Sepanjang 10 tahun yang lalu, strategi pengiklanan telah berkembang sebagai hasil daripada perkembangan teknologi. Iklan dan cetak, yang menguasai pengiklanan pada abad ke-20, telah kehilangan kepentingan kerana internet telah menyediakan saluran baru untuk pengiklan untuk mencapai khalayak yang lebih besar. Syarikat Gannett dianggarkan pada tahun 2013 bahawa industri akhbar kehilangan lebih dari $ 1 bilion dalam pengiklanan, penurunan 5.3 peratus dari tahun sebelumnya. Industri pengiklanan telah berpindah sebahagian besarnya daripada pengiklanan cetakan yang memihak kepada digital dan web berasaskan s.
Pemasaran dalam talian telah berkembang dan berkembang yang mengandungi beberapa alat untuk mencapai pengguna melalui Internet. Bidang pemasaran dalam talian termasuk, pengoptimuman enjin carian, pemasaran media sosial, dan iklan mudah alih untuk menamakan beberapa. Walaupun pelbagai bentuk pengiklanan internet wujud untuk mengoptimumkan jualan, adalah penting bagi syarikat dan pengiklan untuk mencapai pangkat tertinggi pada pertanyaan carian di Google. Google (GOOG) telah mencipta Google AdWords dan AdSense untuk pengiklan untuk digunakan bersamaan dengan strategi pemasaran yang lain. (Untuk lebih lanjut, lihat: Pengiklanan Dalam Talian Membawa Pemimpin .)
Google AdWords dan AdSense
Kebanyakan hasil Google dihasilkan daripada pengiklanan. Program iklan dalam talian Google, AdWords dan AdSense, menghasilkan $ 50 bilion hasil Google $ 57.000.000 pada tahun 2013. Google AdWords adalah strategi pemasaran bagi syarikat dan pengiklan untuk mencapai khalayak yang lebih besar. Muncul lebih tinggi pada pertanyaan carian Google pada akhirnya akan menjadi baik untuk firma baru dan yang mantap.
AdWords menyediakan peluang kepada syarikat untuk membuat tawaran pada penempatan kata kunci dan kata kunci dalam laman web Google. Carian berkaitan dengan perniagaan akan menyebabkan syarikat dan laman web muncul sebagai hasil dari pertanyaan carian. Google hanya menjana pendapatan apabila diklik. Ini ditakrifkan sebagai biaya per klik dan merupakan strategi pemasaran untuk mengarahkan trafik ke laman web syarikat.
Begitu juga Google AdSense meningkatkan peluang syarikat untuk mencapai khalayak yang lebih besar melalui s. Google meletakkan tempat dalam laman web lain untuk menghasilkan kadar klik dan lalu lintas laman web. Terutamanya diiktiraf untuk enjin gelintarnya, Google menghasilkan majoriti hasil melalui perkhidmatan pengiklanan untuk syarikat yang mencari peningkatan trafik laman web. (Untuk lebih lanjut, lihat: Bagaimana Google Buat Uangnya? )
Search Engine Optimization (SEO)
Walaupun Google AdWords dan AdSense menghasilkan hasil carian yang lebih tinggi dengan hasil carian Google, ada cara organik untuk hasil yang sama tanpa membelanjakan wang. Pengoptimuman enjin carian adalah strategi untuk secara semulajadi meningkatkan keterlihatan dan trafik laman web dalam enjin carian.
Pakar SEO mesti mempertimbangkan bagaimana enjin carian beroperasi, kata kunci dalam URL halaman, dan cara carian pengguna. Menggabungkan pelbagai strategi SEO untuk menyokong laman web dapat menjana pangkat yang lebih tinggi dalam enjin gelintaran yang popular sehingga meningkatkan trafik. Oleh kerana bahagian pasaran Google yang mantap di enjin carian, pengiklan menyesuaikan usaha SEO mereka untuk algoritma carian Google.
