Procter & Gamble Co. (PG), pengiklan terbesar di dunia, telah mengurangkan perbelanjaan pengiklanan digitalnya dengan lebih daripada $ 200 juta pada tahun lepas.
Gergasi produk pengguna mengatakan bahawa ia mahu lebih berkesan menjangkau pengguna dan bahawa jumlah yang dibelanjakan adalah sebahagian besarnya sisa. Procter & Gamble, dengan jenama seperti Crest, Tide and Pampers, memotong perbelanjaannya dengan kira-kira $ 100 juta pada suku Jun dan $ 100 juta lagi dari Julai hingga Disember.
Kerugian itu berlaku selepas syarikat menerima lebih banyak data mengenai iklan yang diterbitkannya di platform media sosial seperti Facebook (FB), menurut Wall Street Journal, yang mewawancarai CEO Pritchard.
"Sebaik sahaja kita mendapat ketelusan, ia menerangi realiti apa, " kata Pritchard. Di samping meminta lebih banyak ketelusan, syarikat juga telah mendorong platform dalam talian untuk memantau kualiti kandungan lebih banyak.
Salah satu pemotongan terbesar adalah dengan platform YouTube Google (GOOGL). Bersama Facebook, YouTube juga telah menunjukkan bahawa ia akan meningkatkan dasarnya yang mempunyai iklan video P & G berjalan di sebelah kandungan yang tidak menyenangkan. P & G sepenuhnya menarik pengiklanan dalam talian dengan Google pada bulan Mac dan masih belum kembali.
Baru-baru ini, YouTube Google sepertinya datang kepada bantuan P & G semasa "cabaran Tide Pod, " video virus di mana orang mencabar satu sama lain untuk setiap detergen beracun. Pengguna YouTube yang melayari "Tide Pod" untuk video P & G yang tidak menggalakkan amalan itu.
Unilever (UL) juga mengancam untuk menarik pengiklanan media digitalnya sendiri dari platform Facebook dan Google. Unilever, dengan jenama seperti Dove, Ben & Jerry dan Lipton, berkata platform itu penuh dengan perkauman, ekstremisme dan seksisme.
Pengarah pemasaran Unilever baru-baru ini mengatakan bahawa syarikat itu tidak dapat terus menyokong platform dengan iklannya, sebahagian daripada kebimbangan terhadap pandangan anak-anak.
Saham Procter and Gamble turun lebih daripada 13% pada tahun lalu, dengan saham kira-kira 7% pada bulan lalu sahaja.
