Bekalan dan permintaan adalah kunci kepada aktiviti ekonomi. Kedua-duanya mempengaruhi antara satu sama lain dan memberi kesan kepada harga barang dan perkhidmatan pengguna dalam ekonomi. Bekalan adalah jumlah barang atau perkhidmatan tertentu yang tersedia pada masa yang diberikan kepada pengguna. Pengguna, menyatakan minat untuk membeli barangan yang baik atau perkhidmatan, pembekalan ekzos yang ada, pada umumnya mengakibatkan peningkatan permintaan.
Permintaan adalah pengukuran keinginan pengguna dan perbelanjaan pengguna untuk kebaikan atau perkhidmatan tertentu pada harga tertentu. Memandangkan permintaan meningkat, bekalan yang ada berkurangan dan bekalan yang meningkat dapat menampung permintaan yang ada pada harga tersebut. Harga mungkin jatuh jika bekalan terus berkembang. Jika bekalan berkurangan, harga boleh terus meningkat. Bekalan dan permintaan mempunyai hubungan penting yang menentukan harga kebanyakan barangan dan perkhidmatan. Banyak syarikat menganalisis hubungan pasaran ini semasa membuat keputusan produk strategik.
Teori ekonomi pasaran mendakwa bahawa, dari masa ke masa, hubungan ini mengimbangi keseimbangan harga, dengan penawaran dan permintaan mencapai penghampiran yang dekat dengan peruntukan sumber yang sempurna untuk pengeluaran. Pada ketika ini, harga telah ditetapkan dengan sempurna untuk kepentingan pengguna dan syarikat-syarikat yang tidak menghasilkan terlalu banyak atau terlalu sedikit produk. Ekonomi pasaran menggunakan ini untuk menentukan pembangunan dan pengeluaran produk.
Oleh itu, pengguna menentukan produk yang dihasilkan dan dijual dengan mewujudkan permintaan bagi syarikat untuk membekalkan barangan dan perkhidmatan. Syarikat mengkaji kelakuan pengguna dalam usaha untuk memahami permintaan semasa dan masa depan. Keupayaan untuk menghasilkan bekalan yang mencukupi untuk memenuhi permintaan membuat harga cukup rendah untuk menarik pengguna. Dalam pengertian ini, kedua-dua bekalan dan permintaan sama penting kepada daya hidup ekonomi.
(Untuk bacaan berkaitan, lihat: Pengenalan kepada Penawaran dan Permintaan .)
