Pengiklanan internet telah beralih daripada pertaruhan yang tidak menentu untuk menjadi platform utama bagi pemasaran kebanyakan syarikat. Di Amerika Syarikat, pertumbuhan pengiklanan digital terus meningkat dua kali ganda pada asas pendapatan tahunan, dengan pendapatan sebanyak 2018 mencecah hampir $ 160 bilion.
Pengiklanan Bergerak
Walaupun pengiklanan digital AS telah meningkat dengan ketara, pengiklanan mudah alih telah melampaui semua platform lain. Pada tahun 2018, ia akan mencakupi 69.9% daripada semua pengiklanan digital. Memegang bahagian 33.9% daripada semua perbelanjaan pengiklanan AS, mudah alih akan mengatasi TV, memimpin ruang iklan. Angka itu dijangka mencapai 47.9% menjelang 2022. Salah satu pemacu utama ini adalah perdagangan mudah alih.
Pemasaran Programatik
Jenis pemasaran ini adalah pembidaan automatik pada inventori pengiklanan yang berlaku dalam masa nyata. Alasannya dibincangkan tentang banyak perkara ialah pemasaran programatik, ditukar ganti dengan pengiklanan, memberikan peluang untuk memaparkan iklan kepada pelanggan tertentu, dalam konteks tertentu. Pengiklan boleh membuat pelan belanja automatik berdasarkan data yang ditawarkan pada pertukaran iklan serentak, yang memperkenalkan unsur-unsur perdagangan kewangan kepada pengiklanan digital. Sebagai contoh, syarikat mungkin mempunyai pengguna tertentu dalam fikiran, seperti seorang ibu yang tidak membeli kenderaan dalam tempoh lima tahun, dan beberapa platform akan mempunyai data demografik dan iklan untuk dijual.
Pada tahun 2018, lebih daripada $ 46 bilion akan diperuntukkan untuk pemasaran programatik di AS. Itulah peningkatan $ 10 bilion dolar dari 2017. Apa yang diterjemahkan ialah 82.5% daripada jumlah iklan paparan digital AS akan dibeli menerusi program pemasaran automatik ini pada tahun 2018. Terdapat tahap pemasar pergantian tertentu yang telah diletakkan pada program kerana ia menyampaikan pandangan pertama, kedua, dan pihak ketiga. Automasi dalam pengiklanan memang semakin meningkat.
Kandungan Pemasaran
Pemasaran kandungan adalah trend lama yang telah dibuat baru lagi. Banyak pengiklan telah berusaha untuk mengukur keberkesanan spanduk dan iklan paparan pada kandungan orang lain. Adakah iklan untuk Ford (F) mengenai artikel tentang cara memilih bantuan trak dengan jualan? Bagaimana pula dengan pengiktirafan jenama? Ini adalah soalan yang tidak boleh dijawab dengan kepuasan pemasar atau penerbit. Oleh sebab itu, pemasaran kandungan sering berfungsi sebagai alternatif yang menarik.
Daripada menyampaikan iklan, syarikat-syarikat melaburkan padang pemasaran mereka di dalam kandungan itu sendiri. Ini boleh nyata dalam bentuk kandungan khusus penerbit, yang boleh ditaja oleh pengiklan, atau kandungan yang diterbitkan secara langsung oleh pengiklan. Terdapat beberapa kaitan dengan masa perbelanjaan perniagaan dan wang penciptaan kandungan, tetapi kejayaan beberapa syarikat telah memberikan kaki segar kepada pergerakan "jenama sebagai penerbit".
Pada tahun 2018, trend untuk pemasaran kandungan berputar di sekitar keperibadian, atau keupayaan untuk membuat pengguna merasa seolah-olah anda bercakap terus kepada mereka. Platform media sosial telah berkembang dalam kecanggihan untuk menawarkan keupayaan video yang lebih besar. Twitter adalah satu contoh hebat tentang ini. Syarikat meletakkan taruhannya pada video secara langsung, terutamanya yang dibalut dengan acara sukan. Pada tahun 2016, Twitter bersama rakan pengiklanannya, mencipta 600 jam video untuk 400 acara. Masih berkembang keupayaannya, pada tahun 2018, platform media sosial menandatangani perjanjian dengan Fox Sports untuk menyiarkan pertunjukan langsung yang dibungkus kejohanan itu - yang pertama untuk Twitter. Video, pada umumnya, terus memimpin strategi pemasaran kandungan. Menurut Content Marketing 2018 Panggilan Akhir untuk Asrama, 64% pengguna cenderung melakukan pembelian selepas menonton video berjenama dalam talian.
Garisan bawah
Pertumbuhan dalam industri pengiklanan digital akan diteruskan bersama inovasi. Tahap baru data demografik dan pembida masa nyata telah membunuh keperluan pembelian iklan buta. Orang ramai juga semakin terancam ketika datang ke pengiklanan, memaksa syarikat untuk menyesuaikan mesej mereka dengan cara yang kreatif. Namun, masa depan cerah untuk pengiklanan digital.
