Apa itu Pelbagai Eksklusif
Pelbagai Eksklusif adalah strategi dagangan di mana seorang peruncit memaparkan barisan produk pengeluar tunggal. Pelbagai eksklusif boleh menjadi sebahagian daripada susunan eksklusif antara pengilang dan peruncit, atau kerana peruncit berusaha untuk merekam dirinya sebagai lokasi terbaik untuk produk pengeluar tertentu. Ia tidak begitu biasa kerana pengeluar tidak membenarkan peruncit menjual produk pesaingnya, kerana ini sering dianggap menyalahi undang-undang kerana ia adalah taktik anti-persaingan.
MENGURUSKAN KEBANGSAAN Eksklusif
Strategi assortment eksklusif boleh menyebabkan peruncit mempunyai kedua-dua pelbagai sempit dan pelbagai cetek produk. Kelebihan pelbagai adalah terhad kerana hanya satu produk pengilang untuk garis tertentu yang dibawa, dan keluasan atau variasi berpotensi menyempitkan jika pengilang tidak membuat banyak produk yang berbeza.
Peruncit, kemungkinan besar kedai jabatan mewah, akan sering menggunakan pelbagai eksklusif untuk membina kesedaran atau buzz mengenai pereka fesyen baru ke kedai atau apabila seorang pereka yang sangat dihormati, seperti Tom Ford atau Karl Lagerfeld, mengeluarkan koleksi baru. Pelbagai eksklusif boleh membuat satu keperluan untuk membeli di kalangan pengguna yang takut mereka mungkin tidak dapat mencari item di tempat lain. Promosi pelbagai eksklusif melalui pengiklanan, tingkap kedai, penampilan media dan media sosial boleh mengubah item spesifik dalam koleksi ke dalamnya mesti mempunyai pengguna fesyen yang berfokus.
Para peniaga umum lebih cenderung untuk menawarkan pelbagai eksklusif daripada peruncit khusus, seperti Gap atau Zara, yang cenderung untuk memasarkan dan menjual jenama mereka sendiri semata-mata. Pengecualian akan menjadi pereka tetamu yang menawarkan koleksi eksklusif untuk peruncit khusus.
Evolusi Asuhan Eksklusif
Pelbagai eksklusif, yang juga dikenali sebagai eksklusif rakan kongsi, telah mendapat perhatian di kalangan kedai-kedai serbaneka yang ingin membezakan diri mereka dari persaingan. Pada 2018, beberapa rangkaian kedai runcit telah berkerjasama secara eksklusif dengan jenama khusus untuk mencipta pengalaman beli-belah edisi terhad, yang termasuk melancarkan kedai pop timbul di kedai mereka yang menampilkan kumpulan jenama tunggal atau pilih. Perkongsian ini menggunakan pelbagai eksklusif dalam jumlah terhad kedai untuk masa yang terhad.
Persaingan dalam talian yang semakin meningkat dari Amazon.com dan pedagang e-dagang lain, yang juga menawarkan pelbagai jenis eksklusif mereka sendiri, telah menyebabkan beberapa peruncit memberi tumpuan kepada pelbagai penyetempatan tempatan. Strategi merchandising ini memerlukan membangunkan pelbagai dan unik yang khusus menyasarkan setiap pasaran tempatan dan pangkalan pelanggan. Merchandiser di kedai-kedai mewah menawarkan pelbagai jenis tempatan selama bertahun-tahun, seperti membangunkan koleksi pelayaran eksklusif untuk pelanggan di resort mereka atau lokasi cuaca hangat. Dengan mengukuhkan persaingan untuk dompet pembeli, peruncit pasaran besar-besaran meletakkan strategi yang serupa untuk bertindak.
