Amazon.com Inc. (AMZN), sering dilihat sebagai musuh industri pakaian, mempunyai penyokong yang luar biasa: Chico's FAS (CHS).
Walaupun peruncit pakaian telah jatuh pada masa yang sukar, perjanjian baru untuk menjana jenamanya di platform gergasi e-dagang menyebabkan peningkatan trafik kaki ke kedai fizikalnya, kata Ketua Pegawai Eksekutif Shelley Broader kepada CNBC minggu ini. Bulan lalu Chico mengumumkan rancangan untuk menjual pakaian dan aksesorinya di Amazon. Chico juga memiliki jenama Black House White dan Soma.
"Pelanggan mungkin telah diperkenalkan melalui Keahlian Perdana mereka ke Amazon, tetapi mereka juga boleh mengembalikan item itu untuk mendapatkan barangan padanan tambahan di butik kami, " kata Broader dalam segmen CNBC's Power Lunch Selasa (8 Mei). "Mencari saluran alternatif untuk memperkenalkan produk kami kepada pelanggan baru ialah apa yang kita lihat pada 2018 untuk kita." (Lihat lagi: Perjuangan Amazon untuk Menjual Pakaian, Sepatu di Eropah.) Kumpulan peruncitan menargetkan wanita berpakaian fesyen yang berusia 30 tahun ke atas, menurut laman web syarikat itu.
Full-Steam Ahead untuk Amazon Apparel Push
Dengan ahli Amazon Prime melebihi 100 juta pada April, tidak menghairankan bahawa Chico ingin melakukan perniagaan dengan peruncit dalam talian Seattle, Washington. Lebih luas mencatatkan bahawa dengan begitu banyak ahli Perdana, ia masuk akal untuk bermitra dengan Amazon untuk mendapatkan akses kepada pelanggan baru. Eksekutif menyatakan bahawa ia boleh mengembangkan bilangan produk dan jenama yang dijual pada platform tetapi ia dapat mengekalkan kawalan pemasaran, harga, dan promosi. (Lihat lagi: Kenapa Yuran Langganan Prime Amazon Hike?)
Pergerakan ini datang kerana peruncit dalam talian membuat usaha besar menjadi pakaian. Sebagai tambahan kepada tawaran inking dengan jenama, ia membuat garisan label peribadinya sendiri. Musim panas lalu ia melancarkan Amazon Prime Wardrobe yang membolehkan pengguna memesan kasut, pakaian dan aksesori tanpa kos pendahuluan. Pengguna kemudian mempunyai tujuh hari untuk menentukan bahagian mana yang akan disimpan. Amazon baru-baru ini berkata ia akan memperluaskan perkhidmatan kepada lebih banyak pasaran. Ia hanya tersedia untuk ahli Perdana.
Perdana Memberi Amazon The Edge
Pertumbuhan besar Perdana, perkhidmatan langganan tahunan atau bulanan yang memberikan pelanggan penghantaran percuma dua hari dan faedah lain, telah mendorong Amazon ke kepala pek dalam pelbagai segmen runcit dan diharapkan mempunyai kesan yang sama pada pakaian. Morgan Stanley meramalkan baru-baru ini Amazon akan menjadi pemimpin dalam pasaran pakaian AS tahun ini. Menurut Morgan Stanley, Amazon mempunyai pangsa pasar 1.5% pada tahun lepas, sebahagian besarnya dengan perbelanjaan kedai serbaneka dan yang dijangka berkembang pada tahun 2018. Dengan kecenderungan untuk berbelanja di Amazon, Morgan Stanley menganggap Amazon akan menggantikan Walmart (WMT) sebagai peruncit pakaian, kasut dan aksesori terbesar.
