Pemimpin media sosial Facebook Inc. (FB) dengan selesa di hadapan pesaing Twitter Inc. (TWTR) dan Snap Inc. (SNAP) dari segi jumlah pendapatan dan pengguna, tetapi kadar pertumbuhannya terhenti, laporan CNBC. Daniel Ives, ketua pegawai strategi dan ketua penyelidikan teknologi di firma penyelidikan pasaran GBH Insights, memberitahu CNBC bahawa Facebook dulu "satu-satunya permainan di bandar" untuk pengiklanan di media sosial. Sekarang, katanya, sehingga 20% pengiklan Facebook sedang bereksperimen dengan Twitter, dan ada juga yang memberi Snapchat lebih dekat.
Sepanjang enam bulan lalu, melalui penutupan pada 22 Februari, saham Twitter telah meningkat sebanyak 93.1%, Snap naik 20.5%, dan Facebook hanya memperoleh 5.5%. Dalam tempoh yang sama, Indeks S & P 500 (SPX) naik 10.3%.
Perlu diingatkan, bagaimanapun, bahawa stok Facebook telah banyak berjalan sejak IPO 2012, naik 326%. Sebaliknya, Twitter dan Snap telah rugi sejak pergi ke umum. Terganggu oleh pengurusan yang buruk dan sasaran yang tidak dijawab, saham kedua adalah di bawah harga tawaran awal mereka.
Penilaian 'Menarik'
Per CNBC, Ives memberikan penilaian "menarik" kepada Twitter dan Snap, dengan sasaran harga masing-masing $ 38 dan $ 25, atau 18.3% dan 42.8% daripada harga penutup mereka pada 22 Februari.
Twitter baru-baru ini melaporkan suku pertama yang menguntungkan dalam sejarahnya. Snap masih terperangkap dalam kerugian, namun hasil suku tahunannya baru-baru ini adalah 13% di atas anggaran konsensus, dan kerugian per sahamnya adalah 19% kurang daripada yang dijangkakan, setiap laporan CNBC yang lain.
Ives masih melihat Facebook sebagai "nama kegemaran" dalam arena media sosial yang dia menilai "sangat menarik, " sebahagian besarnya disebabkan oleh pengguna aktif bulanan aktif (MAU) yang besarnya lebih daripada 2.1 bilion orang di seluruh dunia. Para pesaingnya yang lebih kecil mempunyai pengguna dalam ratusan juta, kata CNBC. Walau bagaimanapun, pertumbuhan Facebook sedang membalikkan diri di Amerika Syarikat dan Kanada, melambatkan di Eropah, tetapi masih pantas di seluruh dunia, setiap data yang dikemukakan oleh TechCrunch.
Tidak Pergi Viral
Facebook telah mendedahkan bahawa pengguna menghabiskan masa 5% lebih sedikit masa di laman web tersebut pada suku keempat 2017, sebahagiannya disebabkan perubahan dalam cadangan video, menunjukkan CNBC. Perubahan ini terutamanya menjejaskan video virus, laporan TechCrunch, dan ia mengurangkan masa tontonan setiap hari dengan kira-kira 50 juta jam sehari, atau hanya lebih kurang 2 minit sehari untuk setiap pengguna aktif 1.4 juta pengguna aktif setiap hari (DAU).
Di samping itu, jawatan dari jenama telah ditekankan dalam suapan beritanya, CNBC menambah, perubahan yang tidak mungkin disambut oleh pengiklan. Lebih banyak lagi bimbang, bilangan pengguna aktif sehari-hari di Amerika Syarikat dan Kanada merosot untuk pertama kalinya, laporan Barron. Jumlah pengguna yang hilang adalah kira-kira 700, 000, setiap TechCrunch.
'Tempat Kelembutan'
"Pertumbuhan MAU dan daya tarikan iklan telah kuat tetapi menunjukkan titik kelembutan, " kata Ives kepada Barron. Satu kajian dari eMarketer yang dipetik oleh projek-projek Barron bahawa Facebook akan mempunyai kira-kira 2 juta pengguna yang lebih sedikit di bawah umur 25 tahun di AS menjelang akhir tahun 2018, kehilangan sebahagian besarnya untuk Snap. Kajian yang sama meramalkan bahawa, untuk pertama kalinya, kurang daripada 50% pengguna internet di AS antara umur 12 dan 17 akan berada di Facebook sekurang-kurangnya sekali sebulan.
Angka yang dilaporkan oleh TechCrunch menunjukkan bahawa pengguna aktif harian Facebook di seluruh dunia meningkat 2.4% dari suku ketiga ke suku keempat. Ini adalah kadar pertumbuhan yang paling lambat antara kuarters berturut-turut dalam tempoh dua tahun yang lalu. Begitu juga, pertumbuhan 2.8% pengguna bulanan aktif global juga adalah yang paling perlahan berbanding dua tahun yang sama.
Menurunkan Komitmen Masa
Firma penyelidikan pasaran ComScore dan Nielsen mendapati pengguna AS menghabiskan sedikit masa di Facebook, setiap TechCrunch. "Secara keseluruhannya, hasilnya menunjukkan bagaimana perilaku pengguna Facebook bercerai adalah dari liputan berita sehari-hari, meletupkannya kerana membenarkan campur tangan Rusia dalam pilihan raya AS dan menjadikan kita pelayar zombi yang tidak sihat, " tegas TechCrunch. (Untuk lebih lanjut, lihat juga: Facebook Adakah Stok Besar Tetapi Buruk Untuk Kesihatan Anda ).
Dari segi positif, pendapatan purata bagi pengguna Facebook di seluruh dunia adalah $ 6.18 pada suku keempat 2017, naik 22% daripada suku ketiga dan 28% lebih baik daripada suku keempat 2016, bagi setiap data yang dilaporkan oleh TechCrunch. Walau bagaimanapun, terdapat satu lagi awan gelap di ufuk, menurut sumber yang sama. Facebook telah memberi amaran kepada pelabur bahawa ruang iklan dalam suapan beritanya habis.
