Sneakers telah menjadi sebahagian daripada budaya popular sejak Converse memperkenalkan kasut kasut bola sepak Chuck Taylor pada tahun 1921. Teknologi kasut berpinggutan oleh syarikat-syarikat terkemuka, seperti Nike (NKE) dan Adidas AG (ADDYY), digabungkan dengan rekaan yang dipengaruhi remaja, bahan api Permintaan untuk kasut, terutamanya di kalangan pengguna muda.
Harga sneaker runcit hari ini - yang biasanya berkisar antara $ 70 hingga $ 200 - mencerminkan kenaikan keseluruhan dalam kos pembuatan dan pemasaran kerana syarikat-syarikat sneaker bersaing untuk membina dan mengekalkan jenama yang diinginkan ke pasaran sasaran mereka. Selebriti dan media sosial juga memainkan peranan penting dalam harga di mana kasut menjual.
Kos Pembuatan
Syarikat-syarikat Sneaker, seperti Nike dan Adidas, menyumber keluar pengeluaran kepada lebih dari 1 juta pekerja di kilang-kilang di China dan negara-negara lain di seluruh dunia di mana kos tenaga kerja agak murah. Sebagai contoh, pada tahun 2014, Nike melaporkan $ 28.50 sebagai kos am untuk mengeluarkan sepasang kasut dan menghantarnya ke Amerika Syarikat. Kerosakan kos Nike termasuk kira-kira $ 27.50 setiap pasangan untuk buruh kilang Cina dan kos overhed, ditambah $ 1 dalam penghantaran.
Takeaways Utama
- Nike dan Adidas membuat beberapa keuntungan mereka dengan menjual kasut pada harga yang melebihi kos pembuatan. Labor adalah kos pembuatan yang penting, yang syarikat cuba meminimumkan dengan menggunakan tenaga kerja kos rendah di Asia. Cara lain syarikat mengurangkan kos adalah dengan menggunakan robot bukannya tenaga kerja manual. Contohnya dengan atlet bintang dan selebriti boleh membantu para pembuat kasut menjual kasut pada markup yang besar. Mewujudkan buzz media, sambil mengekalkan bekalan hanya di bawah permintaan, boleh membantu penjual semula kasut memaksimumkan keuntungan mereka.
Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, kenaikan kos buruh di China telah memberi kesan keuntungan marjin, dan sebagai tindak balas, sesetengah syarikat telah memindahkan operasi pengeluaran mereka ke Vietnam, Indonesia, atau Thailand. Di samping itu, pembuat kasut besar terus mengalihkan beberapa tugas pembuatan dari pekerja manusia kepada robot untuk mengurangkan kos buruh.
Perkongsian Jenama
Sebahagian besar nilai kasut termasuk syarikat harga yang membayar para penyokong selebriti untuk menarik pengguna dan membina kesetiaan jangka panjang. Pada tahun 1980-an dan 1990-an, syarikat-syarikat kasut bekerjasama dengan atlet utama untuk membangunkan kasut yang direka untuk meningkatkan prestasi sukan. Kasut berprestasi tinggi juga ditawarkan kepada pengguna biasa janji kualiti unggul.
Kasut jenama Nike Air Jordan yang mula diperkenalkan pada tahun 1985-merupakan contoh yang paling terkenal dan menjadikan Michael Jordan sebagai salah satu atlet terkaya di dunia. Kira-kira 20 tahun selepas bersara dari gelanggang bola keranjang, superstar slam-dunking menyalurkan $ 145 juta dalam 12 bulan berakhir Mei 2019, termasuk $ 130 juta dari label kasut Nike. Jenama Nike Jordan kini termasuk Russell Westbrook, Chris Paul, dan berpuluh-puluh atlet profesional lain.
Lagipun, apabila pengguna muda mengaitkan sepatu dengan fesyen seperti yang mereka lakukan dengan sukan, syarikat-syarikat telah bekerjasama dengan trendter utama dalam seni dan hiburan untuk merekabentuk dan memasarkan kasut. Adidas menandatangani perkongsian dengan Kanye West, sebagai contoh, untuk membuat kasut Yeezy Boost. Kasut, harga pada $ 315, dijual dalam beberapa minit dari pelancaran Februari 2015 mereka, terutamanya kerana peminat pra memerintahkan kasut dalam talian. Rihanna, Kylie Jenner, dan Jay-Z adalah antara selebriti lain yang bekerjasama dengan pembuat kasut untuk melancarkan jenama yang unik.
Persaingan untuk jualan di kalangan syarikat kasut terkemuka juga mendorong harga sneaker. Sebagai contoh, Under Armor (UA) yang mendahului dan memperluaskan perjanjian perkongsian dan ekuiti kepada pemain Persatuan Bola Keranjang Kebangsaan (NBA) Stephen Curry. Syarikat-syarikat Sneaker membelanjakan wang untuk pengesahan selebriti, seperti Kanye West dan Stephen Curry, kerana pelanggan sasaran mereka sanggup membayar premium untuk kasut yang mereka kaitkan dengan tokoh kegemaran mereka dalam sukan dan hiburan.
Media Sosial dan Penjual Semula
Apabila seorang selebriti terlibat dengan selipar kasut edisi terhad, sesetengah pengguna mahu mereka, dan mereka mahu mereka dengan apa-apa kos. Media sosial membantu menumbuhkan keinginan mereka. Pengumpul persendirian menjana buzz dengan menghantar gambar kasut terkini pada media sosial. Pasaran jualan semula juga membekalkan permintaan untuk kasut. Penjual semula biasanya menunggu barisan di luar kedai-kedai batu bata dan untuk edisi terhad, sehingga mereka boleh menjualnya secara online pada keuntungan.
Faktanya ialah peminat kasut yang suka bersenang-senang sering sanggup membayar markup yang signifikan untuk reka bentuk yang popular. Sebagai contoh, tidak lama selepas para peruncit terjual daripada kasut Yeezy Boost edisi terhad pada $ 315, peminat membayar sehingga $ 1, 000 untuk kasut di eBay. Trend media sosial dan kesan penjual semula menunjukkan bahawa syarikat-syarikat sneaker dapat memaksimumkan keuntungan mereka dengan mengeluarkan jumlah sneaker di tahap di bawah permintaan.
