Tumblr adalah laman blog dan jejaring sosial yang dimulakan pada tahun 2007 oleh David Karp dan Margo Arment. Tumblr mencatatkan s pertama pada bulan Mei 2012 dan kemudian memperoleh hasil $ 13 juta; Sehingga hari ini, syarikat menjana sebahagian besar pendapatannya daripada s, sebagai tambahan kepada jawatan yang ditaja dan perkhidmatan lain.
Pada bulan Mei 2013, Yahoo (AABA) memperoleh Tumblr untuk $ 1.1 bilion. Syarikat rangkaian sosial itu kemudiannya diperoleh pada bulan Jun 2017 oleh Verizon (VZ) dalam kesepakatan hampir $ 4.5 bilion yang menggabungkan Yahoo dan AOL ke sebuah syarikat milik Verizon yang baru bernama Sumpah. Walaupun laporan Tumblr mempunyai 450 juta blog, dengan berjuta-juta jawatan baru setiap hari, laman web media sosial telah berjuang untuk menghasilkan wang sejak tahun lepas.
Pada 3 Disember 2018, ketua eksekutif Tumblr, Jeff D'Onofrio, mengumumkan bahawa laman blog ini akan mengharamkan "kandungan dewasa, " yang menentukan istilah sebagai mana-mana imej yang mengandungi "alat kelamin manusia sejati" atau "puteri wanita yang menyampaikan." Keputusan itu datang hanya satu bulan selepas Apple mengeluarkan aplikasi Tumblr dari App Store selepas pornografi kanak-kanak muncul dalam aplikasinya. Masa larangan kandungan Tumblr menunjukkan bahawa syarikat induk Verizon mungkin melihat untuk mengewangkan syarikat itu dengan kembali ke App Store pada masa akan datang. Selanjutnya, Tumblr telah bergelut dengan kehilangan lalu lintas sejak pengharaman: lalu lintas global untuk Disember 2018 adalah 521 juta, manakala angka jatuh kepada 370 juta pada bulan Februari, menurut The Verge.
Angka pendapatan yang tepat untuk Tumblr tidak tersedia secara umum, tetapi berdasarkan angka trafiknya, Verizon telah menyatakan minatnya untuk menjual syarikat itu hanya dua tahun selepas menghabiskan berbilion-bilion di atasnya.
Berikutan pengharaman pornografi pada Disember 2018, pembekal kandungan dewasa PornHub menyatakan minat untuk memperoleh Tumblr.
Model Perniagaan Tumblr
Tumblr mempunyai empat sumber utama pendapatan: jawatan yang ditaja, jawatan video yang ditaja, hari yang ditaja, dan jualan tema. Bagi pengiklan dan perniagaan, jawatan yang ditaja adalah cara yang berkesan untuk menargetkan pengguna individu oleh kumpulan minat dan kategori demografi yang lain. Pengguna sendiri juga merupakan sumber pendapatan: caj Tumblr untuk jenis reka bentuk blog tertentu (dikenali sebagai "tema") serta perkhidmatan lain yang dibayar.
Takeaways Utama
- Tumblr terutamanya membuat wang melalui kandungan tajaan dan perkhidmatan berbayar seperti tema khas. Syarikat itu mendakwa mempunyai 450 juta blog unik. Tumblr kini dimiliki oleh Verizon.
Perniagaan Tajaan Tertaja Tumblr
Tumblr yang ditaja jawatan kelihatan sama dengan jawatan Tumblr biasa, hanya mereka menyasarkan pengguna dengan parameter termasuk jantina, lokasi, atau minat. Sebuah syarikat sneaker mungkin meletakkan iklan yang menargetkan orang dewasa yang mengikuti blog tentang fesyen atau gaya, misalnya. Ini muncul di papan pemuka pengguna dan lebih cenderung untuk diklik daripada iklan papan iklan kerana ia disatukan ke dalam kandungan pengguna. Iklan aliran sekarang popular di laman web media sosial lain, termasuk Facebook (FB), Instagram, dan Twitter (TWTR). Tambahan "jawatan yang ditaja" juga terletak di bar sisi laman web dalam gaya tradisional.
