Pembina mainan Mattel Inc. (MAT) berusaha untuk mengejar saingan dengan Hasbro Inc. (HAS) dan Lego dengan mewujudkan empayar filemnya sendiri.
Pada hari Khamis, pembuat kereta mainan Hot Wheels dan anak patung Barbie yang berpangkalan di El Segundo, Calif, mengumumkan bahawa ia mengupah pengeluar yang dinamakan Anugerah Akademi Robbie Brenner sebagai pengeluar eksekutif untuk memimpin Mattel Films yang baru terbentuk.
Pengambilan Brenner, yang mempunyai dekad pengalaman dalam media dan hiburan, dan portfolio filem yang mengagumkan seperti "Dallas Buyers Club", "Mirror Mirror, " dan "The Fighter, " telah menunjukkan komitmen Mattel untuk mengimbangi over kejatuhan jualan selama empat tahun dan menghidupkan semula kegembiraan ke atas jenama ikoniknya.
Pembuat Mainan Bermula untuk Membuka Nilai IP, Jualan Revamp
Mattel adalah antara pembuat mainan yang telah dilanda keras oleh pembubaran pelanggan terbesarnya, Toys R Us. Firma tersebut menunjukkan bahawa jualan kasarnya dilanda 10% pada suku kedua disebabkan kebankrapan. Pada bulan April, Ketua Pegawai Eksekutif (CEO) Mattel, Margo Georgiadis meletak jawatan kerana digantikan oleh bekas eksekutif studio, Ynon Kreiz, yang menjadi CEO keempat syarikat itu dalam tempoh empat tahun. Di samping pengurusan mengejar, Mattel menggantung dividennya, memecat 22% daripada tenaga kerja bukan pembuatannya, dan menetapkan usaha kos pemotongan $ 650 juta. Walaupun usaha ini, tanda-tanda pemulihan telah tidak wujud, kerana lebih banyak kanak-kanak beralih kepada elektronik dan permainan video melalui mainan tradisional, dan jenama seperti American Girl Doll dan Fisher-Price kehilangan populariti.
"Generasi kanak-kanak di seluruh dunia telah berkembang dengan sambungan emosi yang mendalam kepada jenama dan watak Mattel, " kata Brenner dalam satu kenyataan. "Terdapat banyak cerita yang perlu diberitahu dan banyak lagi imaginasi yang akan ditangkap oleh jenama ikonik ini."
Ketua Pegawai Eksekutif Kreiz berkata dalam satu kenyataan bahawa penciptaan bahagian itu akan membolehkan Mattel "membuka kunci nilai yang signifikan di seluruh IP kami."
Saingan Hasbro telah menyaksikan kejayaan besar dengan tarikan hiburannya dengan rancangan TV, filem dan video dalam talian. Filem "Transformers" sahaja telah menghasilkan $ 4.4 bilion di pejabat kotak antarabangsa, seperti yang dicatatkan oleh CNBC.
Saham Mattel naik 2.4% pada petang Jumaat pada $ 15.70 mencerminkan pulangan 2.1% (YTD) berbanding dengan kenaikan 7.5% S & P 500 dalam tempoh yang sama.
