Apakah cecair hijau?
Greenwashing adalah proses menyampaikan kesan palsu atau memberikan maklumat mengelirukan tentang bagaimana produk syarikat lebih bersifat alam sekitar. Greenwashing dianggap tuntutan tidak berasas untuk menipu pengguna untuk mempercayai bahawa produk syarikat adalah mesra alam.
Sebagai contoh, syarikat yang terlibat dalam kelakuan pencucian hijau mungkin membuat tuntutan bahawa produk mereka dari bahan kitar semula atau mempunyai manfaat penjimatan tenaga. Walaupun beberapa tuntutan alam sekitar mungkin sebahagiannya benar, syarikat yang terlibat dalam pencucian hijau biasanya membesar-besarkan tuntutan mereka atau faedah dalam usaha untuk menyesatkan pengguna.
Greenwashing adalah permainan pada istilah "whitewashing, " yang bermaksud menggunakan maklumat yang mengelirukan untuk merapikan tingkah laku buruk.
Takeaways Utama
- Greenwashing adalah percubaan untuk memanfaatkan permintaan yang semakin meningkat untuk produk-produk yang mesra alam. Pemanasan hijau boleh menyampaikan kesan palsu bahawa sebuah syarikat atau produknya adalah alam yang mesra. Produk hijau benar-benar menyokong tuntutan mereka dengan fakta dan butiran.
Bagaimana Pencucian Hijau Kerja
Juga dikenali sebagai "kilau hijau, " pencucian hijau merupakan satu usaha untuk memanfaatkan permintaan yang semakin meningkat bagi produk-produk yang mesra alam, sama ada itu lebih semula jadi, lebih sihat, bebas dari bahan kimia, kitar semula, atau kurang membazir sumber semula jadi.
Istilah ini berasal dari tahun 1960-an ketika industri hotel menyusun salah satu contoh pencucian hijau yang paling terang-terangan. Mereka meletakkan notis di bilik hotel yang meminta tetamu menggunakan semula tuala mereka untuk menyelamatkan alam sekitar. Hotel-hotel menikmati faedah kos dobi yang lebih rendah.
Baru-baru ini, beberapa pengemulsi karbon terbesar di dunia, seperti syarikat tenaga konvensional, telah berusaha untuk menjenamakan semula mereka sebagai juara alam sekitar. Produk-produk dijadikan hijau melalui proses penamaan semula, penjenamaan semula, atau pembungkusan semula. Produk hijau yang tercemar boleh menyampaikan idea bahawa mereka lebih asli, sihat, atau bebas daripada bahan kimia daripada jenama bersaing.
Syarikat-syarikat telah terlibat dalam pembersihan hijau melalui siaran akhbar dan iklan yang menggembirakan tenaga bersih atau usaha pengurangan pencemaran. Pada hakikatnya, syarikat itu mungkin tidak membuat komitmen yang bermakna untuk inisiatif hijau. Singkatnya, syarikat-syarikat yang membuat tuntutan tidak berasas menyatakan bahawa produk mereka selamat dari alam sekitar atau memberi manfaat hijau yang terlibat dalam pencucian hijau.
Pertimbangan Khas
Sudah tentu, tidak semua syarikat terlibat dalam pencucian hijau. Sesetengah produk adalah benar-benar hijau. Produk-produk ini biasanya datang dalam pembungkusan yang menyatakan perbezaan sebenar kandungannya dari versi pesaing.
Para pemasar produk benar-benar hijau hanya gembira untuk menjadi khusus mengenai sifat-sifat yang bermanfaat bagi produk mereka. Laman web untuk Allbirds, sebagai contoh, menerangkan bahawa kasutnya diperbuat daripada bulu merino, dengan tali dari botol plastik yang dikitar semula, dan insoles yang mengandungi minyak kacang kastor. Malah kotak yang digunakan dalam perkapalan dibuat daripada kadbod yang dikitar semula.
Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan AS (FTC) membantu melindungi pengguna dengan menguatkuasakan undang-undang yang direka untuk memastikan pasaran yang kompetitif, adil. FTC menawarkan garis panduan mengenai cara membezakan warna hijau sebenar dari greenwashed:
- Pembungkusan dan pengiklanan harus menjelaskan tuntutan hijau produk dalam bahasa biasa dan jenis boleh dibaca berdekatan dengan tuntutan. Tuntutan pemasaran alam sekitar harus menentukan sama ada ia merujuk kepada produk, pembungkusan, atau hanya sebahagian produk atau pakej. Tuntutan pemasaran tidak boleh terlalu tegas, secara langsung atau dengan implikasi, atribut atau manfaat alam sekitar. Jika suatu produk mendakwa manfaat berbanding persaingan, tuntutan itu harus dibuktikan.
Contoh-contoh Greenwashing
Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan AS (FTC) menawarkan beberapa ilustrasi cuci hijau di laman webnya, yang memperincikan garis panduan sukarela untuk tuntutan pemasaran hijau yang menipu. Berikut adalah senarai yang mengandungi contoh tuntutan yang tidak berasas yang akan dianggap sebagai pembersihan hijau.
- Pakej plastik yang mengandungi tirai mandi baru dilabel "boleh dikitar semula." Tidak jelas sama ada pakej atau tirai mandi boleh dikitar semula. Dalam mana-mana kes, label itu menipu jika mana-mana bahagian pakej atau kandungannya, selain daripada komponen kecil, tidak boleh dikitar semula. Permaidani kawasan dilabel "50% lebih banyak kandungan kitar semula daripada sebelumnya." Pengilang meningkatkan kandungan yang dikitar semula daripada 2 % hingga 3%. Walaupun secara teknikalnya benar, mesej menyampaikan kesan palsu bahawa karpet mengandungi sejumlah besar serat kitar semula. Satu beg sampah dilabelkan sebagai "boleh dikitar semula." Beg sampah biasanya tidak dipisahkan dari sampah lain di tapak pelupusan atau insinerator, jadi mereka tidak mungkin untuk digunakan lagi untuk sebarang tujuan. Tuntutan ini menipu kerana ia menimbulkan manfaat alam sekitar di mana tidak ada manfaat bermakna.
