Apakah Pemasaran Kebenaran?
Kebenaran pemasaran merujuk kepada satu bentuk pengiklanan di mana penonton yang dimaksudkan diberi pilihan menerima mesej promosi. Konsep pemasaran kebenaran telah dipopulerkan oleh Seth Godin, seorang usahawan dan pengarang, dalam bukunya yang diterbitkan pada tahun 1999, "Izin Pemasaran: Mengubah Orang Asing Ke Teman, Dan Kawan Ke Pelanggan." Pemasaran kebenaran diberi ciri seperti yang dijangkakan, peribadi dan relevan. Ia sering diposisikan sebagai bertentangan dengan pemasaran langsung di mana bahan promosi secara tradisional dihantar kepada populasi pelanggan yang luas tanpa persetujuan mereka.
Memahami Pemasaran Kebenaran
Pemasaran kebenaran telah meningkat dalam populariti, terutamanya berkenaan dengan pemasaran digital. Kemas kini e-mel langganan adalah contoh pemasaran kebenaran yang baik. Pengguna memilih untuk menerima e-mel berkala dengan kemas kini dan tawaran berdasarkan kepentingan yang mereka nyatakan apabila mereka mendaftar di laman web atau titik sentuhan pengguna lain. Melanggan, dalam kes ini, adalah tindakan memberikan kebenaran.
Faedah Pemasaran Kebenaran
Pemasaran kebenaran adalah cara yang murah dan berkesan untuk mewujudkan hubungan dengan pelanggan yang berpotensi. Penggunaan platform digital dengan akses langsung kepada pengguna, seperti e-mel atau media sosial, menghilangkan banyak kos overhead yang saluran tradisional seperti mailing mass dan iklan cetak mesti berasumsi. Lebih penting lagi, opt-in daripada pelanggan berpotensi menjadikannya lebih mungkin bahawa mereka akan membaca kandungan dan menyerap mesej pemasaran.
Kebenaran Pemasaran vs. Pemasaran Langsung Tradisional
Pemasaran langsung dalam pengertian tradisional sering menjadi buta pemasaran - sedikit diketahui tentang penonton sasaran selain kod pos. Sebagai contoh, ejen harta tanah mungkin menghantar poskad dengan butir-butirnya ke setiap rumah yang mempunyai kod ZIP tertentu di kawasan tertentu.
Pendekatan pemasaran kebenaran akan melibatkan ejen hartanah menggunakan blog untuk berkongsi kandungan mengenai harga rumah, kadar gadai janji, dan tip untuk menjual rumah khusus untuk kawasan yang sama. Blog mungkin menunjukkan pautan kepada ikut serta surat berita e-mel yang mendorong pengguna untuk menjawab soalan asas yang membantu ejen hartanah menentukan perkhidmatan apa yang mereka perlukan. Contohnya, "Bilakah anda membeli rumah semasa anda?" Atau "Adakah anda berhasrat untuk membeli rumah pada tahun hadapan?" Maklumat ini boleh digunakan untuk menyegarkan e-mel ke dalam senarai yang berlainan dan seterusnya memperibadikan kandungan tersebut. hubungan dengan pelanggan Apabila tiba masanya untuk mereka menjual atau membeli harta, mereka mungkin akan menghubungi agen hartanah yang sudah berkomunikasi dengan mereka dan dengan siapa mereka mempunyai hubungan.
