama lain. Mereka boleh berbeza hanya dalam pelabelan atau sepenuhnya unik. Penjenamaan swasta adalah cara yang kos efektif untuk menghasilkan produk tanpa pelaburan ke kemudahan pembuatan besar, pereka, kakitangan jaminan kualiti, atau rantaian bekalan khusus. Dengan menggunakan perkilangan di luar membantu peruncit boleh menawarkan pelbagai jenis label peribadi yang menarik kepada pembeli kos yang sadar dan pengguna produk premium.
Manfaat penjenamaan swasta utama termasuk membenarkan peruncit menawarkan pelbagai yang lebih besar dan mencapai penonton yang lebih luas sambil mengekalkan kawalan ke atas pemasaran dan imej mereka.
Kelebihan dan Kekurangan Jenama Persendirian
Barangan jenama swasta menawarkan beberapa manfaat kepada peruncit. Ini termasuk lini produk yang diperluaskan, yang membolehkan para peruncit dapat menawarkan pelbagai produk yang lebih besar, menarik kepada pengguna yang berpengalaman kos dan premium. Jenama persendirian juga membenarkan kawalan ke atas pemasaran, yang membolehkan peruncit menyesuaikan produk dengan keperluan dan citarasa tempatan. Terdapat juga kawalan ke atas pengeluaran dan imej yang membolehkan penjenamaan swasta. Jenama ini juga boleh mewujudkan rasa kesetiaan dan umumnya lebih menguntungkan daripada barangan jenama.
Pada sisi negatifnya, peruncit boleh kehilangan besar jika ia membuat pilihan yang buruk tentang produk apa yang menjadi jenama persendirian. Sesetengah barangan berjenama boleh dikembalikan kepada pengedar atau pengeluar, tetapi banyak barangan jenama swasta tidak boleh dan boleh diselesaikan dalam pembersihan atau sebagai inventori yang mati. Juga, sesetengah pengeluar mungkin memerlukan pesanan minimum, jadi kerugian itu boleh menjadi signifikan jika item jenama swasta tidak dijual. Selain itu, terdapat risiko yang berkaitan dengan bergantung kepada pengeluar luar.
Takeaways Utama
- Jenama persendirian, juga dikenali sebagai label peribadi dan jenama kedai, dibuat dan dijual untuk peruncit tertentu dan bertujuan untuk bersaing dengan barang-barang jenama. Jenama persendirian cenderung lebih murah daripada barangan jenama dan memberikan peruncit dengan margin yang lebih tinggi. Ramai peruncit menawarkan jenama swasta, termasuk pasar raya, yang boleh menawarkan barangan premium organik atau jenama generik murah. Jenama persendirian biasanya dibuat oleh pengeluar pihak ketiga atau kontrak dan boleh sama dengan barang jenama, hanya berlainan dalam pelabelan, atau sama sekali berbeza.
Contoh Jenama Persendirian
Kebanyakan peruncit mempunyai jenama swasta. Ini terutama berlaku di pasar raya, yang kebanyakannya mempunyai lebih daripada satu label peribadi. Sebagai contoh, sesetengah pasar raya menawarkan barangan jenama swasta atau generik murah dan juga mempunyai jenama premium premium. Ada juga yang menawarkan pilihan jenama persendirian organik sahaja. Selalunya, produk ini berkongsi ruang rak yang sama.
Fakta Cepat
Jenama persendirian membentuk 15% daripada jualan pasaraya AS.
Contoh lain dari jenama swasta termasuk kedai-kedai perkakasan yang boleh menawarkan cat label peribadi atau barangan lain dan salun rambut yang boleh menawarkan syampu atau produk kecantikan mereka sendiri. Jenama persendirian Supermarket boleh didapati di hampir setiap kategori, dari penjagaan diri dan minuman kepada bumbu dan makanan beku.
