Usaha pemasaran syarikat mempunyai kesan langsung ke atas jualan dan bahagian pasaran, tetapi bukan satu-satunya faktor yang mempengaruhi prestasi industri. Imej jenama positif sangat penting untuk kejayaan perniagaan, dan jenama lebih daripada nama biasa yang dibentangkan melalui strategi pengiklanan tradisional.
Jenama merangkumi pengalaman lengkap pengguna dengan kedua-dua produk dan syarikat, menjadikannya alat yang ampuh untuk mendapatkan leverage pasaran. Apple, sebagai contoh, membina jenamanya atas keghairahan dan inovasi pengasasnya, dan ia mendapat pengiktirafan untuk memenuhi kehendak dan keperluan pengguna moden.
Kesedaran jenama mendapat bahagian pasaran yang adil pada hari-hari awal komputer peribadi, dan masih memerlukan jenama yang kuat untuk terus menjadi pemimpin pasaran dalam bidang ini sebagai kemajuan teknologi. Apple mengekalkan imej jenamanya yang positif dengan menghubungkan dengan pengguna dan terus memenuhi keperluan mereka. Etika perniagaan yang baik dan kempen pemasaran kreatif juga mengekalkan kedudukan pasaran syarikat.
Strategi bersepadu untuk pemasaran dan penjenamaan adalah yang paling berkesan dalam meningkatkan bahagian pasaran. Marriott memasarkan saluran hotel Renaissance sebagai penginapan untuk pelancong perniagaan dengan minat dalam budaya dan mengalami tawaran destinasi. Syarikat ini membina imej jenama ini dengan mewujudkan sebuah laman web interaktif yang membolehkan pelawat menjelajah tarikan-tarikan tempatan berdekatan dengan setiap hotel, satu strategi yang telah memperoleh kedudukan yang menggalakkan di kalangan segmen sasaran pasaran.
Dalam sesetengah keadaan, pasaran mungkin didorong oleh harga, bermakna syarikat dengan harga produk yang paling rendah memegang bahagian terbesar pasaran. Walau bagaimanapun, kuasa penjenamaan dan pemasaran jelas dalam pasaran ini juga. Pemimpin minuman lembut seperti Coca-Cola dan Pepsi, misalnya, secara konsisten menghasilkan lebih banyak jualan daripada pesaing yang lebih murah.
