Apakah Penempatan Produk?
Penempatan produk adalah satu bentuk pengiklanan di mana barang dan perkhidmatan berjenjang dipaparkan dalam pengeluaran video yang menyasarkan khalayak yang besar. Juga dikenali sebagai peletakan produk "pemasaran tertanam" atau "iklan terbenam, " biasanya ditemui dalam filem, rancangan televisyen, video peribadi, radio, dan - kurang biasa - persembahan secara langsung. Sebagai pertukaran untuk syarikat hak penempatan produk boleh membayar syarikat produksi atau studio dengan tunai, barang, atau perkhidmatan.
Bagaimana Kerja Penempatan Produk?
Peletakan produk disajikan dengan cara yang akan menghasilkan perasaan positif terhadap jenama yang diiklankan dan dilaksanakan, disebutkan, atau dibincangkan melalui program. Mereka tidak jelas. Ini membolehkan penonton membangunkan hubungan yang lebih kukuh dengan jenama dan membenarkan keputusan pembelian mereka. Apabila jenama muncul dalam filem, rancangan TV, atau prestasi lain, kemungkinan besar kerana pengiklan membayar hak istimewa itu. Sesetengah orang percaya bahawa pengiklanan sedemikian adalah tiruan dan menipu yang mudah dipengaruhi oleh kanak-kanak.
Pengiklan dan pengeluar telah menjadi lebih canggih dalam bagaimana mereka melaksanakan peletakan produk. Sebagai contoh, penampilan produk mungkin agak jelas atau lancar, seperti jika pengilang yang sama membuat setiap kereta, kasut, atau minuman dipaparkan dalam rancangan atau filem. Satu lagi taktik yang halus adalah untuk mengelakkan daripada menunjukkan label atau logo tetapi memaparkan warna atau pembungkusan khas produk, seperti botol Curvy glass Coca-Cola.
Peletakan produk mencipta kesan pengiklanan yang jelas dan tersirat. Sebagai contoh, penonton penempatan produk lebih dapat menamakan jenama selepas melihatnya digunakan dalam kandungan. Ia juga boleh mewujudkan dan memupuk sikap yang berbeza terhadap jenama, serta merangsang niat pembelian. Jenama yang ditempatkan dengan aksara atau tetapan yang menarik cenderung merayu kepada orang lain.
Contoh Penempatan Produk
Francais filem James Bond menyediakan banyak contoh penempatan produk. Walaupun sesetengah pengiklan berubah selama bertahun-tahun, pemalar adalah barisan peletakan produk yang mantap. Sebagai contoh, dalam reboot francais Casino Royale, pembuat kereta Ford membayar $ 14 juta untuk memaparkan James Bond memandu atau model mereka dalam kira-kira tiga minit masa skrin.
Ramai Gen Xers boleh memberitahu anda bahawa gula-gula yang paling berkaitan dengan ET Extraterrestrial adalah Reese's Pieces, atau mengingati tempat kejadian di Wayne's World yang menggemari keseronokan pada penempatan produk sambil mempromosikan sekurang-kurangnya lima jenama berasingan.
Trend Penempatan Produk
Dengan peningkatan kebutaan buta / banner iklan (keupayaan untuk mengabaikan iklan) dan penyebaran aliran, satu jurang telah terbentuk dalam keberkesanan pengiklanan televisyen tradisional. Mengisi jurang itu adalah penggunaan penempatan produk yang lebih canggih. Trend baru-baru ini adalah jualan kepada pengiklan dari semua jalan cerita.
Teknologi penyuntingan digital telah digunakan untuk memperkenalkan atau mengubah peletakan produk dalam pasca pengeluaran, kadang-kadang akan kembali mengubah barang yang digunakan dalam menunjukkan sindikasi lama setelah mereka difilmkan. Apabila pengiklan membantah jenama mereka yang dipaparkan dalam pengeluaran, pengeluar mungkin terlibat dalam "anjakan produk, " di mana mereka membuang logo secara digital. Pilihan lain, yang dikenali sebagai "greeking, " melihat label dikenali boleh dirubah atau dirakam.
