Isi kandungan
- The New Normal
- Super Fans dan Racers Binge
- Trend ditubuhkan
- Tidur adalah Musuh
- Puncak Tren
- Binge Adalah Roti dan Mentega
- Mari Kita Tidak Bincangkan Mengenai Ini Lagi
Netflix mempunyai banyak kaitan dengan populariti frasa "pesta pesta." Ia bahkan mencipta variasi pada istilah, "pelumba binge." Pelumba pesta adalah penonton yang bertujuan untuk menyelesaikan musim penuh pertunjukan dalam 24 jam daripada pelepasannya, menurut kenyataan akhbar dari Netflix.
Lebih baru-baru ini, syarikat itu telah muncul kembali dari menggunakan kedua-dua istilah ini, jika tidak daripada menggalakkan amalan ini.
The New Normal
Pakar-pakar telah membicarakan diri mereka dengan amaran pengguna tentang bahaya pesta-pesta, tidak peduli dengan perlumbaan binge. Reader's Digest menyusun senarai komprehensif tentang potensi bahaya penonton, termasuk peningkatan risiko isu-isu kesihatan utama, pengasingan sosial dan pemborosan masa berharga yang serius.
Walau bagaimanapun, pesta menonton telah memasuki arus perdana, baik sebagai istilah dan sebagai kebiasaan. Pada pertengahan 2018, PCMag.com telah menerbitkan "22 Tips untuk Meningkatkan Penglihatan Binge Anda, " nampaknya membantu orang yang telah lumpuh dengan kuantiti semata-mata kandungan yang patut disenangi oleh mereka.
Istilah ini telah menjadi kamus dalam talian Oxford sejak tahun 2014. Ulasan yang tidak terkira seri siri baru mereka mengikut tahap kelayakan mereka. Senarai "Best to Binge-Watch" terdapat banyak.
Super Fans dan Racers Binge
Siaran akhbar Netflix pada 2017 mengumumkan bahawa bilangan pelumba pesta di platform itu didarabkan sebanyak 20 hanya antara tahun 2013 dan 2016. Ia melaporkan bahawa 8.4 juta pelanggannya telah berpesta berlari sekurang-kurangnya sekali. Ia bukan hanya rakyat Amerika. Pelanggan di Kanada mengetuai trend, diikuti oleh orang-orang di Amerika Syarikat, Denmark, Finland, dan Norway. Anda akan melihat bahawa empat daripada lima negara tersebut mempunyai musim sejuk yang panjang dan kejam.
Sadarilah bahawa sepotong trivia ini mungkin melukis gambar kehidupan beberapa pelanggannya, Netflix berkata: "… sebelum anda menganggap pelumba itu hanya dapur sofa bawah tanah, tahu bahawa untuk peminat super ini, kelajuan menonton adalah pencapaian untuk dibanggakan dan membanggakan. TV adalah keghairahan mereka dan Binge Racing adalah sukan mereka."
Ia seperti pengasas Facebook Mark Zuckerberg membual tentang bagaimana kita tidak perlu melihat rakan-rakan kita secara langsung.
Trend ditubuhkan
Netflix bekerja keras untuk melegitimkan tingkah laku yang ditemui penyelidik menjejaskan kualiti tidur dan dikaitkan dengan pengawalan diri, kemurungan, dan kebimbangan yang rendah.
Dan ia berfungsi. Selepas siaran pers mengenai pesta, balapan telah diterbitkan, cerita tentang trend muncul di USA Today , Fortune , Entertainment Weekly , Forbes , Mashable , Time , Variety, dan banyak lagi penerbitan lain. Ini penting kerana kajian pada tahun 2016 yang dijalankan oleh penyelidik di University of Toledo menunjukkan bahawa pengaruh media dan penerimaan sosial tentang penganjuran pesta adalah peramal yang penting dalam penataran diri yang dilaporkan sendiri. Semakin banyak orang yang mendengar tentang orang lain yang sedang menonton, lebih cenderung mereka merasa tidak selesa untuk melakukannya sendiri.
Tidur adalah Musuh
Kami tahu pesta menonton, dan mungkin masih penting kepada Netflix. Ketua Pegawai Eksekutif Reed Hastings telah memanggil tidur pesaing terbesar syarikat itu. Fungsi auto-play, yang secara automatik mengambil penonton dari episod ke episod, didayakan secara lalai.
Tetapi lebih banyak ialah frasa itu muncul dalam komunikasinya berulang kali. Perkataan "binge" muncul 15 kali dalam siaran berita yang dikeluarkan oleh Netflix sehingga 2017.
Netflix kerap menggunakan datanya untuk melepaskan pandangan yang berkaitan dengan penonton menonton media. "Binge" juga muncul dalam beberapa panggilan pendapatan suku tahunan dan telah disebutkan dalam strategi jangka panjang syarikat penstriman pada halaman hubungan pelaburnya. Beberapa contoh siaran akhbar ini ialah: "Netflix Declares Binge Watching adalah New Normal, " "Series, Movie, Series, Repeat: A New Netflix Binge Routine" and "Decoding the Defenders: Netflix Unveils Gateway Shows That Lead to a Pengembaraan Berani."
