Sejak Henry Ford's Model T mempopularkan kereta pada tahun 1908, syarikat-syarikat kereta telah bekerja dengan lancar merancang, mengilang, memasarkan dan menjual model yang berbeza dengan harapan setiap orang akan menikmati umur panjang di pasaran. Jenama yang dikaitkan dengan pemain utama sejak kebelakangan ini telah dicabar dari segi jualan, dan dalam beberapa kes telah ditinggalkan sama sekali. Pengumuman Ford Motor Company (NYSE: F) 2 Jun 2010 mengenai keputusannya untuk menghentikan jenama Mercury adalah yang terbaru dalam siri penamatan jenama. Sama ada daripada keperluan kewangan atau hasrat untuk menyelaraskan barisan produk, berikut adalah lima jenama auto yang telah memudar.
DALAM PICTURES: 10 Terbesar Dalam Kewangan
- Mercury Mercury adalah jenama Ford Motor Company yang telah wujud selama lebih dari 70 tahun. Ford baru-baru ini memutuskan pada awal bulan Jun untuk menamatkan pengeluaran Mercury sebelum akhir tahun ini. Mercury pada mulanya dicipta untuk menawarkan pelanggan Ford sebuah kenderaan premium. Populariti yang berterusan dan jualan yang sepadan dengan kenderaan berjenama Ford telah meninggalkan jenama Merkuri yang lemah, dengan ramai pelanggan setia mereka kini memandu Fords.
Ford Motor Company mempunyai pangsa pasar 16% di Amerika Syarikat, dengan Mercury menyumbang hanya 0.8%. Penguasaan pasaran Mercury telah rata atau menurun selama bertahun-tahun, dan Ford Motor Company telah memutuskan untuk menumpukan perhatiannya pada jenama Ford dan jenama Lincoln mewahnya. Hummer Pada bulan Februari, 2010, General Motors (OTCBB: MTLQQ) mengumumkan bahawa ia akan menghapuskan jenama Hummernya selepas percubaan gagal menjual jenama itu kepada pengilang China. Hummer, dengan akar yang kembali ke Humvees tentera 1992, menghadapi cabaran dalam beberapa tahun kebelakangan ini apabila pengguna menjadi lebih sedar tentang jarak tempuh gas kenderaan. Hummers adalah penggali gas terkenal dan mengambil kritikan daripada kumpulan alam sekitar yang menekan kenderaan lebih cekap bahan api.
Hummer adalah salah satu daripada beberapa jenama General Motors baru-baru ini yang akan dihentikan. (Ikuti beberapa tips mudah untuk menjadi lebih "hijau" - dan simpan lebih banyak lagi di dompet anda. Ketahui bagaimana, dalam Go Green, Simpan Wang .) Pontiac Siapa pun yang memberi perhatian di jalan raya pada tahun 1960-an dan 1970-an mengambil notis kereta otot - kenderaan berprestasi tinggi yang enjin dengan enjin V8 yang boleh didengar dari satu batu jauhnya. Jenama General Motors, Pontiac membuat kenderaan dan kereta otot yang menentukan era dengan model legenda seperti GTO dan Trans Am.
Walaupun Pontiac pada satu masa merupakan salah satu jenama jualan utama di Amerika Syarikat, kepimpinannya tidak dapat membuat strategi yang akan membolehkan jenama Pontiac diteruskan. Dalam perniagaan sejak 1926, Pontiac telah dihentikan pada April 2009. (Kajian bencana kewangan sebelum ini, lihat 5 Pelajaran Dari Kebankrapan Terbesar di Dunia .) Saturn General Motors menghentikan pengeluaran jenama Saturninya pada bulan Oktober 2009 selepas perjanjian untuk dijual kepada Penske Automotive Kumpulan gagal. Saturnus, dengan sebuah kenderaan yang termasuk kebanyakan kereta kecil hingga pertengahan, sejak sekitar tahun 1985. General Motors telah menikmati jenama yang berjaya sejak bertahun-tahun, namun Saturnus bergelut dan tidak pernah menguntungkan.
General Motors memfailkan kebankrapan Bab 11 pada pertengahan 2009, dan merupakan penerima pinjaman TARP kerajaan AS (bailout) berikutan krisis ekonomi tahun 2008. Di bawah penelitian untuk membayar balik pinjaman dan menjadi syarikat yang mampan, GM telah dipaksa untuk menyelaraskan jenama dan fokus pada garis yang mempunyai potensi yang paling. Oldsmobile Satu lagi jenama General Motors, Oldsmobile diasaskan sebagai Olds Motor Vehicle Company pada tahun 1897. Mengaku sebagai syarikat pertama yang menghasilkan kenderaan besar-besaran, Oldsmobile menyertai GM pada tahun 1908. Oldsmobile adalah jenama pertama yang datang dengan transmisi automatik sepenuhnya, memulakan kerjaya dalam model 1940 Hydra-Matic. Kompetitif dengan kedua-dua Chevrolet dan Ford, seri Cutlass Oldsmobile menjadi kereta terlaris di Amerika Syarikat pada tahun 1976. GM menarik stek pada tahun 2004, dengan menyebutkan bahawa "pengeluaran Oldsmobile tetap tidak menguntungkan" dan oleh itu ia akan menamatkan pembuatan.
Garis Bawah Sejak penciptaan kereta, jenama telah datang dan pergi. Ramai yang telah pudar, tetapi beberapa orang tetap kuat di hati pengumpul dan peminat, membuat penampilan sekali-sekala di pameran auto, atau di majalah dan tempat dalam talian. Industri automotif, yang menghasilkan lebih daripada 60 juta kenderaan pada tahun 2009, adalah sektor ekonomi yang paling ketara dari segi pendapatan.
Menghadapi kenaikan kos bahan bakar, perubahan dalam tabiat perbelanjaan pengguna dan peningkatan turun naik dalam harga bahan mentah - terutamanya keluli - industri auto telah dipaksa untuk menganalisis armadanya dalam usaha untuk menyelaraskan pengeluaran. Oleh kerana pengeluar kereta bertindak balas terhadap iklim yang dinamik, yang lain mungkin menyertai barisan jenama auto mati. (Mengelakkan semua bentuk pembayaran plastik boleh melakukan keajaiban untuk tahap tekanan dan buku poket anda, lihat Sekiranya Anda Bayar Dalam Tunai? )
Tangkap berita kewangan terkini dalam Kewangan Pembekalan Air: Buffett Bercakap, AIG Deal Collapsses.
