Dalam ekonomi klasik, tiada konsep yang lebih penting daripada utiliti itu. Teori ini mengatakan bahawa setiap transaksi yang kami buat di pasaran adalah percubaan untuk memaksimumkan kepuasan kami, namun kami memilih untuk menentukannya. Walaupun utiliti mungkin berada di bahagian atas senarai, kemudahan tidak jauh di belakang. Sebuah syarikat yang menjadikannya semudah mungkin bagi pelanggan untuk menghabiskan wang mereka, menggantikan jam kerja keras dengan hanya beberapa penekanan tekanan, boleh menulis tiket sendiri. Atau, sedikit sebanyak, dan meminjam frasa, Nama Harga Sendiri.
Pada 21 Februari 2018, Kumpulan Priceline mengumumkan keputusannya untuk merekam semula kepada Booking Holdings Inc., berdasarkan anak syarikat penjanaan pendapatannya yang terbesar - Booking.com.
Booking Holdings Inc. (BKNG) adalah syarikat perjalanan dalam talian terbesar di dunia. Sebagai tambahan kepada laman web terkenal yang terkenal, Priceline Group mengendalikan beberapa laman web lain yang, sekurang-kurangnya pada pandangan pertama, tampaknya menawarkan perkhidmatan yang sama. Anda boleh menyewa bilik hotel atau bercuti di Booking.com, Agoda.com, Villas.com, atau Kayak.com - kesemuanya operasi Priceline Group. Yang terakhir dari mereka adalah meta-tapak, yang membolehkan pengguna untuk membandingkan kadar pada bukan sahaja laman Kumpulan Priceline tetapi juga laman pesaing. Priceline Group juga memperoleh tempat tempahan restoran OpenTable.com dan laman sewa kereta RentalCars.com.
Pada 9 Ogos 2018, Booking Holdings mengeluarkan pendapatan Q2. Jumlah pendapatan bagi suku itu berjumlah $ 3.5 bilion, dan keuntungan kasar berjumlah $ 3.0 bilion, peningkatan 20% daripada tahun sebelumnya. Pendapatan bersih bagi suku itu ialah $ 977.4 juta, peningkatan 36% berbanding suku yang sama tahun lepas.
Sama, Tetapi Berbeza
Perbezaan di antara laman web tempahan Tempahan Pemesanan adalah sebahagian besar daripada keutamaan geografi. Dibeli pada tahun 2005, Agoda.com beribu pejabat di Singapura dan kebanyakannya melayani pelanggan di Asia dan Pasifik. Booking.com berasal dari Belanda dan menarik kebanyakan pelanggannya dari Eropah. Bahawa dikatakan, kedua-dua tapak akan membolehkan anda menempah bilik di mana saja di Bumi.
Memiliki laman perjalanan yang sama dan kelihatan lebih berlebihan tidak khusus kepada Pemegang Tempahan, sama ada. Expedia (EXPE) memiliki Hotwire, Trivago, dan Hotels.com, serta keluarga Orbitz dan Travelocity.
Di luar sempadan AS
Mungkin tidak dapat dielakkan untuk sebuah syarikat perjalanan di seluruh dunia, Booking Holdings menjadikan sebahagian besar wangnya di luar Amerika Syarikat. Amerika Syarikat adalah ekonomi terbesar di dunia, jadi pasti ia perlu mengambil kira lebih banyak perniagaan Priceline Group, bukan?
Ia tidak, dan atas sebab-sebab tertentu. Industri perhotelan Amerika didominasi oleh rantaian yang jauh lebih besar daripada di seluruh dunia. Sekiranya anda berada di Amerika Syarikat dan ingin menginap, katakanlah hotel Carlson atau Vantage, kemungkinan besar anda akan menempah melalui laman web rangkaian sendiri. Tempah cukup malam dengan satu rantaian, dan kesetiaan anda akan diberi ganjaran dengan diskaun dan bilik percuma, dengan itu memberi anda sedikit insentif untuk menggunakan perkhidmatan Priceline Group. Di peringkat antarabangsa, sifat-sifat yang dikendalikan secara bebas dan rantai yang lebih kecil memegang bahagian pasaran yang lebih besar, dan ia menghidangkan sifat-sifat tersebut dengan baik untuk dikaitkan dengan jenama-jenama global yang berkuasa seperti Booking Holdings.