Siaran akhbar "binge racer" adalah sebahagian daripada kempen syarikat yang sedang berjalan untuk menghapuskan rasa malu yang dilampirkan pada jam perbelanjaan di depan skrin. Ia juga menerbitkan data tinjauan yang mengatakan: "67% orang akan menghadapi rasa malu, canggung, dan spoiler untuk menonton rancangan dan filem kegemaran mereka di khalayak ramai."
Puncak Tren
Sudah jelas bahawa Netflix telah menjangkakan penonton pesta reaksi mungkin menghadapi masa yang lama.
Satu kajian yang dibiayai pada tahun 2013 mendapati bahawa 73% streamer TV mempunyai perasaan positif dan tidak merasa bersalah mengenai penonton, dan 76% memanggilnya sebagai tempat perlindungan selamat datang dari kehidupan seharian mereka. Metodologi mendedahkan bahawa lebih daripada separuh daripada 3, 078 orang dewasa yang ditinjau tidak menyiarkan rancangan TV sekurang-kurangnya sekali seminggu, yang membuat mereka tertanya-tanya sama ada pendapat mereka tentang menonton-penonton sebenarnya penting.
Satu kajian oleh seorang penyelidik di Universiti Trinity mendapati bahawa penonton yang melaporkan tahap penggunaan TV yang lebih tinggi pada minggu terdahulu kurang berkemungkinan berasa bersalah mengenai menonton-penonton berbanding mereka yang menonton TV kurang.
Dalam siaran akhbar yang sama, ahli antropologi kebudayaan Grant McCracken, yang digunakan oleh Netflix untuk mengkaji pola tontonan, mengumumkan bahawa streamer TV hari ini bukan kentang sofa bermata mati masa lalu. Tidak, menurut McCracken, mereka mencari pencari pengalaman baru.
"Penonton TV tidak lagi mengezos sebagai cara untuk melupakan hari mereka, mereka menyesuaikan diri, mengikut jadual mereka sendiri, ke dunia yang berbeza. Mendapatkan tenggelam dalam pelbagai episod atau beberapa musim pertunjukan selama beberapa minggu adalah jenis eskolisme baru yang amat disambut hari ini, "katanya.
Binge Adalah Roti dan Mentega
Netflix mempromosikan pesta pesta kerana para pelabur telah diberitahu ia penting untuk kewujudan firma itu.
Kembali pada tahun 2011, Ketua Pegawai Eksekutif Reed Hastings ditanya mengenai rasional syarikat untuk membuat keseluruhan musim tersedia pada satu masa. "Jenama Netflix untuk rancangan TV adalah benar-benar mengenai ponteng menonton, " katanya. "Ia adalah untuk menampung, untuk hanya mendapatkan ketagihan dan menonton episod selepas episod. Ia ketagihan, ia menarik, ia berbeza."
Semasa panggilan persidangan pada bulan Oktober 2014, Ketua Pegawai Eksekutif menggesa keinginan pengguna untuk pesta menonton "nilai sejagat."
Netflix juga memberitahu pelabur penonton kesediaan untuk menonton pesta adalah penunjuk kualiti kandungannya, dan ia membolehkan pengetahuannya tentang bagaimana orang menonton pantas membuat keputusan pengaturcaraannya.
Dan ia berguna dalam pelbagai cara. "Kami mendapat banyak data tentang bagaimana orang menonton, seberapa cepat mereka menonton, bahawa ia benar-benar mendorong pengaturcaraan kami, " kata Hastings semasa panggilan pendapatan pada bulan Julai 2015.
Semasa panggilan persidangan dengan pelabur pada tahun 2013, COO Ted Sarandos berkata, "… ia adalah pertaruhan yang sangat selamat bahawa jika seseorang menonton semua 13 episod pertunjukan dalam jangka masa yang cukup singkat bahawa mereka suka kandungan itu, jadi ia merupakan petunjuk utama yang baik untuk kita yang kita lakukan dengan baik dengan mereka."
Mari Kita Tidak Bincangkan Mengenai Ini Lagi
Menjelang 2018, Netflix tidak banyak bercakap mengenai penonton. Terdapat siaran akhbar pada bulan Februari 2018 melaporkan bahawa hanya mengambil masa 12 hari untuk pelanggan Netflix yang baru untuk menikmati pengalaman menonton pesta pertama mereka. Tetapi terdapat laporan bahawa syarikat telah mengarahkan pelakon yang mempromosikan rancangan baru untuk mengelakkan perkataan "b".
Sesungguhnya ia tidak mahu rancangannya menjadi kurang puas atau pelanggannya kurang puas. Tetapi mereka tidak mahu membuang perkataan yang telah membawa konotasi negatif sekurang-kurangnya kepada beberapa orang.
Walau apa pun, perkataan Netflix tidak lagi dibuang. Terdapat banyak pengaturcaraan "puas-layak" di luar sana yang tidak dihoskan oleh Netflix. Game of Thrones i s siri HBO. Kisah Handmaid's di Hulu. Inilah Kami berada di NBC.
Suka atau benci, nampaknya pesta-pesta di sini tetap ada.
