Apakah yang dimaksudkan dengan Petunjuk Gincu Utama?
Penunjuk lipit utama adalah petunjuk ekonomi yang menunjukkan peningkatan dalam jualan kemewahan kecil seperti gincu boleh menunjukkan kemelesetan yang akan datang atau tempoh keyakinan pengguna yang berkurangan.
Takeaways Utama
- Penunjuk gincu yang terkemuka merujuk kepada penunjuk ekonomi yang menunjukkan bahawa pengguna beralih kepada indulgensi ekonomi yang kurang, seperti gincu, ketika mereka tidak yakin tentang masa depan ekonomi. Para pengilas telah membuat kes itu terhadap penunjuk gincu yang berpendapat bahawa mereka meningkat bahkan pada masa-masa kemakmuran. Lain-lain, petunjuk yang serupa termasuk Indeks Hemline dan Indeks Potong Rambut.
Memahami Petunjuk Gincu Memimpin
Petunjuk Gincu Memimpin adalah petunjuk ekonomi yang menunjukkan pengguna berpaling kepada indulgensi yang kurang mahal, seperti gincu, ketika mereka tidak merasa yakin dengan masa depan ekonomi.
Penunjuk ini, kadang-kadang juga disebut Indeks Gincu, pada mulanya dicadangkan oleh Leonard Lauder, pengerusi Estée Lauder, setelah serangan pengganas 11 September 2001. Lauder menyedari bahawa dalam beberapa bulan selepas serangan itu, jualan lipstik syarikatnya meningkat dua kali ganda. Penyelidikan selanjutnya menunjukkan bahawa secara sejarah, lonjakan penjualan lipstik berlaku semasa masa ekonomi yang sukar, mendedahkan Indikator Gincu Terkemuka sebagai metrik yang agak boleh dipercayai untuk menentukan keyakinan pengguna.
Walaupun Indikator Gincu bukanlah ukuran tepat sama ada kemelesetan berlaku, ia menandakan peralihan keyakinan pengguna, kerana pengguna, terutama wanita, akan melepaskan pembelian mewah lebih mahal, seperti pakaian dan aksesori, memihak kepada produk yang lebih murah, seperti gincu.
Kes Terhadap Penunjuk Gincu
Walaupun benar bahawa jualan lipstik meningkat pada masa kemelesetan ekonomi, penganalisis semakin berhujah bahawa penunjuk gincu mungkin telah melebihi kegunaannya.
Pada tahun 2009, Kline dan Company, sebuah syarikat penyelidikan pasaran, menganalisis jualan lipstik dari tahun 1989 dan seterusnya mendapati angka itu meningkat walaupun pada masa kemakmuran. Euromonitor, firma penyelidikan lain, meramalkan jualan gincu akan meningkat sebanyak 18 peratus antara sekarang dan 2022 walaupun pertumbuhan ekonomi global menurun dan terdapat perbincangan tentang kemelesetan. Penganalisis dari Mintel mendapati bahawa jualan untuk lipstik sebenarnya jatuh sebanyak 3% semasa Great Resession manakala produk penjagaan kuku menyaksikan peningkatan jualan pada masa itu. Firma itu mencadangkan jualan gincu harus digantikan dengan jualan untuk kategori utama, seperti kulit dan penjagaan badan, dalam industri kecantikan. Alison Gaither, seorang penganalisis dengan Mintel, mengatakan terdapat kesetiaan kepada industri secara keseluruhan tetapi "kategori tertentu mempunyai gelembung keselamatan."
Petunjuk Gincu dan Penanda Lain Kepercayaan Pengguna
Sejak kedatangan pengesanan pasaran, ramai orang telah mencadangkan petunjuk berdasarkan tingkah laku pengguna untuk meramalkan trend pasaran. Banyak produk dan perkhidmatan penjagaan peribadi sering mencabar gincu di pasaran, yang menyebabkan ramai penganalisis untuk menonton angka jualan mereka untuk menentukan keyakinan pengguna keseluruhan. Penggilap kuku dan salon kuku, misalnya, telah mengalami booms dalam beberapa tahun kebelakangan ini, yang membawa kepada cadangan indeks kuku kuku sebagai teman kepada indeks lipstik ketika menilai keyakinan pengguna.
Penunjuk ini menerangkan kecenderungan pasaran dan mempunyai ketepatan terhad, tetapi tetap cara yang menarik untuk melihat cara budaya dan pasaran berinteraksi.
Petunjuk lain yang lain termasuk:
- Indeks Hemline, yang pertama kali dicadangkan pada tahun 1925 oleh George Taylor, yang mencadangkan hemline skirt lebih tinggi apabila ekonomi sedang berjalan dengan lebih baik, dan lebih lama semasa kemerosotan. Indeks Perkakas Rambut, diperhatikan oleh Paul Mitchell, pengasas John Paul Dejoria, mencadangkan bahawa pelanggan akan melawat salun untuk potongan rambut setiap enam minggu semasa masa ekonomi yang baik, dan setiap lapan minggu apabila kepercayaan pengguna jatuh. Indeks Pembersihan Kering, teori kegemaran bekas Pengerusi Fed Alan Greenspan, yang menunjukkan bahawa apabila keyakinan pengguna rendah, angka jualan kering kering Indeks semula jadi lelaki, teori lain yang ditimbulkan oleh Greenspan, menunjukkan bahawa kemerosotan jualan dalam pakaian lelaki menunjukkan keadaan keseluruhan ekonomi yang lemah, sementara kenaikan harga jualan meramalkan ekonomi yang bertambah baik.
