Masa adalah sukar, tidak kira berapa saiz perniagaan. Mula-mula dan gergasi korporat sama-sama bergelut untuk terus bertahan lama untuk perniagaan untuk menjemput semula. Syarikat-syarikat ini telah melancarkan trend menurun: mereka menanam keuntungan, walaupun iklim ekonomi yang buruk. Berikut adalah enam syarikat yang terselamat daripada kemelesetan, dan rahsia kejayaan mereka. (maklumat latar belakang, dalam Industri yang Meningkatkan Kemelesetan .)
DALAM PICTURES: Mendapatkan Kredit Dalam Ekonomi yang Buruk
- Amazon (Nasdaq: AMZN)
Semuanya bermula di garaj, seperti begitu banyak syarikat besar yang kita tahu hari ini. Pengasas Amazon Jeff Bezos percaya internet dapat memenuhi keperluan pengguna dengan cara yang unik, dan mulai menghantar buku ke pelanggan di seluruh dunia pada tahun 1995. Penglihatannya terbukti menguntungkan, kerana Amazon telah berkembang ke tempat untuk membeli-belah dalam talian; syarikat itu meningkat jualan sebanyak 28% pada tahun 2009, satu tahun yang sukar dips dalam jualan untuk kebanyakan perniagaan.
Rahsia syarikat? Fokus pada jangka panjang: Amazon kelihatan berinovasi dengan produk seperti Kindle 3 yang baru, dan berusaha untuk mengembangkan pangsa pasar, selama-lamanya menjangka perubahan seterusnya. Ford (NYSE: F)
Hanya bertahun-tahun lalu, Ford mengalami masalah kewangan yang mendalam, bersama dengan industri kereta Amerika keseluruhan. Diragu dengan mengingatkan, isu keselamatan dan jualan yang ketara, Ford kelihatan seperti sedang dalam perjalanan - sehingga CEO Alan Mulally mengambil alih. Ia mengambil masa tiga tahun kerugian, pemotongan kerja dan kos yang ketat, tetapi Ford kini mencatatkan pendapatan bersih $ 2.7 bilion pada tahun 2009, dan baru-baru ini mengumumkan 2010 keuntungan suku kedua untuk bulan April hingga Jun sebanyak $ 2.6 bilion.
Syarikat menjangkakan untuk mengakhiri tahun 2011 dengan hutang kurang daripada tunai - agak pulih dalam beberapa tahun sahaja. Pembaikpulihan lengkap, menghapuskan model dari garisannya, memotong kos dan membaikpulangkan imejnya kembali kepada Ford dalam permainan ketika pemulihan paling sukar. Domino's (NYSE: DPZ)
Ia tidak mudah untuk mengakui bau busuk produk anda di TV kebangsaan, tetapi Domino's Pizza melakukannya. Dipicarakan oleh kaji selidik pengguna (dengan klip video di TV), pizza merombak resipinya, membuktikan perubahan itu baik untuk perniagaan. Di bawah kempen baru dan resipi baru, keuntungan lebih daripada dua kali ganda pada suku keempat tahun 2009, peningkatan jualan pada suku itu sebanyak $ 23.6 juta.
Rahsia untuk pemulihan Domino adalah kebaharuan: mengubah kerak kadbod yang dikemukakan sendiri dan sos saus kepada pizza yang baru dan bertambah baik yang membawa orang-orang di pintu. Masa akan memberitahu jika Domino boleh menyimpan pelanggan-pelanggan baru ini, tetapi buat masa ini, gergasi pizza telah menjadikan pembuatan semula ini menjadi kejayaan kewangan. (Ketahui lebih lanjut mengenai industri makanan segera, dalam Adakah Membeli Bijak Francais? ) Snuggie Ia dipanggil jubah yang anda letakkan di belakang oleh Jay Leno, dan parodied di seluruh TV, tetapi Snuggie sudah pasti Krismas 'melanda. Selimut ini dengan baju lengan diselubungi oleh 20 juta orang pada tahun 2009, dan ketika jumlah jualan yang tepat sukar ditemui, kebaruan ini telah menjadi hit kemelesetan. Mengapa? Satu perkara yang kita semua lakukan banyak pada tahun 2009 untuk menjimatkan wang adalah tinggal di rumah, meringkuk di sofa - seperti perdagangan Snuggie. The Snuggie adalah bukti bahawa kebaharuan, titik harga yang tepat dan masa boleh diterjemahkan ke dalam dolar besar. Intel (NYSE: INTC)
"Apa yang turun mesti muncul" nampaknya merupakan rahsia keuntungan Intel baru-baru ini $ 2.89 bilion, yang datang jauh lebih tinggi dari yang diharapkan. Intel duduk ketat semasa kemelesetan sementara syarikat-syarikat pelanggan memegang pembelian komputer untuk pekerja mereka, dan kini melihat peningkatan, dengan keuntungan melambung tinggi ke tahap tinggi 10 tahun. Rahsia kejayaan Intel adalah kesabaran mudah: dengan menunggu permintaan terpendam untuk kembali, ia kembali untuk membuat dolar teknologi besar. Lego Tahun lepas adalah tahun yang sukar untuk syarikat mainan - kecuali Lego. Pada tahun 2009, apabila kebanyakan syarikat memegang ketat untuk menunggang ribut kemelesetan, keuntungan Lego melonjak 63%. Eksplorasi pasaran global merupakan kunci kepada kejayaan kejayaan syarikat ini. Walaupun Amerika Syarikat mempunyai pasaran mainan yang tidak stabil, Lego dapat berkembang ke Asia dan meningkatkan jualannya di Eropah, membawa dolar besar. Untuk satu kejutan baru-baru ini untuk keuntungan Lego: selepas satu temu bual baru-baru ini di mana bintang bola sepak British, David Beckham mengakui dia sedang membina sebuah Lego Taj Mahal ketika turun masa, jualan melonjak 663% - bukti bahawa kadang-kadang sokongan selebriti percuma adalah rangsangan keuntungan terbaik. (Untuk lebih banyak pengaruh selebriti kepada pelabur, baca Main Market Like Tiger Plays Golf .)
Bottom Line Jika kemelesetan telah membuktikan apa-apa, itu adalah bahawa walaupun gergasi korporat perlu berfikir di luar kotak untuk terus bertahan. Syarikat-syarikat ini menunjukkan bahawa dengan kesabaran, inovasi dan perubahan kejam sekali-sekala, anda boleh mengalahkan kemelesetan dan datang dengan keuntungan walaupun semasa paling sukar. Sudah tentu sedikit bantuan daripada bintang bola sepak terkenal tidak menyakitkan sama ada.
Tangkap berita kewangan anda; baca Air Cooler Finance: Jutawan Jutawan dan Press Positif Lain .
