DEFINISI Cambridge Analytica
Cambridge Analytica adalah sebuah syarikat politik, analitik data, pengiklanan, dan firma perundingan yang berpangkalan di London, yang dituduh menggunakan data Facebook secara haram dan menggunakannya untuk mempengaruhi pelbagai kempen politik. Kempen ini termasuk Senator Amerika Ted Cruz dan juga Donald Trump, serta kempen Cuti-EU (Brexit), menyebabkan pengunduran United Kingdom dari EU. Cambridge Analytica mempunyai pejabat di London, New York, dan Washington DC.
PEMBAHASAN BENGKEL Cambridge Analytica
Moto syarikat itu "Data memacu semua yang kita lakukan." Memanggil dirinya sebuah syarikat sains data, Cambridge Analytica adalah cabang dari sebuah syarikat British yang dipanggil SCL Group (dahulunya Makmal Komunikasi Strategik), dan ditubuhkan sebagai anak syarikat AS SCL. Semasa hari-hari awalnya, ia menyasarkan Facebook dan platform media sosial yang lain untuk menjalankan s, termasuk untuk kempen politik, berdasarkan profil pengguna.
Cerita sumber pengguna Facebook bermula pada tahun 2014, apabila seorang pensyarah psikologi luaran di Cambridge University mencipta aplikasi yang berjaya mengumpulkan data peribadi kira-kira 50 juta pengguna Facebook. Walaupun ia adalah pelanggaran syarat perkhidmatan Facebook, data yang dikumpul itu didakwa dihantar ke Cambridge Analytica.
Walaupun Universiti Cambridge tidak mempunyai hubungan jelas dengan Cambridge Analytica, kerja penyelidikan awal mengenai projek ini didakwa dilakukan di salah satu pusat penyelidikan Universiti.
Model yang kemudiannya bekerja di Facebook membenarkan aplikasi yang diluluskan untuk mengumpul data pengguna peribadi, serta rakan-rakan yang disambungkan kepada pengguna dalam rangkaian Facebook. Oleh itu, maklumat yang secara sukarela diambil dari lebih daripada 270, 000 pengguna Facebook dengan kebenaran mereka membawa kepada maklumat penyumberan untuk sehingga 50 juta pengguna Facebook menggunakan rangkaian yang bersambung. Walaupun Facebook mengubah peraturan kemudian dan kini tidak membenarkan pemerolehan data berdasarkan rangkaian tersebut, kerosakan telah dilakukan kerana titik data penting telah dikumpulkan yang terdiri daripada penduduk yang besar.
Dengan menggunakan titik data yang dikumpulkan, Cambridge Analytica dapat membina model yang membolehkan profil psikologi pelbagai pengguna, termasuk affinities politik pengguna, sama ada dia extrovert atau introvert, dan bagaimana dia akan bertindak balas terhadap kempen tertentu. Menggunakan model berasaskan profil ini, syarikat itu berjaya menjalankan kempen yang berbeza yang sesuai untuk pelbagai jenis pengguna, yang dikatakan mempengaruhi keputusan dan pilihan pemilihan.
Sebagai contoh, jika pengguna introvert didapati bereaksi positif terhadap pengetatan visa, dia telah menunjukkan iklan yang menyokong kepercayaannya, dan sebaliknya. Sekiranya sekumpulan pengguna yang tinggal berhampiran kawasan sempadan tertentu lebih suka membina tembok, kempen iklan yang dipilih dipilih untuknya.
Di sinilah platform Facebook sekali lagi digunakan dengan berkesan oleh Cambridge Analytica. Oleh kerana platform media sosial membolehkan penargetan berasaskan profil pengguna yang khusus, kempen iklan dijalankan di Facebook, serta platform media sosial yang lain, untuk menargetkan pengguna untuk mempengaruhi pilihan mereka. (Untuk lebih lanjut, lihat Facebook Dituduh Penapisan Terhadap Donald Trump.)
Banyak firma yang beroperasi di AS telah menguruskan kempen politik dan lain-lain dan terlibat dalam perniagaan lobi yang serius. Cambridge Analytica berusaha untuk memasuki pasaran berasaskan analitikal yang sangat kompetitif, dan mendapati kejayaan menerusi amalan yang tidak beretika dari profiling pengguna.
Dalam operasi sengsara baru, seorang wartawan saluran berjaya melakonkan eksekutif syarikat itu, Alexander Nix, dengan bangga mengaku bahawa firmanya melakukan semua penyelidikan data, perlombongan, dan analitik untuk kempen presiden Donald Trump. Dia juga dikatakan membual tentang amalan tidak etis yang akan digunakan oleh syarikat untuk mendedahkan ahli politik yang korup dalam pilihan raya asing, sehingga mempengaruhi hasilnya.
Berikutan pendedahan pada bulan Mac 2018, Nix telah digantung dari jawatannya, dan Facebook menggantung semua akaun SCL kerana gagal memotong mata data utama syarikat yang dikumpulkan dari platform media sosial. (Lihat juga, 10 Penderma Teratas untuk Kempen Trump (FB, WWE))
