Apa itu Kuasa Penentuan Harga?
Kuasa harga adalah istilah ekonomi yang menggambarkan kesan perubahan dalam harga produk firma pada kuantiti yang menuntut produk tersebut. Kuasa harga dikaitkan dengan keanjalan harga permintaan. Keanjalan harga adalah ukuran sejauh mana individu, pengguna, atau pengeluar menukar permintaan mereka atau amaun yang dibekalkan sebagai tindak balas kepada perubahan harga. Contohnya, jika harga yang baik naik, kecenderungannya ialah permintaan untuk kebaikan itu akan turun apabila orang akan mencari alternatif yang lebih murah.
Kuasa Harga Disusun semula
Sekiranya syarikat tidak memiliki banyak kuasa harga, kenaikan harga mereka akan mengurangkan permintaan terhadap produk mereka. Sebuah syarikat yang mempunyai kuasa harga yang besar adalah salah satu yang menyediakan produk yang jarang atau unik dengan beberapa pesaing di pasaran. Dalam kes ini, jika syarikat menaikkan harga, kenaikan itu mungkin tidak menjejaskan permintaan kerana tidak ada produk alternatif di pasaran yang boleh dipilih pengguna.
Kekurangan sumber boleh memberi kuasa harga syarikat yang tinggi; jika sumber untuk sesuatu produk tidak dapat diperoleh dengan mudah, harga sumber tersebut akan meningkat kerana bekalan tidak mencukupi untuk memenuhi permintaan, yang mendorong harga produk akhir untuk pengguna.
Sebagai contoh, apabila iPhone pada mulanya diperkenalkan oleh Apple, syarikat itu mempunyai kuasa harga yang kukuh kerana ia pada dasarnya satu-satunya syarikat yang menawarkan telefon pintar dan aplikasi yang berkaitan. Pada masa itu, iPhone adalah mahal, dan tidak ada peranti saingan. Walaupun sebagai telefon pintar pesaing pertama muncul, iPhone masih menduduki akhir tinggi pasaran dari segi harga dan kualiti yang diharapkan. Kerana seluruh industri mula mengejar dalam perkhidmatan, kualiti, dan ketersediaan aplikasi, kuasa harga Apple berkurang.
IPhone tidak lenyap dari pasaran kerana lebih ramai pendatang tiba kerana Apple mula menawarkan model baru iPhone termasuk model yang lebih murah untuk pengguna yang berfikir anggaran.
Takeaways Utama
- Kuasa harga menggambarkan kesan perubahan dalam harga produk firma pada kuantiti yang menuntut produk itu. Kekuatan harga syarikat dikaitkan dengan keanjalan harga permintaan produknya. Jika terdapat banyak produk pesaing, syarikat itu akan mempunyai harga yang lemah kuasa.Jika syarikat mempunyai produk yang unik, ia akan mempunyai kuasa harga yang kuat kerana pelanggan tidak mempunyai pembekal alternatif untuk produk tersebut dan harus membayar harga yang dikenakan.
Kekurangan dan Kuasa Penentuan Harga
Kekurangan sumber atau bahan mentah mempengaruhi daya penentuan harga jauh lebih tinggi daripada kehadiran pesaing dengan produk yang sama. Sebagai contoh, pelbagai ancaman, seperti bencana yang meletakkan bekalan minyak berisiko, membawa kepada harga yang lebih tinggi daripada syarikat petroleum walaupun penyedia saingan wujud di pasaran. Ketersediaan minyak sempit yang digabungkan dengan pergantungan luas terhadap sumber oleh pelbagai industri memastikan syarikat minyak mengekalkan harga penetapan harga yang ketara atas komoditi ini.
Industri lain mempamerkan kuasa harga yang kukuh pada masa permintaan dan kekurangan yang tinggi. Dirujuk sebagai harga yang dinamik atau melonjak, hospitaliti, pengangkutan, dan perjalanan cenderung meningkatkan harga untuk penginapan dan perkhidmatan pada waktu puncak seperti cuti atau semasa acara khas.
Fakta Cepat
Pelabur menganggap kuasa harga syarikat apabila menentukan nilai syarikat dan sahamnya. Keupayaan untuk menaikkan harga tanpa mengurangkan permintaan bermakna syarikat mempunyai cara untuk meningkatkan pendapatan selain bergantung pada keberkesanan pengurusannya.
Contohnya, pada Malam Tahun Baru, perkhidmatan teksi dan kereta meningkat dengan ketara kerana permintaan tinggi untuk perkhidmatan memandu. Hotel menaikkan harga untuk bilik mereka pada tarikh berhampiran dengan konvensyen yang dihoskan oleh tempatan serta semasa cuti utama apabila pelancongan dijangka meningkat. Ini adalah semua keadaan di mana kuasa harga syarikat diperkuat kerana permintaan itu tidak akan terjejas oleh kenaikan harga.
