Perniagaan pengiklanan Amazon.com Inc. (AMZN) semakin giat, dan dengan cepat merebut pangsa pasar dari pemimpin seperti Alphabet Inc. (GOOGL) Google dan Facebook Inc. (FB). Memetik unjuran yang dibuat dalam laporan baru-baru ini oleh firma penyelidikan EMarketer Inc., Bloomberg melaporkan bahawa Amazon "akan menjana $ 4.61 bilion pada jualan iklan AS tahun ini, yang mewakili 4.2 peratus daripada jumlah iklan iklan digital." Angka ini jauh lebih tinggi berbanding dengan unjuran $ 2.89 bilion yang dibuat sebelum ini oleh EMarketer. Firma penyelidikan telah menyifatkan semakan terhadap perubahan perakaunan oleh Amazon serta peningkatan permintaan.
Walaupun Google dan Facebook terus menguasai keseluruhan pasaran pengiklanan berjumlah $ 111 bilion dengan gabungan 58 peratus bahagian pasaran pada 2018, mereka telah merosot satu mata peratusan berbanding tahun lalu. (Lihat juga, Perniagaan Iklan Amazon Boleh Tumbuh kepada $ 20B Menjelang 2020. )
"Dekat Pembelian" Membantu Amazon Benefit
Untuk sebahagian besar, kejayaan pengiklanan terletak pada menukar klik iklan digital ke pembelian. Memetik bahawa "pengiklan sedang mencari pilihan ketiga yang mengikat data pembelian terus ke, " penganalisis EMarketer Monica Peart mengatakan bahawa Amazon adalah yang paling dekat dengan pengguna "pada saat pembelian" berbanding Google dan Facebook.
Pembeli bersedia untuk membeli sering memulakan carian mereka secara langsung di Amazon, bukan melakukan carian web umum di Google. Dengan iklan digital, Amazon memanfaatkan model pasarannya yang menjadi tuan rumah berjuta-juta penjual pihak ketiga. Mereka membayar komisen kepada Amazon untuk setiap jualan yang mereka buat melalui platformnya. Dengan lebih daripada 50 peratus daripada produk yang dijual di Amazon yang berasal dari penjual pihak ketiga yang jumlahnya berjumlah berjuta-juta, Amazon dipaksa untuk memberikan penempatan produk terbaik dan paling jelas, lebih tinggi daripada penjual kepada pengiklan dan pengiklan yang membayar lebih berbanding mereka yang membayar kurang.
Pembeli dalam talian - yang menunjukkan produk mereka yang dikehendaki melalui iklan utama - kebanyakannya mengklik iklan dengan kebarangkalian yang tinggi untuk menyelesaikan pembelian. Ia menawarkan kemenangan untuk penjual dan juga Amazon. Pengedar-merangkap pengiklan mendapat manfaat daripada jualan barangan melalui penempatan yang betul, sementara Amazon mendapat manfaat dua kali - ia menghasilkan pendapatan untuk memaparkan (dan dari klik-melalui) iklan, serta komisen pada setiap jualan.
Kemunculan syarikat yang berpangkalan di Seattle ke dalam bahan makanan juga telah menimbulkan pendapatan iklannya. Merek utama jenama FMCG seperti Procter & Gamble Co. dan Coca-Cola Co. mahu mengekalkan pengiktirafan jenama di laman web tersebut, walaupun produk mereka tidak meminjamkan diri kepada penjualan dalam talian, Timothy Seward, ketua pegawai eksekutif firma pemasaran e-dagang ROI Revolusi memberitahu Bloomberg.
Menggariskan selari dengan kedai runcit batu bata dan mortal, Seward menambah bahawa "Semua jenama utama yang biasanya dijual di Walmart dan Kroger perlu berada di sana (Amazon)." (Lihat juga, Amazon untuk Mencabar Google, Facebook dalam Iklan Dalam Talian .)
