Apakah Pemasaran Hijau?
Pemasaran hijau terdiri daripada produk dan perkhidmatan pemasaran berdasarkan faktor alam sekitar atau kesedaran. Syarikat yang terlibat dalam pemasaran hijau membuat keputusan yang berkaitan dengan keseluruhan proses produk syarikat, seperti kaedah pemprosesan, pembungkusan, dan pengedaran.
Amalan-amalan ini mungkin tertakluk kepada kriteria persekitaran, sosial dan tadbir (ESG) yang lebih luas, iaitu satu set langkah-langkah bertanggungjawab sosial yang boleh dilakukan oleh firma. Pemasaran hijau, di sini, bermakna pengeluar menggunakan proses mesra alam dalam pengeluaran seperti air kitar semula, menggunakan tenaga boleh diperbaharui, atau mengurangkan pelepasan karbon dioksida.
Takeaways Utama
- Pemasaran hijau terdiri daripada pemasaran, biasanya produk tetapi kadang-kadang perkhidmatan, berdasarkan keramahan alam sekitar mereka. Apabila perubahan iklim menjadi titik fokus politik dan peribadi yang lebih penting, pemasaran hijau bertujuan untuk menangkap pengguna yang peduli terhadap alam sekitar.
Memahami Pemasaran Hijau
Pemasaran hijau adalah amalan di mana syarikat berusaha untuk pergi ke atas dan di luar pemasaran tradisional dengan mempromosikan nilai teras alam sekitar dengan harapan pengguna akan mengaitkan nilai-nilai ini dengan syarikat atau jenama mereka. Melibatkan diri dalam aktiviti lestari ini boleh menyebabkan mewujudkan barisan produk baru yang memenuhi pasaran sasaran baru. Ini juga kadang-kadang dikenali sebagai pemasaran yang mampan, pemasaran alam sekitar atau pemasaran ekologi.
Pemasaran hijau juga boleh merujuk kepada pengeluaran dan pemasaran barangan berdasarkan faktor pro-alam sekitar mereka. Produk atau perkhidmatan sedemikian mungkin mesra alam sendiri, selain dihasilkan dengan cara yang mampan. Ini mungkin termasuk mengelakkan bahan toksik dalam produk, penggunaan bahan kitar semula dalam produk, produk yang diperbuat daripada bahan yang boleh diperbaharui (seperti buluh atau hemp), tidak menggunakan pembungkusan yang berlebihan, atau produk yang direka untuk diperbaiki dan tidak "membuang."
Ben dan Jerry, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method, dan Timberland adalah antara syarikat yang didagangkan secara awam yang menggunakan strategi pemasaran hijau.
Pemasaran hijau boleh merujuk kepada proses pengeluaran, kepada produk atau perkhidmatan mereka sendiri, atau kedua-duanya. Syarikat-syarikat yang berjaya dalam "pergi hijau" dapat menarik perhatian dan pelaburan dolar dari mereka yang mengejar pelaburan bertanggungjawab sosial (SRI), satu strategi pelaburan untuk memiliki saham hanya syarikat-syarikat yang komited untuk kelestarian, tanggungjawab sosial, dan tadbir urus korporat yang baik.
Pertimbangan Khas: Kesetiaan Pelanggan dan Margin Jualan
Amalan pemasaran dan ESG hijau datang dengan kos tambahan yang sering diteruskan kepada pengguna. Ini kerana bahan yang lebih mahal, seperti produk kitar semula, digunakan; kerana sisa mesti dikurangkan; dan kerana sering produk ini mesti bersaing dengan alternatif bukan hijau, untuk menamakan beberapa.
Penyiasatan Global Nielsen 2014 mengenai Tanggungjawab Sosial Korporat meminta 30, 000 pengguna dari 60 negara untuk menjelaskan pilihan mereka untuk produk hijau. Mereka mendapati bahawa majoriti pengguna sememangnya sanggup membayar untuk pemasaran hijau. Sebanyak 55% pengguna bersedia untuk membayar tambahan produk dan perkhidmatan dari syarikat-syarikat yang komited kepada kesan sosial dan alam sekitar yang positif (sehingga 45% pada tahun 2011), dan 52% telah membuat sekurang-kurangnya satu pembelian dalam enam bulan sebelumnya dari sekurang-kurangnya satu syarikat yang bertanggungjawab secara sosial.
Lebih separuh daripada responden dilaporkan memeriksa pembungkusan produk untuk memastikan ia tidak membazir atau membahayakan alam sekitar. Para pengguna di rantau Asia Pasifik, Amerika Latin dan Timur Tengah / Afrika menunjukkan keutamaan yang lebih tinggi (64%, 63%, 63%) untuk membayar tambahan untuk hijau, manakala pilihan Amerika Utara dan Eropah sedikit lebih rendah (42% dan 40%).
