Penganalisis pelaburan yang paling banyak bersetuju bahawa jualan pendek adalah beretika. Walaupun kepercayaan bahawa amalan itu menunjukkan keuntungan dari penderitaan orang lain atau bahawa ia menekan harga saham syarikat yang berjaya, kedua-dua kajian akademik dan eksperimen dunia nyata menunjukkan bahawa jualan pendek meningkatkan kecekapan pasaran.
Dalam jualan singkat, para pelabur menentang rendah beli, menjual strategi tinggi, yang dianggap sebagai dasar pelaburan, dengan menjual keselamatan dengan jangkaan membeli kembali selepas kejatuhan harga, mengimbangi kerugian dalam harga saham. Biasanya, pelabur mengambil kedudukan pendek tidak memiliki saham sebelum urus niaga, tetapi meminjamnya daripada pelabur lain. Risiko kepada penjual pendek adalah bahawa harga keselamatan dapat meningkat, bukannya jatuh, dan memicu kerugian ketika ia harus membelinya kembali dengan biaya yang lebih tinggi.
Walaupun benar bahawa pelabur dengan kedudukan pendek dalam keselamatan membuat wang apabila harga keselamatan itu menurun, itu tidak semestinya bermakna bahawa keuntungan untuk penjual pendek sama dengan kerugian bagi orang lain. Sebagai contoh, sekiranya keselamatan dinilai terlebih dahulu oleh pasaran, pelabur mungkin tidak bersedia untuk membelinya pada harga pasarannya. Seorang penjual pendek dalam kes ini akan mendapat keuntungan dari harga sekuriti yang kembali kepada nilai sebenarnya, dan pelabur tidak berhasrat untuk membayar harga yang melambung itu kemudian dapat membeli keselamatan pada harga yang lebih rendah.
Jualan pendek menguatkan pasaran dengan mendedahkan harga saham syarikat mana yang terlalu tinggi. Dalam pencarian mereka untuk firma yang overvalued, penjual pendek boleh menemui ketidakkonsistenan perakaunan atau amalan dipersoalkan sebelum pasaran pada umumnya.
