Apakah Pengiklanan Keanjalan Permintaan?
Pengiklanan keanjalan permintaan (AED) adalah ukuran kepekaan pasaran untuk peningkatan atau pengurangan ketepuan pengiklanan. Penguatkuasaan pengiklanan adalah ukuran keberkesanan kempen pengiklanan dalam menjana jualan baru. Ia dikira dengan membahagikan peratusan perubahan dalam kuantiti yang dituntut oleh peratusan perubahan perbelanjaan pengiklanan. Keanjalan iklan positif menunjukkan bahawa peningkatan dalam pengiklanan menyebabkan kenaikan permintaan untuk barang atau perkhidmatan yang diiklankan.
Memahami Pengiklanan Keanjalan Permintaan (AED)
Kesan bahawa peningkatan perbelanjaan pengiklanan yang ada pada jualan berbeza-beza oleh industri. Pengiklanan yang berkualiti akan mengakibatkan perubahan dalam permintaan produk atau perkhidmatan. Pengekalan keanjalan permintaan adalah sangat berharga kerana ia mengukur perubahan permintaan (dinyatakan sebagai peratusan) dengan perbelanjaan pengiklanan dalam sektor tertentu. Ringkasnya, betapa berjaya peningkatan perbelanjaan iklan sebanyak 1% adalah untuk meningkatkan jualan dalam sektor tertentu apabila semua faktor lain adalah sama.
Contohnya, komersial untuk kebaikan yang agak murah, seperti hamburger, boleh menyebabkan penjualan cepat. Di sisi lain, mengiklankan sekeping perhiasan mungkin tidak melihat bayaran balik untuk beberapa waktu kerana kebaikannya mahal dan kurang cenderung dibeli dengan keinginan.
Kerana beberapa faktor luar, seperti keadaan ekonomi dan cita rasa pengguna, juga boleh menyebabkan perubahan dalam kuantiti permintaan yang baik, keanjalan permintaan pengiklanan bukanlah ramalan pengiklanan yang paling tepat mengenai penjualan. Misalnya, dalam sektor di mana semua pesaing mengiklankan pada tahap yang sama, pengiklanan tambahan mungkin tidak mempunyai kesan langsung ke atas penjualan. Contoh yang baik ialah apabila syarikat bir tertentu mengiklankan produknya, yang memaksa pengguna untuk membeli bir, tetapi bukan hanya jenama khusus yang mereka lihat yang diiklankan. Beer mempunyai kelebihan ke atas industri sebanyak 0.0, yang bermaksud pengiklanan mempunyai sedikit pengaruh terhadap keuntungan. Yang berkata, AED boleh berbeza secara meluas berdasarkan jenama.
Pengiklanan Keanjalan Permintaan Dipohon
Penggunaan utama untuk keanjalan iklan permintaan adalah memastikan perbelanjaan pengiklanan dibenarkan oleh pulangan mereka. Perbandingan harga AED dan keanjalan harga permintaan (PED) boleh digunakan untuk mengira sama ada lebih banyak iklan akan memaksimumkan keuntungan. PED diterapkan bersama AED boleh membantu menentukan kesan perubahan harga apabila ada permintaan. Untuk keuntungan maksimum, nisbah pengiklanan kepada jualan harus sama dengan tolak nisbah pengiklanan dan keanjalan harga permintaan, atau A / PQ = - (Ea / Ep). Jika syarikat mendapati bahawa AED mereka tinggi, atau jika PED mereka rendah, mereka harus mengiklankannya dengan banyak.
