Lubang kering adalah usaha perniagaan yang akhirnya menjadi kerugian. Kata buzz "lubang kering" pada mulanya digunakan dalam penerokaan minyak untuk menggambarkan sebuah sumur di mana tidak terdapat rizab minyak yang penting. Istilah ini kini sering digunakan untuk menggambarkan inisiatif komersial tanpa sia-sia.
Memecahkan Lubang Kering
Perniagaan baru sering dijalankan pada kerugian bersih untuk beberapa tahun pertama (sementara memperoleh perbelanjaan satu kali seperti peralatan dan bangunan) sebelum menjadi menguntungkan; Walau bagaimanapun, ini tidak biasanya dirujuk sebagai lubang kering. Lubang kering biasanya dianggap tidak dapat menghasilkan keuntungan.
Apa yang Membentuk Lubang Kering
Biasanya, apa yang mendahului lubang kering adalah jangkaan aktiviti perniagaan atau keuntungan dari usaha perniagaan. Harapan sedemikian mungkin berdasarkan kejayaan perniagaan lain dalam pasaran atau industri yang sama atau kepercayaan bahawa jenis pasaran baru mungkin bersedia untuk dilancarkan dan eksploitasi. Urus harian dalam talian - dari Groupon, sebagai contoh - menarik perhatian khusus kepada bidang perniagaan mereka. Populariti awal dan pertumbuhan yang dijangka menyebabkan satu siri operasi peniru yang berkembang, dengan harapan dapat memanfaatkan perhatian orang ramai.
Seperti banyak trend, populariti puncak untuk urusan harian semakin berkurang, dan aktiviti keseluruhan merosot. Keadaan ini menyebabkan banyak peserta terlambat ke pasaran dengan beberapa atau tiada pelanggan. Prospek untuk melancarkan perniagaan baru atau bahkan terus berkembang di pasaran berkurang sementara penundaan memaksa ramai pemain. Walaupun Groupon dan beberapa perniagaan lain mengalami, banyak keadaan kering yang menghadapi masalah di mana usaha mereka tidak menghasilkan pendapatan.
Industri-industri tradisional dan warisan mungkin harus menangani keadaan kering jika pangkalan pelanggannya berkurangan kepada tahap yang tidak dapat dielakkan yang tidak dapat lagi menyokong perniagaan. Misalnya, penggunaan format media digital untuk muzik dan video yang dibenarkan untuk streaming dan muat turun kandungan. Peralihan ini, bersama-sama dengan faktor pasaran lain, membawa kepada penurunan jualan pada peruncit muzik bata dan perumahan dan lokasi sewa video. Sekali syarikat terkemuka di pasaran seperti Tower Records dan Blockbuster Entertainment menyaksikan jualan mereka terhakis akibatnya. Digabungkan dengan faktor-faktor lain, keadaan lubang kering sektor masing-masing menyumbang kepada kemerosotan mereka, memandangkan pelanggan beralih kepada cawangan dan sumber lain untuk kandungan tersebut.
Usul teknologi juga boleh mendorong syarikat ke keadaan lubang kering jika mereka tidak dapat menyesuaikan diri dan menghasilkan produk dan layanan yang masih dalam permintaan. Palm, sebagai contoh, khusus dalam menghasilkan pembantu digital peribadi atau PDA. Pengenalan telefon pintar yang menggantikan keupayaan PDA menyebabkan sektor itu mengecil sehingga Palm sekali sekali tidak dapat dikekalkan lagi.
