Pada awal Oktober, kempen Kempen Elizabeth Warren mengeluarkan iklan politik yang dibuka dengan audio bocor CEO Facebook Inc. (FB) Mark Zuckerberg yang bercakap mengenai bagaimana syarikat itu akan "pergi ke tikungan dan berjuang" jika Warren dipilih presiden pada tahun 2020 dan cuba memecah firma itu. Klip itu, sebahagian daripada dua jam audio dari mesyuarat kakitangan yang diadakan pada bulan Julai yang diperolehi oleh The Verge, digunakan untuk menunjukkan bagaimana dia mempunyai Big Tech bergegas.
Warren percaya penguatkuasaan antitrust yang lemah di Amerika Syarikat telah membantu syarikat-syarikat teknologi besar menguasai dominasi dan menyerang persaingan dan inovasi dalam sektor ini. Menurutnya, kekurangan pilihan bagi pengguna telah membenarkan gergasi teknologi ini mengabaikan privasi dan pengalaman pengguna. Inilah caranya dia merancang untuk menangkis FAANGs dan bahkan lapangan bermain.
Rancangan
Antara pelan Warren 48, ialah rancangan "Bagaimana kita dapat memecahkan rancangan Big Tech". Menurutnya, syarikat memperoleh saingan yang lebih kecil dan menggunakan pasaran dalam talian proprietari mereka untuk menghadkan persaingan yang tidak adil. Rancangannya untuk menetapkan ini terdiri daripada dua bahagian utama dan beberapa matlamat untuk masa depan:
Marketplaces Online = Utiliti Platform
Warren mahu meluluskan undang-undang yang memerlukan pasaran dalam talian yang dikendalikan oleh syarikat-syarikat dengan pendapatan global tahunan melebihi $ 90 juta untuk dijadikan sebagai "utiliti platform". Syarikat-syarikat dengan pendapatan global tahunan melebihi $ 25 bilion tidak akan dibenarkan untuk memiliki utiliti platform dan peserta di atasnya pada masa yang sama. Dengan kata lain, syarikat tidak akan dapat menjual perkhidmatan di pasaran awam yang mereka miliki dan kawalan. Utiliti platform perlu merawat semua pengguna secara adil dan sama. Sekiranya disaman dan didapati bersalah melanggar syarat berkecuali, mereka perlu membayar denda sebesar 5% daripada pendapatan tahunan mereka.
Membalikkan penggabungan
Warren juga akan melantik pengawal selia persekutuan yang akan membalikkan penggabungan "haram" dan "anti-saingan".
Matlamat
Tiga matlamatnya adalah untuk memberi orang lebih banyak kawalan ke atas bagaimana data peribadi mereka dikumpulkan, dikongsi, dan dijual, membantu kedai berita dan artis menyimpan lebih banyak nilai menjana kandungan mereka dan memastikan tiada kuasa asing menggunakan media sosial untuk mempengaruhi pilihan raya AS.
Apa maksud Rancangan untuk FAANGs
Facebook: Di bawah rancangan Warren, pengambilalihan Instagram Facebook 2012 dan pengambilalihan WhatsApp pada tahun 2012 akan dibalik, sesuatu yang Zuckerberg memanggil ancaman "eksistensial". "Facebook akan menghadapi tekanan sebenar dari Instagram dan WhatsApp untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan melindungi privasi kami, " kata laman web kempen Warren.
Tujuh puluh peratus orang dewasa AS dan 51% remaja AS menggunakan Facebook, menurut Pew Research. Walau bagaimanapun, 70% remaja AS menggunakan Instagram, platform Facebook menggunakan untuk bersaing dengan orang-orang seperti Snap Inc. dan TikTok. Syarikat itu akan bergantung kepada Instagram untuk memacu pendapatan iklan pada tahun-tahun akan datang.
Amazon: Amazon.com Inc. (AMZN) tidak dibenarkan untuk menjual produk sendiri bersama penjual pihak ketiga di Amazon.com, jika undang-undang Warren diluluskan. Jenama persendiriannya, seperti AmazonBasics, mesti diputar atau ditutup. Penggabungannya dengan Whole Foods (2017) dan Zappos (2009) juga akan dibatalkan.
Kebanyakan beratus-ratus jenama Amazon tidak mempunyai kejayaan yang terlalu banyak, tetapi Oweise Khazi, ketua kanan di Gartner L2, memberitahu Dive Retail bahawa Amazon adalah "bermain permainan panjang" dan akan mengkaji jumlah besar data yang mempunyai akses kepada.