Mengikuti Wang
Booking Holdings menganjurkan pendapatan dalam tiga kategori: agensi, saudagar, dan pengiklanan / lain.
"Agensi" tidak semestinya bererti agensi pelancongan bata-dan-mortar, konsep yang cepat menjadi pupus. Sebaliknya, Pemegang Tempahan bertindak sebagai "agen" untuk pihak ketiga yang menjual perkhidmatannya. Tempahlah bilik di Hilton melalui Agoda, dan komisen perjalanan dikira di sini.
Pendapatan saudagar datang dari transaksi di mana Pemesanan Holdings, yang tentu saja, tidak mengendalikan hotel dan lot sewa kereta itu sendiri, adalah "pedagang rekod." Apabila anda harfiah "Nama Anda Sendiri" di Priceline.com, jumlah jualan di sini. Sudah tentu, Pemegang Tempahan mengambil hanya beberapa dolar untuk dirinya sendiri sementara seluruh wangnya pergi ke hotelier.
Perolehan pengiklanan adalah aliran bawah dan kurang dihargai untuk perniagaan dalam talian moden, yang mana Pemegang Saham Tempahan memanfaatkan seperti beberapa orang lain. Ruang persegi inci ruang pada Priceline.com dan Kayak.com dibayar oleh seseorang, dalam sesetengah kes, walaupun pesaing dalam Pemegang Simpanan.
Saham BKNG telah diperdagangkan pada lebih daripada $ 1, 000 saham sejak September 2013. Tidak seperti majoriti anak daring dalam talian generasi kedua yang berdagang dengan harga yang begitu tinggi, Booking Holdings membuat wang. Data kunci kira-kira tahun ke tahun adalah seperti yang dikehendaki untuk dilihat sebagai mana-mana syarikat, dengan pendapatan meningkat setiap tahun. Sama seperti mengagumkan, kos perolehan entah bagaimana berjaya merosot setiap tahun - dan bukan hanya dalam istilah relatif, tetapi yang mutlak. Gunaikan tren beberapa tahun ke depan, dan dalam beberapa tahun, Pemegang Saham Tempatan akan membelanjakan hampir apa-apa untuk menghasilkan wang.
Garisan bawah
Kepada pemerhati kasual di pasaran, Expedia Inc. nampaknya menjadi pemain besar dan Booking Holdings yang terkenal. Yang pertama adalah lebih baik dipublikasikan, membawa pengiktirafan nama yang lebih besar, dan mempunyai anak syarikat yang lebih penting. Tetapi Booking Holdings jauh lebih berjaya. Dengan mewujudkan dirinya dengan model perniagaan yang tidak biasa - pembeli menetapkan harga, dalam alasan - dan kemudian beralih ke model yang lebih konvensional sambil mengekalkan apa yang menjadikannya terkenal, Booking Holdings memposisikan dirinya untuk meluaskan pangkalannya melalui pengambilalihan. Ia membeli Booking.com pada harga murah, dengan wang tunai, dan menjadikannya sebahagian penting dalam perniagaan teras. Ia melakukan perkara yang sama dengan Agoda, lebih kurang. Memandangkan keluarga laman Tempahan Pemetaan terus menawarkan diskaun yang curam kepada pelanggan sambil menjana perniagaan yang mencukupi untuk membuat pengaturan itu lebih bernilai daripada pembekal, sementara pertumbuhan dan kejayaan yang berterusan kelihatan tidak dapat dielakkan.
