Amazon.com Inc. (AMZN) mungkin mahir memasuki pasaran, mengganggu mereka dan memiliki sepenuhnya mereka selepas beberapa bulan atau tahun. Lihatlah apa yang telah dilakukan Amazon kepada peruncit dan apa yang ia mahu lakukan untuk pasaran penjagaan kesihatan dan penghantaran makanan.
Tetapi pengurus dana Pengurusan Logan Stephen Lee, yang mengira Amazon di kalangan syarikat itu, melihat tiga syarikat yang tahan terhadap kekuatan gergasi e-dagang: Nike (NKE), Estee Lauder (EL) dan Constellation Brands (STZ). Beliau berhujah bahawa jenama itu mempunyai kelebihan berbanding dengan peruncit kerana mereka terkenal dalam era di mana orang lebih cenderung untuk berbelanja secara dalam talian. (Lihat lagi: 8 Syarikat Amazon Is Membunuh.)
Ambil sneaker dan pakaian kecergasan syarikat Nike. Bukan sahaja syarikat mengekalkan garisan produknya dikemas kini, ia juga mencipta "keupayaan unik untuk mengurangkan masa dari inovasi ke pasaran, " kata Lee kepada MarketWatch dalam temu bual. Beliau memetik pelaburan dalam automasi, dan kilang-kilang baru berdekatan dengan pasarnya sebagai sebab ia lebih lincah dalam memperkenalkan produk baru. Lebih-lebih lagi, pengurus dana berkata fokus Nike terhadap penjualan melalui kedudukan Internet itu dengan baik. Pada 2017, MarketWatch mencatatkan jualan menerusi Nike Direct mencapai $ 2.61 bilion, naik 14% berbanding tahun sebelumnya. Itulah 29% dari jumlah pendapatannya. Pada tahun 2016 jualan langsung mewakili 27% daripada pendapatannya. (Lihat lagi: Ackman Memperolehi $ 100 Juta Dengan Mengeluarkan Daripada Nike.)
Estee Lauder juga mempunyai jenama yang kuat yang menjadikan Amazon tahan, kata Lee kepada MarketWatch. Syarikat ini mendapat faedah dari peningkatan keseluruhan permintaan untuk kosmetik. Internet dan imej solek yang disiarkan dalam talian sebahagiannya memacu permintaan, menurut Lee. Syarikat itu "mempunyai jenama terkemuka dan telah melakukan pekerjaan yang sangat baik untuk mengawal pengedaran dan mengekalkan kuasa harga, " kata Lee. Tambahan lagi, syarikat solek ini tidak menonjolkan rakan peruncitnya dengan kedai dalam taliannya sendiri. MarketWatch mencatatkan jualan bersih bagi suku terakhir 2017 meningkat 17% tahun ke tahun kepada $ 3.7 bilion.
Bagi jenama Constellation, yang menjual bir, wain, dan semangat, Lee berkata pengiktirafan jenamanya, halangan yang sukar untuk masuk ke pasaran dan demografi pelanggan menjadikan syarikat itu menarik dan kurang terdedah kepada ancaman dari Amazon. Lee juga mengiktiraf syarikat itu dengan melakukan pekerjaan yang baik di pasaran bir kerajinan.
