Apakah Kesan Headline?
Istilah "kesan utama" merujuk kepada kesan bahawa berita negatif dalam akhbar popular ada pada sebuah syarikat atau ekonomi. Ramai ahli ekonomi percaya bahawa berita utama negatif membuat pengguna lebih keberatan untuk membelanjakan wang.
BAWA BAWAH Kesan Ketua
Sama ada ia wajar atau tidak, tindak balas orang awam yang melabur ke tajuk utama boleh menjadi sangat dramatik, supaya tindak balas orang ramai terhadap berita buruk dalam tajuk utama boleh berkadar berbanding dengan tindak balas kepada berita baik di tajuk-tajuk utama. Oleh itu, apabila sebuah agensi kerajaan atau bank pusat melepaskan laporan ekonomi yang tidak baik, peniaga, pelabur dan ahli-ahli orang awam yang berinvestasi mungkin bereaksi dengan tidak seimbang terhadap berita buruk tersebut dengan menukar, menjual atau memendekkan dana dari mata wang yang telah terjejas. Walaupun tindak balas pasaran ini, sedikit sebanyak, semulajadi dan dijangka, kesan utama dapat mempercepat dan memburukkan lagi keterukan tindak balas pasaran dengan membawa berita buruk ke hadapan dalam fikiran orang awam perdagangan.
Penyelidikan Kesan Utama
Psikologi University of Western Australia dan neuroscientist Ullrich Ecker mendapati bahawa jejak awal yang dicipta oleh tajuk media tidak mudah diperbetulkan, walaupun cerita berita itu sendiri mengandungi maklumat yang meringankan atau bertentangan dengan tajuk utama. Ecker mendapati bahawa pembaca artikel berita lebih cenderung untuk mengekalkan maklumat yang sesuai dengan idea-idea yang dibentangkan dalam tajuk utama, dan lebih cenderung untuk melupakan maklumat yang menyimpang dari tajuk utama.
Contoh Kesan Headline
Satu contoh kesan utama adalah liputan media yang luas mengenai kesan kenaikan harga gas kepada pengguna. Sesetengah ahli ekonomi percaya bahawa lebih banyak perhatian yang dibayar kepada kenaikan kecil harga petrol, semakin besar kemungkinannya pengguna akan lebih berhati-hati tentang membelanjakan dolar budi bicara mereka. Kesan tajuk utama boleh dianggap sebagai perbezaan antara pengurangan yang dibenarkan secara rasional dalam perbelanjaan budi bicara dan yang berlaku akibat peristiwa yang berbunyi.
Satu lagi contoh kesan utama ialah kesan krisis hutang Yunani terhadap nilai euro. Krisis ekonomi di Yunani dikreditkan dengan melemahkan euro dengan ketara, walaupun pada kenyataannya ekonomi Yunani menyumbang hanya 2 persen dari produktivitas ekonomi keseluruhan zona euro. Reaksi orang ramai terhadap berita buruk tentang ekonomi Yunani tidak hanya menjejaskan zon euro, tetapi juga negara-negara di luar zon euro, seperti United Kingdom, yang banyak bergantung kepada perdagangan dengan zon euro untuk menyokong ekonomi mereka sendiri. Ada yang mengatakan bahawa kesan utama boleh menjadi drastik kerana menjejaskan masa depan euro dan Kesatuan Eropah itu sendiri.
