Tiada calon yang lebih sesuai dengan gangguan industri runcit daripada blockchain, yang terkenal dengan mengubah dinamik antara individu dan entiti tanpa mengira tujuan untuk melakukannya. Di mana lapisan internet laluan antara jenama dan pelanggan dengan beberapa pengantara, blokchain memberikan kesepakatan yang lebih baik. Keupayaan rangkaian yang terdesentralisasi yang kuat, serta keupayaan untuk memotivasi kelakuan tertentu dengan kriptografi dan token, bermakna jenama boleh memintas perantara dan memberi motivasi kepada para pelanggan untuk memberikan sukarela maklumat yang paling berharga kepada mereka. Lebih daripada beberapa syarikat meletakkan infrastruktur baru ini untuk ujian di sektor runcit, dan yang terbaik dari mereka akan membantu pelanggan dan jenama mendapat manfaat secara serentak dari status quo baru.
Menghancurkan Halangan Runcit
Melepaskan strategi pengiklanan berasaskan data tradisi bermaksud mencari sambungan kepada data pelanggan yang tidak tersusun berdasarkan perselisihan yang teratur, yang selalu mendorong kos dan menganalisis analisis kempen untuk mengekalkan model dominan mereka. Biasanya, mendapatkan akses kepada analisis tingkah laku pelanggan tidak mungkin dari sumber yang tidak berasal dari Google atau Facebook. Lupakan bahawa monopoli data ini menolak indikator prestasi kunci yang tidak relevan dan menghalang hasil yang paling relevan. Mereka juga tidak membenarkan pembeli menjadi sasaran secara langsung dalam persekitaran runcit walaupun jumlah wang yang banyak masih bergerak melalui perniagaan batu bata dan mortir dan bukan eCommerce.
Salah satu kemahiran yang paling sukar untuk dicapai, dan yang mewakili kemuncak kecekapan pengiklanan, adalah keupayaan untuk menyasarkan pembeli sementara mereka secara fizikal di lorong. Tidak sebelum mereka sampai ke kedai, atau selepas, tetapi peluang untuk mengubah persepsi produk mereka di hadapan mereka. Jenama boleh mendekati dataran tinggi ini dengan menggunakan perkhidmatan pengiklanan berasaskan lokasi, tetapi atas sebab harga dan ketepatan, ini tidak semestinya pilihan yang paling berkesan. Nasib baik, syarikat yang menggunakan blokchain untuk membina perkhidmatan inovatif, runcit yang dihadapi boleh menangani kelemahan-kelemahan ini secara menyeluruh.
Pengguna Shping, sebagai contoh, boleh mendapatkan syiling cryptocurrency untuk mengimbas kod bar produk dengan aplikasi mudah alih bersambung blockchain. Dengan aplikasinya, mereka boleh mengetahui lebih lanjut mengenai produk yang mereka beli dan menambah nilai kepada ekosistem dengan menulis ulasan, memberikan penerangan produk yang lebih terperinci, belajar mengenai penyumberan bahan, pengimbasan produk baru-baru ini, promosi aktif dan banyak lagi. Dengan pengguna yang bermotivasi untuk 'menipu' ketika mereka berbelanja, jenama mempunyai saluran baru yang dapat mereka gunakan untuk mempromosikan diri mereka. Sekarang, pengiklan boleh menjangkau pembeli kerana mereka merenung pelbagai barang yang memukau, dan membantu memaklumkan keputusan mereka dalam masa nyata. Maklumat mengenai kesahihan dan asal produk juga boleh diperolehi. Lebih-lebih lagi, Shping akhirnya membolehkan jenama mendapatkan akses yang murah kepada data mengenai demografi pelanggan, lokasi, keutamaan, dan interaksi kempen lalu. Platform adalah semua tentang manfaat bersama, dan pemasaran yang cerdas, relevan kepada pembeli yang mempunyai minat untuk melihat iklan.
Platform lain mempromosikan dinamik runcit dan kelestarian yang lebih baik juga, seperti Nucleus Vision, yang menggunakan blok berasaskan IOT untuk mengenal pasti siapa pelanggan yang berjalan ke mana-mana kedai. Menggunakan Sensor ION yang dipasang di kedai runcit, jenama boleh melibatkan diri dengan pelanggan yang berada di kawasan sekitar produk mereka pada bila-bila masa, tanpa menggunakan sebarang aplikasi, sambungan RFID atau Bluetooth yang diperlukan. Dibangunkan di Harvard, Visi Nukleus adalah salah satu alat runcit blockchain yang paling ringan, paling rendah. Blockchain meresap melalui semua sektor industri runcit, bukan hanya penyasaran dalam kedai. Satu contoh yang berkaitan datang dari ihsan Incent, pemimpin pemasaran Australia yang membantu jenama mempromosi tingkah laku pelanggan tertentu dalam talian. Daripada sensor IoT atau pengimbas kod bar, bagaimanapun, syarikat membayar token INCNT kepada pengguna yang membenarkan pelanjutan penyemak imbas mereka untuk mengumpul data semasa mereka menjalankan membeli-belah dalam talian mereka.
Revolusi Ambil Masa
Walaupun platform ini disebarkan oleh model pemasaran baru yang mengembung garis bawah dan menawarkan ketepatan yang lebih besar, pelanggan mesti dapat memanfaatkan dengan cara yang sama. Walaupun blockchain adalah satu-satunya teknologi yang boleh menawarkan utiliti bermata dua ini, ia masih memerlukan beberapa kemahiran untuk mewujudkan platform pertunangan yang terdesentralisasi yang cukup baik untuk menentukan ujian masa. Peserta pertama mempunyai permulaan, dan arsitektur yang mereka bina sejauh ini adalah sangat menggalakkan. Apa yang diperlukan sekarang adalah penyertaan, yang bermaksud syarikat-syarikat yang telah berjaya melancarkan ICO akan menggunakan dana mereka untuk menyebarkan perkataan.
Walau bagaimanapun, sama seperti pembeli menunjukkan keutamaan kepada produk yang sesuai dengan gaya hidup mereka, mereka juga akan menyertai platform blockchain yang memenuhi keperluan mereka. Perlumbaan untuk merevolusikan runcit adalah dihidupkan, tetapi walaupun pistol awal telah dibunyikan, mungkin mengambil masa beberapa tahun untuk pemenang sektor perkhidmatan runcit baru untuk mewujudkan petunjuk yang layak.
