APAKAH Athleisure
Athleisure merujuk kepada trend fesyen yang disifatkan oleh pakaian sukan yang sama-sama selesa dan estetik menarik.
BREAKING DOWN Athleisure
Athleisure berkembang daripada penggunaan dinamik 'yoga pant.' Walaupun seluar yoga direka untuk gimnasium, keselesaan dan wajah mudahnya membawa wanita untuk mula memakai mereka dalam pelbagai tetapan kasual dan formal. Pada mulanya dipopularkan oleh wanita, athleisure juga bercabang pakaian lelaki. Penambahan pada line-up athleisure termasuk bingkap, pakaian ketat, baju hujan, kasut, hoodies dan jaket. Tekstil yang lebih baik telah membolehkan pakaian sukan menjadi lebih serba boleh, selesa, dan bergaya.
Lululemon Athletica Inc. dianggap sebagai jenama yang memulakan tren athleisure, tetapi ia tidak berhenti di situ. Peladang awal lain yang menggunakan athleisure termasuk Nike Inc. dan American Apparel Inc. Athleisure sebagai pasaran terus berkembang, menggantikan aktiviti tradisional dan juga memotong jualan jeans. Syarikat-syarikat seperti Levi Strauss & Co. dan Kate Spade & Company bergegas melepaskan produk untuk memenuhi pasaran. Seperti mana-mana trend produk, syarikat berusaha untuk tidak ketinggalan, dan pelabur boleh memanfaatkan peluang ini.
Kesan Athleisure
Populariti athleisure telah membawa kepada keuntungan besar bagi syarikat-syarikat yang mengikuti trend. Contohnya, Lululemon mengalami pertumbuhan 16 peratus dalam keseluruhan jualan pada 2015, melonjak dari $ 391 juta pada tahun 2014 kepada $ 453 juta, menurut Forbes. Harga saham syarikat turun dengan ketara pada tahun sebelumnya, tetapi perubahan Lululemon telah dramatik, disebabkan sebahagian besarnya untuk populariti athleisure dan kedudukan Lululemon sebagai pusat trend.
Trend ini telah menarik perhatian khusus dalam industri pakaian, dengan anggaran pasaran sebanyak $ 44 bilion di AS pada 2016. Trend athleisure dan pengaruhnya terhadap fesyen dan industri pakaian terus menjadi pemacu utama peluang pertumbuhan untuk industri pakaian. Sebagai contoh, pada tahun 2017, penjualan bukan aktif merosot sementara pakaian aktif terus berlanjutan, menurut kumpulan penyelidikan pasaran NDP. Walaupun athleisure terus berkembang, ia tidak membuat peningkatan yang tinggi pada tahun 2017 kerana ia telah bertahun-tahun lamanya. Jualan dolar untuk athleisure meningkat 2 peratus kepada $ 48 bilion, yang berjumlah 22 peratus daripada jumlah jualan industri. Walaupun jualan kedua-dua lelaki dan wanita aktif pada tahun 2017, wanita menjana banyak tenaga di belakang pertumbuhan kategori, mencecah $ 21.9 bilion dalam jualan dengan peningkatan 4 peratus berbanding 2016, menurut NPD.
