Apakah Aktiviti, Minat, dan Pendapat?
Aktiviti, Minat dan Pendapat (AIO) adalah ciri-ciri seseorang yang digunakan oleh penyelidik pasaran untuk membina profil psikografi individu. AIO individu biasanya digali oleh penyelidik melalui respons mereka kepada kenyataan atau soalan dalam kaji selidik. Pakar pengiklanan menggunakan prinsip AIO untuk membantu menumpukan usaha pemasaran dan promosi syarikat terhadap khalayak sasarannya.
Aktiviti, Minat dan Pendapat Dijelaskan
Dalam kaji selidik AIO biasa, seorang penyelidik meminta responden untuk menyatakan tahap persetujuan mereka atau tidak setuju dengan beberapa kenyataan mengenai gaya hidup, pilihan hiburan, pilihan fesyen dan banyak lagi. Data AIO amat berharga apabila digunakan bersempena dengan data lain, seperti demografi, dan bukannya secara berasingan.
Segmen AIO
- Aktiviti: Aktiviti memberi tumpuan kepada rutin dan hobi harian seseorang. Seseorang yang menunggang basikal mereka untuk bekerja dan bermain sukan pada hujung minggu mungkin mempunyai corak pembelian yang berbeza daripada pekerja yang memandu kereta untuk bekerja dan menonton banyak filem. Keahlian kelab, pilihan hiburan, percutian, dan acara sosial boleh memberi petunjuk pemasar mengenai aktiviti pengguna. Minat: Kepentingan seseorang mendedahkan konsep dan cita rasa yang mendorong hawa nafsu mereka. Seorang ibu kepada tiga boleh menyenaraikan keluarga, masakan, kraf, dan mainan sebagai minat dalam kaji selidik. Minat juga boleh termasuk hobi, gabungan, dan hiburan. Pengguna mungkin mempunyai minat yang berbeza-beza, seperti pengumpulan duit syiling, model pembuatan kapal, berkebun, dan memancing. Pendapat: Semua orang mempunyai pendapat, dan pengguna tidak berbeza. Pemasar ingin mengetahui pendapat orang tentang filem, tokoh awam, ahli politik, pelakon, dan rancangan televisyen. Agensi pemasaran juga perlu mengetahui pendapat pengguna tentang jenama, produk dan kedai. AIO bertujuan untuk membuat profil psikografi pengguna, dengan matlamat menyasarkan pengiklanan kepada pelbagai jenis orang.
Contoh Profil AIO
Demografi mengenal pasti pembeli berdasarkan usia, pendapatan, status perkahwinan, dan ciri-ciri fizikal yang lain. Psikografi berusaha untuk menentukan mengapa pengguna membeli produk tertentu. Sebagai contoh, profil psikografi seseorang mungkin menunjukkan bahawa mereka menikmati gaya hidup yang aktif, membeli barangan berkualiti tinggi, mencari pemenuhan dalam masa keluarga, dan menghabiskan banyak masa di media sosial.
Satu kaedah tradisional menyusun profil psikografi adalah melalui tinjauan. Jabatan pemasaran menggunakan satu kaji selidik untuk mendapatkan saiz sampel segmen tertentu penduduk. Saiz sampel yang lebih besar membawa kepada alat pemasaran yang lebih tepat dan tepat. Syarikat juga boleh menggunakan analisis web untuk mencari ciri AIO. Jenis laman web yang digunakan seseorang boleh membawa kepada tawaran istimewa dan tawaran pada semua jenis produk. Seseorang yang melayari laman web nama bayi mungkin mencari spanduk bagi produk bayi pada carian web berikutnya.