Walaupun mengoptimumkan laman web untuk SEO tidak mudah, syarikat mungkin mengeluarkan sumber keperluan mereka kepada firma yang pakar dalam SEO. Biasanya, firma SEO akan menganalisis dan mengaudit ciri tapak web seperti kata kunci, laporan dan pautan Google Analytics. Untuk mengoptimumkan laman web, perolehan pengekodan, bangunan pautan dan reka bentuk semula laman web mungkin diperlukan untuk mencipta kandungan segar. Oleh kerana strategi pengiklanan dan pemasaran digital terus berkembang, telah disarankan agar pengoptimuman enjin carian tidak selalu berfungsi untuk mendapatkan hasil carian tertinggi. (Untuk lebih lanjut, lihat Cara Mendapatkan Wang ke Laman Web Anda .)
Pemasaran media sosial
Kejayaan dalam pengiklanan internet dapat diukur dengan mudah oleh jumlah lalu lintas laman web yang menghasilkan sebuah perusahaan. Media sosial merangkumi alat-alat yang menghubungkan individu secara global untuk mencipta dan berkongsi maklumat dan pengalaman; tidak secara kebetulan, media sosial boleh menjadi trafik laman web yang besar.
Walaupun Facebook (FB) sering dianggap sebagai platform media sosial yang terkemuka, terdapat banyak syarikat media sosial, baik awam dan swasta, termasuk Twitter (TWTR) dan Instagram untuk menamakan hanya dua terbesar seterusnya. (Instagram dimiliki oleh Facebook.) Oleh kerana sifat media sosial, pengguna sentiasa berhubung antara satu sama lain, dan sebagai hasilnya pengiklan dapat menarik penonton yang lebih besar dengan tweet yang agak rendah kos, pos Facebook atau gambar Instagram.
Pemasaran media sosial boleh diukur dengan tayangan atau pertunangan. Tera mengukur bilangan kali yang dilihat walaupun ia tidak diklik. Pemasar juga mengukur tahap penglibatan antara pengguna dan perniagaan. Keterlibatan adalah strategi di mana pengguna menyiarkan kandungan dan perbualan baru dalam media sosial untuk memandu lalu lintas laman web dan bunyi bising. Apabila Millennials sangat direndam dalam media sosial, pengiklan percaya bahawa pemasaran media sosial adalah saluran digital yang paling berkesan.
Pengiklanan Bergerak
Sepanjang 10 tahun yang lalu, teknologi mudah alih telah membuat keuntungan yang besar dalam inovasi, reka bentuk dan perkhidmatan. Ia adalah anggaran Pew bahawa 90 peratus daripada orang dewasa Amerika memiliki telefon bimbit, dan 58 peratus daripada mereka memiliki telefon pintar pada tahun 2014. Akibatnya, pengiklanan mudah alih telah berkembang pesat ke saluran paling berkesan dalam mencapai khalayak yang besar.
Pengiklanan mudah alih adalah satu bentuk iklan melalui telefon pintar termasuk format iklan seperti paparan, video, sosial dan carian. Paparan dan Video termasuk s yang terletak di laman web. Paparan s mengambil bentuk spanduk; sedangkan video adalah iklan pra-bergulir dan sering memformat iklan TV. Adalah dilaporkan bahawa pengiklanan mudah alih berkembang lebih cepat daripada semua bentuk digital lain dengan carian dan media sosial di barisan hadapan pendapatan.
Garisan bawah
Akses internet yang sengit telah membolehkan strategi pengiklanan dan pemasaran baru untuk menjangkau pengguna. Google AdWords dan AdSense mewujudkan peluang bagi syarikat untuk meningkatkan pangkat carian pada kos. Sempena program pengiklanan Google, syarikat dapat meningkatkan kehadiran web melalui pengoptimuman enjin carian, pemasaran media sosial, pengiklanan mudah alih, dan pemasaran kandungan. Mengukur kejayaan internet boleh dilakukan menerusi carian dan analisis web yang mengkuantifikasikan beberapa ciri termasuk tanggapan dan keterlibatan. Pembangunan dan kecanggihan pemasaran dalam talian telah terbukti berjaya dengan pendapatan iklan internet melebihi $ 42.8 bilion pada tahun 2013, menandakan kenaikan 17 peratus berbanding tahun sebelumnya.
