Apakah Personaliti Jenama?
Keperibadian jenama adalah satu set ciri manusia yang dikaitkan dengan nama jenama. Keperibadian jenama adalah sesuatu yang boleh dikaitkan oleh pengguna; satu jenama yang berkesan meningkatkan ekuiti jenama dengan mempunyai satu set ciri yang konsisten yang segmen pengguna tertentu. Keperibadian ini adalah nilai kualitatif-menambah bahawa keuntungan jenama sebagai tambahan kepada manfaat fungsinya.
Personal Brand
Memahami Keperibadian Jenama
Keperibadian jenama adalah rangka kerja yang membantu syarikat atau organisasi membentuk cara orang merasa tentang produk, perkhidmatan, atau misi. Keperibadian jenama syarikat memaparkan tindak balas emosi dalam segmen pengguna tertentu, dengan niat untuk menghasut tindakan positif yang memberi manfaat kepada firma.
Contoh Keperibadian Jenama
Pelanggan lebih cenderung untuk membeli jenama jika keperibadiannya serupa dengan mereka sendiri. Terdapat lima jenis utama keperibadian jenama dengan ciri-ciri umum:
- Keseronokan: riang, bersemangat, dan berorientasi muda : kebaikan, keprihatinan, dan orientasi terhadap nilai-nilai keluarga Ketegasan: kasar, tangguh, luaran, dan atletik Kompetensi: berjaya, dicapai dan berpengaruh, diserlahkan oleh Kepimpinan kepimpinan : elegan, berprestij, dan kadang kala megah
Dove, sebagai contoh, memilih keikhlasan sebagai keperibadian jenamanya, untuk menarik pengguna feminin. Jenama mewah, seperti Michael Kors dan Chanel, bertujuan untuk kecanggihan. Keperibadian jenama mereka memberi tumpuan kepada gaya hidup kelas atas, glamor, dan bergaya, yang menarik asas pengguna perbelanjaan yang tinggi. REI, kedai runcit rekreasi luar, mempunyai keperibadian jenama yang lasak; mereka memberi tumpuan kepada inspirasi penonton mereka-yang biasanya di luar rumah, orang yang mencabar-untuk menjadi kuat dan berdaya tahan.
Pelanggan lebih cenderung untuk membeli jenama jika keperibadiannya serupa dengan mereka sendiri.
Brand Personality Versus Imagery
Keperibadian jenama syarikat tidak boleh dikelirukan dengan imejannya. Imejan syarikat adalah satu siri aset kreatif yang menyampaikan manfaat ketara jenamanya. Sebaliknya, personaliti jenama firma terus mewujudkan persatuan emosi dalam minda kumpulan pengguna yang ideal.
Adalah penting bagi sebuah syarikat untuk mendefinisikan keperibadian jenama dengan tepat supaya ia bergema dengan pengguna yang betul. Ini kerana keputusan keperibadian jenama dalam peningkatan ekuiti jenama dan menentukan sikap jenama di pasaran. Ia juga merupakan faktor utama kempen pemasaran yang berjaya. Untuk memilih keperibadian jenama, syarikat menganggap lima jenis keperibadian dan pilih salah satu syarikat yang ingin disampaikan.
Jika, contohnya, sebuah syarikat pakaian luar yang baru ingin bergaul dengan pengguna, kecenderungan semulajadi adalah untuk mewujudkan keperibadian jenama yang lasak. Bagaimanapun, mungkin pesaing syarikat mungkin telah meletakkan dirinya sebagai jenama pakaian luar lasak. Sebaliknya, syarikat pakaian baru itu boleh memposisikan diri secara unik di dalam fikiran pelanggan dengan mengamalkan keperibadian jenama kecanggihan. Ini membezakan jenama itu sebagai pilihan kelas mewah, mewah untuk pakaian luar, yang menarik pengguna jenis tertentu.
Takeaways Utama
- Keperibadian jenama adalah satu set ciri manusia yang dikaitkan dengan nama jenama. Adalah penting bagi sebuah syarikat untuk mendefinisikan keperibadian jenamanya dengan tepat supaya ia bergema dengan pengguna yang betul. Jenama syarikat itu bertujuan untuk mendapatkan tindak balas emosi positif daripada segmen pengguna yang disasarkan.
