Sebagai pembuat pakaian sukan terbesar di dunia, Nike Inc. (NKE), kehilangan untuk menghidupkan semula adidas Jerman Adidas AG (ADDYY), kerugian pasaran saham yang semakin meningkat mungkin disebabkan oleh kelemahan dalam jenama Michael Jordan yang berpusat di Beaverton, syarikat berasaskan Ore.
Dalam satu panggilan persidangan baru-baru ini dengan penganalisis Jefferies, Randy Konik, CEO saham StockX yang menjual semula kasut, Josh Luber, bercakap dengan isu-isu yang dihadapi oleh Jenama Jordan dan menawarkan pandangan tentang bagaimana firma itu boleh cuba untuk bertarung dengan tekanan.
Adidas Berkembang Saham Jualan Semula Kasut
Pada bulan Januari 2015, Jenama Jordan menghasilkan 96% pasaran kasut semula kasut, sementara Adidas mengekalkan hanya sekurang-kurangnya 1%. Sekarang, Adidas memegang 45% pasaran, terima kasih kepada minat semula dalam kasut gaya retronya.
Luger mencadangkan bahawa semua Herzogenaurach, keuntungan saham Adidas yang berpangkalan di Jerman telah datang tepat dari Nike dan Jordan, "kerana tidak ada tempat lain untuknya."
Ketua Pegawai Eksekutif StockX menonjolkan dua isu utama yang dihadapi oleh Jenama Jordan, termasuk peralihan fesyen dari gaya bola keranjang dan bekalan lebihan multiyear Brand Jordan. Walaupun tiga tahun yang lalu, Retro Jordans terhad kepada permintaan dan setiap pasangan akan menjual serta-merta dalam runcit, sejak beberapa tahun kebelakangan ini, Nike terus meningkatkan harga bekalan dan runcit Jordan sehingga mereka tidak lagi menjual keluar dengan serta-merta.
Isu Oversupply?
Luger menandakan isu kedua sebagai yang paling penting, kerana kelebihan penawaran dapat menghancurkan nilai jenama Jordan yang kuat dalam jangka masa panjang. Reputasi sangat penting bagi jenama kasut yang diberikan kerana ia boleh menghalang kasut daripada tertakluk kepada faktor lain seperti kitaran gaya.
Akhirnya, pakar jualan semula sneaker mengatakan penyelesaian terbaik Nike adalah untuk membina semula misteri Jordan dengan mengehadkan bekalannya sekali lagi. Walau bagaimanapun, Luber bercakap kepada strategi seperti membentangkan pedang berganda bermata dua, memandangkan memotong bekalan Jordans dapat merosakkan perniagaan keseluruhan Nike dalam jangka pendek.
"Tetapi jangka panjang dan jenama, untuk melindungi Jenama Jordan, itu pasti apa yang saya fikir mereka patut lakukan, " kata Luber.
