Walaupun terdapat kebimbangan mengenai tindak balas pengguna berikutan keputusan Nike Inc. (NKE) untuk menampilkan bekas pemain NFL, Colin Kaepernick dalam kempen pengiklanan baru-baru ini meraikan sambutan ulang tahun ke-30 slogan "Just Do It", beberapa bulls di Wall Street mengatakan langkah strategik akan meningkatkan jualan untuk pembuat pakaian sukan terbesar di dunia.
Awal bulan ini, Nike mengesahkan perjanjian multiyear dengan Kaepernick selepas bekas pemain sepak bola San Francisco 49ers menulis tweet dengannya sebagai wajah kempen baru Nike.
Majoriti Pengguna Sokongan Iklan, Pembeli Bukan Nike Yang Memaksa Belanja
"Kami dengan selesa boleh membuat kesimpulan bahawa iklan itu mempunyai kesan yang bertujuan untuk menampakkan tanggapan jenama NKE yang positif dan mungkin memberikan jualan yang besar, " tulis penganalisis Canaccord Genuity, Camilo Lyon dalam nota baru-baru ini kepada pelanggan, seperti yang dilaporkan oleh CNBC.
Kaepernick telah menjadi tokoh pemecah dalam beberapa tahun kebelakangan ini, memulakan gelombang protes sepanjang liga di mana pemain akan duduk atau berlutut semasa lagu kebangsaan untuk memberi perhatian kepada isu-isu seperti ketidakadilan kaum dan kekejaman polis. Protes itu dikritik oleh tokoh-tokoh termasuk Presiden Donald Trump dan menyebabkan pertikaian hukum Kaepernick yang sedang berlangsung dengan NFL. Nike mempunyai hubungan jangka panjang dengan NFL, termasuk perjanjian baru-baru ini yang diumumkan pada bulan Mac memanggil syarikat sukan pakaian untuk membekalkan pakaian seragam dan pakaian menjelang 2028.
Lyon, yang menilai Nike membeli, mengutip kaji selidik Canaccord baru sebanyak 1, 000 responden yang menunjukkan bahawa 36% pengguna bukan-Nike kini "sangat mungkin" untuk membuat pembelian selepas menonton iklan Nike dengan tagline "Percaya pada sesuatu. ia bermakna mengorbankan segala-galanya. " Kajian mendapati bahawa lebih separuh daripada responden menyokong iklan, lebih daripada dua kali ganda peratusan responden yang mengatakan bahawa mereka "tidak menyokongnya." Sementara itu, 31% responden menunjukkan bahawa mereka benar-benar akan membeli lebih banyak Nike selepas melihat iklan itu, berbanding hanya 14% yang mengatakan mereka akan membeli kurang daripada itu, seperti yang dilaporkan oleh CNBC.
Menantikan keputusan suku tahun yang dijadualkan pada minggu depan, Lyon mengharapkan Nike untuk mengesahkan penilaian pasukannya, serta laporan lain termasuk data dari Edison Trends, menunjukkan pesanan produk Nike sehingga 27% pada hari Ahad hingga Rabu berikutan berita Kaepernick.
Sasaran harga 12 bulan Canaccord pada $ 95 mencerminkan paras terbalik hampir 12% dari pagi Rabu. Berdagang turun 0.4% pada $ 84.91, stok Nike mencerminkan kenaikan 35.8% (YTD), berbanding dengan pulangan S & P 500 sebanyak 8.8% dalam tempoh yang sama.
(Untuk lebih lanjut, lihat juga: Saham Nike Dapat Turun 10% Selepas Kaepernick Gamble. )
