Pada hari Selasa, Macy's Inc. (M) mengumumkan perkongsian baru dengan permulaan b8ta, sebagai sebahagian daripada inisiatif yang lebih luas untuk mengembangkan Market @ Macy's, sebuah kedai pop-up di dalam kedainya. Rangkaian kedai runcit tradisional mengambil kepentingan minoriti dalam syarikat berusia tiga tahun, yang mengkhususkan diri dalam membantu jenama membina lokasi runcit fizikal mereka.
Peruncit-Peruncit Lama-Lama Menurunkan Penglibatan Jenama, Meningkatkan Pengalaman Dalam Gedung
B8ta diasaskan oleh satu pasukan dari tiga bekas pekerja Nest dan bertujuan untuk membolehkan pembeli mencuba produk-produk berteknologi sebelum membeli mereka dan memberi mereka akses kepada alat-alat yang belum dibebaskan. Di kedai-kedai Macy, b8ta akan menjual barang-barang, termasuk kanvas seni digital, bahawa kedai khas Macy tidak akan dibawa, seperti yang dilaporkan oleh CNBC. Permulaan teknologi juga akan memberikan sokongan back-end untuk kedai pop-up Macy, yang akan terus berubah.
Berita itu datang di tengah-tengah perubahan yang lebih luas dalam industri runcit yang terganggu, yang telah menunjukkan prestasi yang lebih baik tahun ini daripada kejam 2017. Hasil yang lebih baik daripada yang dijangkakan daripada pemain tradisional telah menyebabkan beberapa di Jalan untuk menjadi lebih yakin pada jenama yang lebih tua dan kemampuan mereka untuk melindung nilai terhadap dominasi Amazon.com Inc. (AMZN) yang semakin meningkat dalam era digital baru. Awal tahun ini, dan sebagai sebahagian daripada rancangannya yang lebih besar untuk mengambil gergasi berteknologi Seattle, Macy's membeli Story, sebuah kedai konsep berasaskan Manhattan yang menukar barangan berdasarkan tema setiap enam minggu atau lebih.
Kedua-dua perjanjian menandakan strategi Macy yang lebih besar, yang juga dimanfaatkan oleh ramai rakan sebayanya, di mana mereka telah membezakan diri mereka daripada peruncit dalam talian dan bekerja untuk merombak pengalaman membeli-belah dalam gedung. Peruncit telah meningkat dua kali ganda ke atas pasaran khusus seperti mewah, pukal dan harga luar, manakala yang lain telah melabur dalam jenama label peribadi mereka sendiri, pemperibadian, perkhidmatan pelanggan dan penambah pengalaman pengalaman di kedai lain.
Selepas kejatuhan berbilang tahun, Macy sedang berusaha untuk melancarkan imejnya sebagai peruncit diskaun diskaun yang memihak kepada menjadi "kuasa fesyen, dengan penekanan yang lebih besar untuk mengemas kini pemilihan dan persembahan produk."
"Kami sentiasa mencari format baharu yang membolehkan pelanggan kami menemui dan berhubung dengan produk dan perkhidmatan kami di kedai dengan cara yang mendorong penglibatan dengan jenama kami, " kata presiden Macy Hal Lawton dalam satu kenyataan, sambil menambah bahawa pelaburan dalam B8ta akan memandu ke hadapan.
