Diskriminasi harga adalah strategi yang digunakan oleh syarikat untuk mengenakan harga yang berlainan bagi barangan atau perkhidmatan yang sama kepada pelanggan yang berlainan. Diskriminasi harga paling berharga apabila memisahkan pasaran pelanggan adalah lebih menguntungkan daripada mengekalkan pasaran digabungkan.
Tiga jenis diskriminasi harga utama adalah ijazah pertama, ijazah kedua dan ijazah ketiga. Syarikat menggunakan jenis diskriminasi harga untuk menentukan harga untuk mengenakan pengguna yang berbeza.
Diskriminasi Harga Darjah Pertama
Syarikat menggunakan diskriminasi harga peringkat pertama untuk menjual produk untuk harga maksimum pengguna akan membayar. Bagi syarikat-syarikat untuk menggunakan strategi ini, mereka mesti tahu apa yang pelanggan bersedia membayar untuk yang baik.
Contohnya, peniaga kereta boleh menggunakan diskriminasi harga darjah pertama dengan melihat bagaimana pembeli kereta berpotensi berpakaian. Pengguna yang mempunyai versi terbaru telefon bimbit dan memakai pakaian mahal lebih cenderung untuk membayar premium untuk sebuah kereta baru.
Diskriminasi Harga Darjah Kedua
Syarikat mengamalkan diskriminasi harga darjah kedua dengan mengenakan harga yang berlainan berdasarkan kuantiti yang diminta. Syarikat umumnya menawarkan harga istimewa untuk pengguna yang membeli secara pukal.
Sebagai contoh, syarikat komunikasi boleh menawarkan diskaun pukal khas untuk membeli pelbagai produk mereka. Banyak syarikat komunikasi menawarkan perjanjian pakej untuk perkhidmatan internet, telefon dan televisyen pada harga diskaun kepada pengguna yang akan membayar untuk ketiga-tiga perkhidmatan secara berasingan.
Diskriminasi Harga Ketara Ketiga
Syarikat juga boleh melibatkan diri dalam diskriminasi harga ketiga dengan menawarkan harga yang berbeza untuk kumpulan yang berbeza. Sesetengah syarikat mungkin menggunakan umur untuk mendiskriminasikan pengguna dan mengenakan harga yang berbeza bagi kumpulan umur yang berlainan.
Sebagai contoh, pelajar dan warga emas boleh diberikan diskaun kerana mereka mempamerkan kepekaan harga yang tinggi. (Untuk bacaan berkaitan, lihat "Tiga Darjah Harga Diskriminasi")