Apple: Apple Inc. (AAPL) bukanlah antara syarikat yang disebutkan di laman web kempen rasmi Warren, tetapi AppStore juga layak sebagai utiliti platform. Ini bermakna Apple tidak akan dapat menjual aplikasinya sendiri, seperti Apple Music dan Apple News, di platform. "Ia harus menjadi satu atau yang lain, " kata Warren ketika ditanya tentangnya oleh The Verge. "Sama ada mereka menjalankan platform atau mereka bermain di kedai. Mereka tidak dapat melakukan kedua-duanya pada masa yang sama. "Ini akan menjadi cara cita perniagaan Apple Services.
Netflix: Netflix Inc. (NFLX) menghadapi sedikit risiko pengawalseliaan pada ketika ini. Pada bulan Mac 2019, BMO Capital Markets membuat Netflix sebagai saham teknologi utama bukan Amazon atas alasan ini, menurut CNBC. Perdebatan mengenai sama ada syarikat itu adalah monopoli pemula dengan belanjawan kandungan aslinya yang besar masih berjalan.
Alphabet Inc. (GOOGL): Google Ad Exchange dan Carian Google adalah kedua-dua utiliti platform di bawah undang-undang yang dicadangkan dan perlu diputar. Selain itu, Google perlu berhenti termasuk perkhidmatan membeli-belah perbandingan sendiri , penilaian restoran dan lain-lain dalam hasil carian, kerana ia akan bersaing dengan syarikat lain seperti Yelp, dan memisahkan perniagaannya dari Ad Exchange. Pengambilalihan Waze, Sarang dan DoubleClick juga akan dibatalkan.
Bagaimana Pergerakan Bermula?
Elizabeth Warren belum bercakap tentang monopoli teknologi selama hampir selama dia bercakap tentang memecah bank besar. Video viralnya dari Persidangan Kod kedua pada tahun 2015 tidak menunjukkan tumpuannya di Silicon Valley. Bagaimanapun, setahun kemudian, semasa ucapan utama di forum pemikir New America mengenai monopoli, Warren mengkritik gergasi teknologi untuk "mengalahkan persaingan" buat kali pertama, dan dia menjadi tajuk utama. Beliau berkata, "Google, Apple dan Amazon telah mencipta teknologi mengganggu yang mengubah dunia dan setiap hari mereka memberikan nilai yang besar, mereka berhak untuk menjadi sangat menguntungkan dan berjaya, tetapi peluang untuk bersaing mesti tetap terbuka untuk peserta baru dan pesaing yang lebih kecil yang mahu peluang mereka untuk mengubah dunia lagi. "Dia memberikan contoh, seperti Amazon mengarahkan pengguna ke buku-buku yang diterbitkannya, rawatan Apple terhadap syarikat streaming muzik saingan seperti Spotify dan Google memberikan rawatan keutamaan kepada produknya dalam enjin pencariannya. baca dalam talian.
Tetapi di manakah inspirasi datang? New Yorker melaporkan bahawa pada awal tahun 2016 Warren bertemu dengan ketua program Terbuka Pasaran Baru Amerika Syarikat, Barry Lynn, dan salah seorang kawan sahnya Lina Khan. Mereka bercakap tentang dominasi konglomerat tertentu, dan Khan dan Lynn mengesyorkan memecah beberapa syarikat gergasi ini. (Pasaran Terbuka kemudiannya berpecah dari Amerika Baru selepas bekas pengkritik Google, salah satu daripada penaja utama pemikir tangki itu.)
Tidak seperti Kesatuan Eropah, aktiviti antitrangan AS telah merosot sejak tahun 1970-an, dan Warren menyumbang kepada kebangkitan semula dengan cara yang sangat besar. Pada masa ucapannya, pengasas bersama Vox Matthew Yglesias menyeru cadangannya untuk meningkatkan pengawasan antitrust pada sektor teknologi "yang lebih berisiko politik daripada apa yang telah dilakukan Obama" dan "pemecahan tegas dengan persetujuan generasi panjang bahawa dasar antitrust haruslah rapat dikaitkan dengan kebajikan pengguna daripada sekadar campur tangan dalam pergaduhan di antara satu sama lain."
Pada bulan Oktober 2016, harapan presiden Hillary Clinton menambah "Komitmen baru untuk menggalakkan persaingan, menangani kepekatan yang berlebihan dan penyalahgunaan kuasa ekonomi, dan mengukuhkan undang-undang dan penguatkuasaan antitrust" kepada senarai tujuan kempennya. Pada bulan Disember, The New York Times op-ed bertajuk "Lupakan AT & T. Monopoli Real adalah Google dan Facebook. "Ia adalah tahun Big Tech secara rasmi menjadi salah satu sasaran kedua terbesar.
