Apakah Nisbah Kuasa?
Nisbah kuasa menunjukkan jumlah pendapatan syarikat media siaran yang diperoleh berbanding dengan berapa banyak yang dijangkakan dapat diperolehi memandangkan bahagian pasarannya. Ia dikira seperti berikut:
Hasil Syarikat / (Share Pemirsa * Jumlah Hasil Pasaran)
Memahami Nisbah Kuasa
Syarikat mahu mempunyai nisbah kuasa sekurang-kurangnya 1.0, yang menunjukkan tahap pendapatan dijangkakan. Nisbah kuasa yang lebih tinggi menunjukkan lebih banyak pendapatan yang diterima daripada bahagian penonton syarikat. Nisbah kuasa menunjukkan bagaimana syarikat-syarikat media menukar penarafan mereka ke dalam pendapatan pengiklanan. Nilai lebih besar daripada satu menunjukkan syarikat yang mengatasi industrinya.
Rasio kuasa membantu firma media menilai prestasi mereka sendiri dan, dalam hal kemungkinan pengambilalihan atau penggabungan, menilai prestasi syarikat media sasaran. Penganalisis dan pelabur juga memperhatikan rasio kuasa kerana mereka memberi gambaran tentang bagaimana syarikat-syarikat yang cekap sedang menukarkan penilaian ke dalam pendapatan. Nisbah kuasa juga boleh digunakan untuk membandingkan prestasi hasil satu kategori media (misalnya, Internet) ke kategori lain (misalnya, akhbar).
Walaupun nisbah kuasa mengukur kecekapan untuk menjana pendapatan relatif kepada penonton, mereka tidak mengukur keuntungan dari penyiar. Dengan kata lain, penyiar mungkin mempunyai nisbah kuasa tinggi namun tidak menguntungkan, misalnya, disebabkan oleh kos pengaturcaraan yang tinggi.
Faktor-faktor yang memberi kesan kepada Nisbah Kuasa?
Kajian akademik 2005 tentang nisbah kuasa untuk stesen radio siaran di Amerika Syarikat yang diterbitkan dalam Jurnal Media Perniagaan Kajian mendapati bahawa sebagai stesen penonton stesen radio tumbuh, ia adalah bahagian pendapatan pasaran tumbuh secara tidak seimbang. Sebaliknya, bahagian penontonnya mengecut, bahagian hasil pasaran syarikat berkurangan secara tidak seimbang. Apabila melihat 100 penyiar AS terbesar, kajian yang sama, dan juga yang lain, juga mendapati bahawa nisbah kuasa untuk penyiar tertentu boleh lebih rendah daripada yang dijangkakan disebabkan oleh kekurangan permintaan relatif untuk penontonnya berbanding segmen penonton lain. Format stesen boleh secara positif (berita / perbualan) atau negatif (contohnya Mudah Mendengar dan mereka yang mensasarkan etnik minoriti) mempengaruhi nisbah kuasa. Di stesen AM umum menjana nisbah kuasa yang lebih rendah daripada yang dilakukan FM.
Apabila penganalisis dan pasukan pengurusan menilai nisbah kuasa, mereka juga melihat nisbah untuk bahagian hari tertentu dan kumpulan demografi, contohnya, segmen 18 hingga 49 tahun yang dilindungi. Mereka juga menilai trend sepanjang tempoh masa. Penilaian pengurusan nisbah tenaga pasukan memberi kesan kepada pelaburan pengaturcara, pengambilan dan kompensasi bakat, dan keputusan pembelian stesen serta keputusan perancangan korporat jangka panjang.
