Masalah Lemari?
Masalah lemon merujuk kepada isu-isu yang timbul berhubung nilai pelaburan atau produk disebabkan oleh maklumat asimetri yang dimiliki oleh pembeli dan penjual.
Masalah Lemons Dijelaskan
Masalah lemon itu dikemukakan dalam satu kertas penyelidikan, "Pasar untuk 'Lemons': Ketidakpastian Mutu dan Mekanisme Pasaran, " yang ditulis pada tahun 1960-an oleh George A. Akerlof, seorang ahli ekonomi dan profesor di University of California, Berkeley. Frasa tag yang mengenal pasti masalah itu datang dari contoh kereta terpakai Akerlof yang digunakan untuk menggambarkan konsep maklumat asimetrik, kerana kereta yang digunakan secara cacat biasanya dirujuk sebagai lemon.
Masalah limun wujud di pasaran untuk produk pengguna dan perniagaan, dan juga dalam arena pelaburan, yang berkaitan dengan kesenjangan nilai perceived investment antara pembeli dan penjual. Masalah lemon juga berleluasa di kawasan sektor kewangan, termasuk pasaran insurans dan kredit. Sebagai contoh, dalam bidang kewangan korporat, pemberi pinjaman mempunyai maklumat yang tidak simetris dan kurang ideal berbanding dengan kredit yang sebenar dari peminjam.
Punca dan Konsekuensi Masalah Lemon
Masalah maklumat asimetri timbul kerana pembeli dan penjual tidak mempunyai jumlah maklumat yang sama yang diperlukan untuk membuat keputusan mengenai transaksi. Penjual atau pemegang produk atau perkhidmatan biasanya mengetahui nilai sebenarnya, atau sekurang-kurangnya mengetahui sama ada ia di atas atau di bawah rata-rata kualiti. Walau bagaimanapun, pembeli yang berpotensi biasanya tidak mempunyai pengetahuan ini, kerana mereka tidak mengetahui semua maklumat yang diperoleh penjual.
Contoh asli Akerlof mengenai pembelian kereta yang digunakan mencatatkan bahawa pembeli berpotensi sebuah kereta terpakai tidak dapat dengan mudah menentukan nilai sebenar kenderaan. Oleh itu, mereka mungkin bersedia untuk membayar tidak lebih dari harga purata, yang mereka anggap sebagai suatu tempat di antara harga murah dan harga premium. Mengamalkan pendirian sedemikian mungkin pada mulanya muncul untuk menawarkan pembeli beberapa tahap perlindungan kewangan daripada risiko membeli lemon. Walau bagaimanapun, Akerlof menegaskan bahawa pendirian ini benar-benar memihak kepada penjual, kerana menerima harga purata untuk lemon masih akan lebih tinggi daripada penjual yang boleh mendapatkan jika pembeli mempunyai pengetahuan bahawa kereta itu adalah limau. Ironinya, masalah lemon membuat kelemahan bagi penjual kenderaan premium, kerana maklumat tidak simetris pembeli berpotensi dan ketakutan yang terhasil dengan lemon, bermakna bahawa mereka tidak bersedia menawarkan harga premium untuk kenderaan yang unggul nilai.
Waranti dan Maklumat
Akerlof mencadangkan jaminan yang kuat sebagai salah satu cara untuk mengatasi masalah lemon, kerana mereka dapat melindungi pembeli daripada apa-apa akibat negatif membeli lemon. Ledakan yang tersedia, maklumat yang tersebar melalui internet juga membantu mengurangkan masalah. Perkhidmatan maklumat seperti Carfax dan Angie's List Pembeli membantu merasa lebih yakin dalam membuat pembelian, dan mereka juga memberi manfaat kepada penjual kerana mereka membolehkan mereka untuk menuntut harga premium untuk produk premium yang benar-benar.
