Jarang seorang eksekutif dengan perbadanan utama seolah-olah melupakan pasaran yang paling menguntungkannya, tetapi IKEA tidak seperti kebanyakan syarikat utama. Pada tahun 2016, ketua pegawai kesinambungan perabot gergasi Sweden menyatakan komitmennya untuk mengekalkan keadaan yang berterusan dengan mengatakan bahawa dunia Barat telah mencapai "perabot rumah puncak".
Apa yang Seterusnya untuk IKEA?
Ungkapan ini adalah pengambilan minyak puncak, dimana pengeluaran petroleum dunia dari masa ke masa dipercayai mengambil bentuk kurva bel, dan puncak lengkungnya telah berlalu. Secara sendiri, petikan dari IKEA Steve Howard menyatakan bahawa lebih banyak meja lap dan lain-lain perabot di ruang tamu 1970 telah dihasilkan daripada yang akan dihasilkan, sekurang-kurangnya di bahagian dunia yang meluas dari Scandinavia ke selatan ke Mediterranean dan barat ke Pasifik. Mesej tersirat seolah-olah bahawa IKEA sepatutnya mencari di tempat lain untuk jualan atau mencari satu lagi perniagaan. (Untuk lebih banyak lagi, lihat: Industri Yang Mendapatkan Faedah dari Pecah Pelajar Kolej .)
Pada 2018, Ikea mengumumkan usaha terbarunya - "suis tenaga kolektif yang menjanjikan tarif elektrik yang boleh diperbaharui 100% yang eksklusif." Berpartnering dengan kempen "Big Clean Switch", IKEA sedang mempromosikan suis kolektif untuk mengamankan kuasa hijau yang lebih murah bagi isi rumah yang melanggan skim ini. The Guardian UK melaporkan bahawa kedua-dua syarikat mendakwa bahawa rumah UK yang biasa akan menjimatkan £ 300 setahun dalam gas dan elektrik.
Menurut Hege Sæbjørnsen, pengurus kesinambungan Ikea, tujuannya adalah untuk "membuat beralih kepada elektrik yang boleh diperbaharui mudah, mudah diakses dan mampu untuk semua orang." Bagi setiap pelanggan yang menukar, IKEA menerima komisen, yang akan digunakan oleh syarikat untuk menyokong inisiatif masyarakat tempatan Terdapat juga pembekal elektrik hijau yang boleh digunakan oleh pelanggan, jadi IKEA menghadapi persaingan yang ketara. Dengan cabaran-cabaran sedemikian, kita melihat bagaimana IKEA telah menghasilkan wang pada masa lalu dan bagaimana ia akan di masa depan.
Secara peribadi
IKEA adalah syarikat swasta, salah satu yang terbesar di dunia. Ia juga peruncit perabot terbesar di dunia, menjual $ 38.3 bilion euro bernilai pada tahun 2017. Nama ini adalah akronim untuk Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, yang masing-masing nama pengasas, ladang keluarganya dan kampung halamannya. Kamprad juga meminjamkan namanya (atau beberapa huruf pertama, sekurang-kurangnya) kepada sesuatu yang dipanggil Yayasan INGKA. Ia secara teknikal adalah pemilik tunggal IKEA dan juga salah satu yayasan amal yang terbesar di dunia.
Mengelakkan, Tidak Mengelak
Kenapa yayasan amal memiliki syarikat multinasional? Kebanyakan, jika tidak semua yayasan amal yang besar, diasaskan oleh titan perniagaan yang mempunyai lebih banyak wang daripada masa. Tetapi tidak semestinya yayasan amal sebenarnya mengendalikan perniagaan. Iaitu, sehingga pengurusan IKEA mendapati bahawa memindahkan syarikat Sweden kepada pemilikan sebuah yayasan amal yang didaftarkan di Belanda dapat meminimumkan cukai, membuat pengambilalihan bermusuhan yang mustahil dan beroperasi sebagai bukan keuntungan. IKEA membuat $ 12.6 bilion euro dalam keuntungan kasar pada tahun 2017.
Laman web Yayasan INGKA mempamerkan anak-anak yang berminat bermain bola sepak di negara-negara miskin, yang bertentangan dengan tujuan yang ditetapkan "mendukung inovasi dalam bidang desain arsitektur dan interior." Tujuan itu sah, dengan kelayakan utama. Yayasan ini menyokong inovasi dengan mengendalikan empayar perabot . Terdapat lebih banyak lapisan untuk skim ini, termasuk syarikat induk yang berasingan secara langsung antara IKEA dan Yayasan INGKA. Harta intelektual diadakan di syarikat lain. Tujuan di belakang semua manuver ini tetap untuk meminimumkan cukai dengan yang paling berkesan jika cara yang rumit diperlukan. (Untuk lebih lanjut, lihat: Syarikat Swasta Paling Bernilai di Dunia .)
Dan sistem berfungsi. IKEA membuat banyak wang dari francais. Puluhan kedai di seluruh dunia adalah francais; bakinya adalah milik syarikat. Setiap kedai membayar yuran francais tahunan sebanyak 3% daripada jualan, termasuk kedai milik syarikat. Yayasan amal tidak dapat membiayai sendiri.
IKEA terus bergantung kepada komitmennya untuk mengekalkan kesetiaan pelanggannya. Syarikat itu mengumumkan rancangannya pada bulan Jun 2018 untuk menggunakan hanya bahan yang boleh diperbaharui dan kitar semula dalam produknya menjelang 2030. Langkah ini harus mengurangkan kesan iklim setiap produk oleh dua pertiga menjelang akhir dekad yang akan datang. Sehingga 2018, 60% daripada pelbagai IKEA adalah berdasarkan bahan yang boleh diperbaharui, dan 10% mengandungi bahan kitar semula. Syarikat ini menetapkan penanda aras untuk pesaing, pembekal bahan mentah, pelanggan dan rakan kongsi. Selain itu, Inter IKEA, pemilik Konsep IKEA dan pemberi francais IKEA di seluruh dunia, telah mengumumkan bahawa ia merancang untuk menghapuskan semua produk plastik guna tunggal dari restoran kedai dalam tahun 2020 dan IKEA Group akan mengeluarkan penyelesaian suria rumah kepada 29 pasaran oleh 2025.
(Untuk lebih lanjut, lihat: Ketibaan Bandar Ikea: Konsep Evolusi Jenama.)
Garisan bawah
IKEA, pada hari-hari awalnya, membuat perabot membeli-belah yang menyeronokkan, mengisi kedai dengan warna-warna cerah, susun atur lapang, dan juga kafeteria yang berkualiti. Reka bentuk modular kerusi dan meja partikel-nya adalah kontemporari dan murah yang menarik kepada pelajar-pelajar yang bergelut dan pakar profesional yang sama. Sementara "hiasan rumah puncak" telah menyebabkan IKEA menggandakan inisiatif yang berkekalan, kemungkinan besar akan terus menjadi pasar yang berkembang maju untuk hiasan rumah, dan yang lebih besar untuk produk rumah yang mampan.
