Apa itu Pasaran Mendatar
Pasaran melintang dipelbagaikan supaya produk yang dihasilkan dapat memenuhi keperluan lebih dari satu industri. Pasaran mendatar adalah salah satu daripada mana keluaran atau perkhidmatan yang digunakan secara meluas dan permintaan yang meluas, oleh itu pengeluar menanggung sedikit risiko dalam permintaan untuk pengeluaran mereka, namun biasanya akan menghadapi banyak persaingan dalam industri.
MEMBUAT PELABURAN Pasaran mendatar
Keuntungan bagi syarikat yang menghasilkan barangan dalam pasaran mendatar lebih ditentukan oleh dalaman, bukannya faktor luar, kerana produk mereka biasa digunakan. Satu contoh pasaran mendatar adalah permintaan pen di mana-mana dan semua industri. Pen digunakan pada asasnya semua industri, oleh itu kejayaan atau kegagalan pengeluar pen ditentukan oleh keputusan dalaman dan faktor, bukannya peristiwa makro.
Pasaran Mendatar vs. Pasaran Menegak
Perniagaan yang beroperasi dalam sistem pasaran mendatar berusaha untuk merayu kepada demografi yang luas yang tidak benar-benar khusus. Misalnya, reseller perabot pejabat umum mungkin tidak akan menyasarkan (menjual kepada) syarikat lain yang mengkhususkan diri dalam perabot pejabat. Sebaliknya, mereka akan menyasarkan semua jenis perniagaan yang mengekalkan pejabat - firma perakaunan, agensi pelancongan, agensi insurans, dan lain-lain. Pasar mereka adalah sesiapa yang memerlukan perabot pejabat.
Pemasaran menegak cuba menarik demografi yang sangat menarik. Sebagai contoh, ini boleh termasuk pengeluar teknologi panel suria. Jenis-jenis firma ini biasanya menjual barang-barang mereka kepada kontraktor solar dan pemasang. Dalam erti kata lain, mereka yang dijual kepada biasanya perniagaan yang bersaing dengan satu sama lain.
Pasaran mendatar adalah:
- Ditetapkan oleh ciri demografi yang berlaku untuk berbagai jenis bisnisBroader daripada pasar menegakKadang-kadang koperasi dan mencari peluang bersamaAnda untuk memasarkan kepada khalayak umum
Pasaran menegak adalah:
- Sekumpulan perniagaan yang berkongsi industri yang samaSelain tertentu dan tidak boleh menyilangkan industriSelama bersaing dengan satu sama lainSuatu peluang untuk memasarkan kepada khalayak tertentu
Walaupun jenis pasaran mempunyai perbezaan yang jelas, operasi perniagaan sering dapat dicirikan sebagai melayani kedua-dua pasaran mendatar dan menegak pada masa yang sama. Sebagai contoh, syarikat kasut boleh memasarkan secara mendatar ke kawasan tempat ia berada. Ia juga boleh memasarkan secara menegak kepada sesiapa yang mempertimbangkan sepasang kasut baru. Sebuah syarikat penerbitan buku kanak-kanak boleh memasarkan secara mendatar kepada orang-orang celik atau secara menegak kepada kanak-kanak dan ibu bapa.
Mengetahui mana pasaran mendatar dan menegak syarikat anda ingin berkhidmat dapat membantu kejayaan pemasarannya. Dengan mendefinisikan pasaran anda, anda boleh lebih mengiklankan dan memenuhi keperluan pasaran anda, sama ada secara amnya atau khusus.