Video Post Video Tumblr
Tumblr juga memaparkan yang dipanggil Tumblr Video Posts. Sama seperti Disponsori, Poskan Video Ditaja pengguna sasaran berdasarkan pilihan gaya hidup mereka. Video ini dimainkan pada gelung yang berterusan dan keluar daripada halaman Tumblr apabila skrol pengguna supaya dapat dilihat tanpa gangguan.
Perniagaan Tdl Tumblr
Tumblr juga menawarkan perkhidmatan yang ia sebut sebagai "Hari Tajaan." Menurut syarikat itu, perkhidmatan ini membolehkan pengiklan untuk mencopot logo dan slogannya ke bahagian atas papan pemuka Tumblr selama 24 jam dan melalui laman Teroka, memastikan penonton besar oleh berjuta-juta pengguna Tumblr.
Perniagaan Tema Premium Tumblr
Pengguna juga boleh membeli dan menjual tema blog premium untuk halaman mereka di pasar Tumblr. Tema blog premium tipikal berharga sekitar $ 19 pada penulisan ini.
Rancangan masa hadapan
Sejak pembeliannya oleh Yahoo pada tahun 2013, para pakar tidak yakin dengan apa yang harus dibuat mengenai Tumblr. Tapak ini sentiasa berjalan secara bebas dari Yahoo dan jarang disebut dalam penyata kewangan mereka, dan penurunan nilai Tumblr berikutan pembelian menunjukkan bahawa Yahoo tidak tahu cara terbaik untuk memanfaatkan pemerolehannya.
Pulangan Potensi
David Karp mendakwa bahawa Tumblr akan memperoleh hasil $ 100 juta pada tahun 2013 dan Yahoo bersumpah bahawa ia akan melebihi $ 100 juta pada 2015. Setelah hilang kedua-dua tanda itu, penganalisis pasaran telah melihat Tumblr sebagai segmen perniagaan yang tidak penting untuk Verizon dan Sumpah. Tumblr tidak mengeluarkan bilangan pengguna aktif bulanan sejak tahun 2013, tetapi menurut kaji selidik terbaru dari syarikat penyelidikan Statista, kira-kira 43% daripada 18 hingga 24 tahun menggunakan Tumblr sekurang-kurangnya sebulan sekali.
Selepas keputusan untuk mengharamkan kandungan dewasa dan kerugian pengguna dan trafik pengguna Tumblr, masa depan syarikat itu tidak jelas. Sekiranya Verizon berjaya mencari pembeli, kemungkinan beberapa aspek Tumblr akan berubah di bawah pemilikan baru, yang mungkin termasuk pengembalian dasar yang lebih awal, termasuk pada kandungan dewasa.
Tiga tahun selepas membayar $ 1.1 bilion untuk Tumblr, Yahoo menulis nilai platform media sosial sebanyak $ 230 juta pada tahun 2016.
Cabaran Utama
Sumber pendapatan utama Tumblr adalah aliran iklan, mirip dengan bagaimana Facebook, Instagram, dan Twitter menghasilkan uang. Walau bagaimanapun, pangkalan pengguna Tumblr jauh lebih kecil daripada rakan media sosialnya, menjadikannya lebih murah dari segi kewangan untuk mendasarkan model perniagaannya pada iklan sahaja. Untuk menggabungkan masalah ini, pengguna yang melakukan log masuk melakukannya dengan alamat e-mel dan tidak dikehendaki memberikan kekayaan maklumat penargetan iklan yang permintaan Facebook dari pengguna. Walaupun Tumblr secara teknikal membuat wang, laman web media sosial masih belum menunjukkan tanda-tanda bahawa tag harga $ 1 bilion itu bernilai.
The Difficult Conundrum of Tumblr
Baru-baru ini, Tumblr telah berjuang untuk mengekalkan dan mengembangkan pangkalan penggunanya berikutan peralihan Disember lalu dalam dasar yang menghilangkan kandungan dewasa. Baik Yahoo maupun Verizon tidak mampu untuk berhubung dengan pangkalan pengguna Tumblr dan menjana pendapatan yang signifikan dari platform. Walaupun Tumblr sudah pasti popular, ia masih menimbulkan dilema untuk pembeli korporat yang berpotensi.
