Berikutan skandal data Cambridge (FB) Facebook Inc (FB) dan ketua pegawai eksekutif Mark Zuckerberg di hadapan Kongres, data baru menunjukkan bahawa media sosial gergasi itu kehilangan alasan untuk Alphabet Alphabet's (GOOGL) YouTube platform, antara harta raksasa carian global yang lain.
Penganalisis Penyelidikan penting Brian Wieser, yang mengkaji semula data penggunaan digital Nielsen, menunjukkan bahawa platform video Google atas permintaan YouTube dan aplikasi navigasi Waze menyumbang 27.4% gabungan semua masa yang dibelanjakan untuk media digital, mencerminkan lompatan 3% sepanjang tahun sebelumnya. Sementara itu, Menlo Park, perintis rangkaian sosial Facebook yang berpangkalan di Facebook menyaksikan masa yang dihabiskan di platform jatuh sebanyak kira-kira 2% hingga 16.3% dalam tempoh yang sama.
Pada suku keempat, Facebook mengandaikan penurunan jumlah masa yang dibelanjakan untuk platform kepada faktor termasuk video virus yang lebih sedikit dan perubahan besar kepada suapan berita, yang memfokuskan semula pada siaran dari rakan dan keluarga dan jauh dari perniagaan dan saluran media. Raksasa Silicon Valley mencatatkan pertumbuhan pengguna harian suku tahunan yang lebih tinggi (QOQ) yang paling perlahan dan penurunan pertama dalam pengguna aktif harian di Amerika Syarikat dan Kanada pada Q4, kehilangan 700, 000 orang di kedua-dua negara.
Facebook bergantung pada penglibatan pengguna untuk menjual iklan
Memandangkan Facebook membuat wangnya, bergantung kepada penglibatan pengguna dan pengumpulan data untuk iklan yang disasarkan, laporan tersebut boleh mewakili risiko ketara terhadap titan teknologi, yang sudah menghadapi tekanan dari berbilion pengguna dan pengawal selia di seluruh dunia yang bimbang tentang amalan data dan privasinya.
Walaupun Facebook mendapat keuntungan sebanyak 4% daripada bilangan pengguna di platformnya, tapak utamanya kehilangan 5% dalam masa yang dibelanjakan, menurut Weiser, yang menepati penurunan ke 8% berenang dalam masa yang dihabiskan setiap orang. Instagram, dilihat oleh ramai di Street sebagai tempat cerah baru untuk syarikat media sosial berusia 14 tahun, menyaksikan kenaikan 7% dalam masa yang digunakan untuk setiap pengguna.
Melangkah ke hadapan, pelabur akan memantau dengan teliti penglibatan pengguna Facebook, dengan beberapa beruang menunjuk kepada potensi kerugian dari tren #DeleteFacebook. Selepas kehilangan kira-kira $ 100 bilion dalam permodalan pasaran pada minggu-minggu selepas berita bahawa firma analisis data politik Cambridge Analytica telah memperoleh data mengenai 87 juta pengguna yang tidak curiga untuk iklan yang disasarkan, saham FB telah mendapat semula tanah pada hari-hari terakhir mengenai apa yang telah dilihat sebagai sangat baik prestasi oleh Zuckerberg di Bukit.
